宝洁“因爱无畏,做自己的冠军”

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宝洁“因爱无畏,做自己的冠军”

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宝洁“因爱无畏,做自己的冠军”

作为国际奥委会全球合作伙伴,宝洁曾以#感谢妈妈#暖心创意持续感动全球数年。而相对于夏季奥运会,冬季奥运会不管是项目还是运动员在国内的关注度都较低。针对这一洞察,今年宝洁以全新的沟通主题#因爱无畏,做自己的冠军#,号召13亿人为爱打 call ,助力冬奥。


为爱打 call,应援冬奥

11月,宝洁首发感人短片引爆战役,官方发布系列动态海报“冬奥冷知识大赛”为主题活动造势预热,并提前邀请了双人滑项目夺冠热门选手隋文静、韩聪, KPL 《王者荣耀》职业联赛中单选手和宝洁旗下明星代言人加入宝洁奥运助威团,号召消费者参与 H5 留下祝福,为运动员加油。

此外宝洁首度打破次元壁,跨界合作知名手游《阴阳师》,力邀人气式神雪女成为宝洁冬奥二次元品牌大使。

宝洁“因爱无畏,做自己的冠军”

以花滑冠军韩聪,隋文静的经典双人滑动作为原型的 MMD 应援舞一经发布迅速引发年轻消费者关注。

 同步在《阴阳师》手游客户端推出了 AR 版雪女应援舞。

宝洁“因爱无畏,做自己的冠军”

此外,“阴阳师冬奥冷知识大赛” H5 上线,根据积累的分数可以获得不同的《阴阳师》周边奖品,吸引了更多手游玩家关注冬奥。

宝洁“因爱无畏,做自己的冠军”

雪女大使身份的揭晓和应援活动为宝洁官方旗舰店创造了大量客流。

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助威平昌

2月9日冬奥会正式开幕,恰逢春节,宝洁冬奥助威团放弃与家人团聚的时光,来到严寒中的平昌现场为运动员加油,更将多年未与女儿一起过年的自由滑名将徐梦桃的父母,从北京接到韩国亲临现场观看女儿比赛。此爱心举动让宝洁被央视称为“爱心企业”。

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赛事期间,宝洁在微博平台实时跟随运动员热点事件,发布运动员态度和实时赛况海报,武大靖夺冠后在第二天即转发宝洁官方微博,这些海报还获得了多家媒体甚至央视新闻的转载。

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宝洁此次的“因爱无畏,做自己的冠军”不仅仅是一场品牌传播活动的成功,更为中国冬奥注入动能,为实现全民关注冬奥做出了贡献。

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