钱学森，卓别林，梅兰芳，孙中山，姚明，大卫·鲍伊，约翰·列侬和洋子，马克吐温，莫奈，马丁路德金，达利，伊丽莎白女王一世，伊丽莎白女王二世，奥斯卡·王尔德，纳博科夫，奥巴马，玛丽莲·梦露，鲍勃·迪伦，麦当娜，蕾哈娜……在这些看似毫不相干的名字背后，都有一个共同的品牌选择：费尔蒙酒店 （Fairmont Hotels & Resorts），全世界拥有最多文化保护建筑的酒店集团品牌。
如何为这座世界上最传奇的酒店在中国定制营销策略，以及落地创意表达？
一. 2分钟看完「月球背面营销策略咨询」的答案
《传奇时刻 皆在此刻》-传奇爱情篇
Fairmont Moments - Wedding in Wuhan Fairmont中英文案：
爱 要持续多久 才能成为传奇 ？
How long does it take for Love toturn into Legend？
1893年 王尔德在费尔蒙写下情诗
In 1893, Oscar Wilde wrote a love poem at Fairmont
此刻费尔蒙以情诗鸡尾酒见证爱的花火
Today, Fairmont witnesses love sparked from cocktails inspired by Oscar Wilde’s love poems
1953年，玛丽莲梦露与恋人沉浸在费尔蒙的泳池
In 1953, Marilyn Monroe and her lover immersed in their romance at Fairmont’s pool
此刻，费尔蒙以泳池求婚仪式致敬爱的狂想
Today, Fairmont presents in-pool proposal ceremony paying tribute to the limitless possibilities of love
1947年，钱学森在费尔蒙和平饭店缔结良缘
In 1947, Qian Xuesen got married at the Fairmont Peace Hotel
此刻，费尔蒙记录无数新人这一刻的诺言
Today, Fairmont marks the promises of love from countless couples
2005年，伊丽莎白女王在费尔蒙庆祝订婚纪念日
In 1957, Queen Elizabeth celebrated her engagement anniversary at Fairmont
此刻，费尔蒙又陪伴着无数爱人去完成这一生的誓言
Today, Fairmont accompanies numerous lovers to fulfill their lifelong vows
100多年来
For more than 100 years
时间和我们一同见证了许多传奇的瞬间
Many legendary moments were brought to Fairmont
才发现
It turns out
时间 不是成为传奇的标准
Time is not the reason one becomes a legend
爱 才是
Love is
传奇时刻 皆在此刻
Fairmont Moments
二. 3分钟看清营销策略思路
核心矛盾：在高端酒店服务极度内卷的市场情况下，费尔蒙作为全世界六大超百年的豪华酒店品牌之一，如何在中国地区差异化地脱颖而出？
1.核心解题思路：费尔蒙品牌文化资产深挖+差异化的酒店产品服务设计+聚焦欢庆场景
费尔蒙是全世界拥有最多文化保护建筑的酒店集团品牌，六大超过百年的酒店品牌之一。钱学森在这里举办婚礼，卓别林选择它与爱人度过蜜月，梅兰芳在这里筹备戏剧演出。孙中山在酒店中说出“革命尚未成功，同志们仍需努力”，约翰列侬和洋子在酒店床上发起了著名的和平运动，大卫·鲍伊生日当天在费尔蒙录制最新专辑。它是历史上接待美国总统人数最多的酒店，它也是英国皇室成员的最爱，更是无数历史传奇时刻的见证人。100多年来，Fairmont费尔蒙已经成为传奇的一部分。选择Fairmont费尔蒙就选择体验传奇，成为自己的传奇。
核心营销策略：传奇酒店
2.产品设计策略：将过往传奇人物在费尔蒙的传奇事件，转化为当下费尔蒙中国的传奇服务体验。
例如：将王尔德在酒店中写作的情诗化为用户可体验的鸡尾酒，并将酒廊的一隅装修为王尔德的书房；将卓别林入住时最爱的真丝碧皱衬衫作为宾客的首次入住礼物；在酒店中制备英国女王最爱的同款下午茶等等。
3.场景聚焦策略：聚焦欢庆时刻 （婚礼、节日、纪念日等）
从业务增长出发，Fairmont费尔蒙与平价酒店业务的不同点是，欢庆场景才是高端酒店业务营收增长的重点场景，也是能够凸显Fairmont历史文化独特优势的场景
4.营销沟通理念：# 传奇时刻 皆在此刻 #
在此营销理念的基础上，在接下来的营销动作上将分别聚焦3大欢庆场景：婚礼的庆祝时刻，自我成长的庆祝时刻，度假的庆祝时刻。
三. 1分钟看完费尔蒙 - 传奇爱情系列主题海报
穿越时间的诗 是经典
字里行间有爱 才是传奇
#传奇时刻 皆在此刻#
伸手摘星辰 是浪漫
触碰到爱 才算传奇
#传奇时刻 皆在此刻#
怦然心动 是激情的火花
为爱一跃 才成传奇
#传奇时刻 皆在此刻#
跨越一切距离 是勇气
为爱追逐 才够传奇
#传奇时刻 皆在此刻#
特别鸣谢！
感谢好客户Fairmont费尔蒙酒店代表钱学森，卓别林，梅兰芳，孙中山，姚明，大卫·鲍伊，约翰·列侬和洋子，马克吐温，莫奈，马丁路德金，达利，伊丽莎白女王一世，伊丽莎白女王二世，奥斯卡·王尔德，纳博科夫，奥巴马，玛丽莲·梦露，鲍勃·迪伦，麦当娜，蕾哈娜..等全球知名用户
选择「月球背面营销策略咨询」作为营销合作伙伴！
营销策略咨询及创意：月球背面营销策略咨询
营销策略：杰克
创意及文案：摩西 / 杰克
美术与设计：壁虎 / Iris
制作：山谷制作 （文康、Joe、壮壮）
第二章 《传奇时刻 皆在此刻》和平饭店篇
正在筹备中，敬请期待
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