最近，一条“奇怪”的视频在抖音和西瓜视频吸引了大批年轻人关注。
集温情、悬疑、恐怖、反转等元素于一身的该视频，一亮相便引发大面积围观讨论。据悉，该作品出自国民中式快餐连锁品牌——真功夫之手，结合早前一系列主题营销造势，被业界认为是该品牌近年来主张年轻化营销的“强力弹”之一！！！
01 一条视频泄露品牌年轻化野心
截止目前，这条视频获得近 120w 的互动量，受到抖音及西瓜视频用户的热捧。视频充分展现了一个当代社会的中年男人尴尬家庭地位和悲催遭遇，在家人用餐选择一事上，他可谓经历了人世间的百折千回和大起大落。
面对“今天吃啥”世纪难题，老婆的一句“随便”把男主置于左右为难处境。话说“宁可相信女儿的照片，也别相信女人的‘随便’。”当女人说“随便”，其实潜台词真的一点也不随便…..因此，每次男主回答错误，他便如站在死亡边缘慌出肾虚……
有趣的是，不少观众表示对片中男主的遭遇感同身受，毕竟“中午吃啥”、“今晚吃啥”这种让大众头疼不已的人生难题，大家真是很有共鸣了。难怪这条写实的广告，能在年轻族群刷出不一般的存在感呢！
02 为了解决“选择”，真功夫却制造很多“选择”
说到品牌年轻化营销，处在转型裂变期的真功夫也是下了一番功夫。为了解决基本用餐“选择”焦虑，真功夫偏偏又制造出许多我们曾纠结过的一系列“选择”，以耐人寻味的诠释，煽动中年人释放压抑已久的内心，让无数煎熬于水火的他们一吐为快。除了拍出一条男人必须直面的“生死难题”视频，2017 年底真功夫还推出过“人生选择题” H5 ，结合时下热门话题，如“前任婚礼该不该参加”、“去北上广还是回老家”等刷屏话题，为用户送上专属的“抗选择焦虑符”。
一则在知乎平台发起的“人生选择”话题，炸出网友强烈的参与热情，各种温暖、心酸、励志的平凡人选择经历，真实得像一面面镜子，照见我们的生活、日常困境，直达内心……
而将这些普通人的“选择故事”，搬进地铁车厢和线下门店，真功夫在煽情方面的用心，和 28 年专注做好营养蒸品的坚持如出一辙，这样动情的画面，也让那些一路陪伴前行的顾客，突然感受到那句深入人心的“营养还是真的好”口号，显然不止于善意的关心。
2018 年 3 月，北上广深悉数出现“功夫列车”快闪店，惊喜不断升级。不同于市面上的性冷淡风及色块快闪店，真功夫的“功夫列车”色彩明艳，店内不乏平凡人的生活宣言，每一个字都值得一再细细品味！而且一个不小心，“功夫列车”就能解锁门店的另类姿势，为食客们呈现一个真·鸡汤满满的快闪店！
03 刷屏案例千千万，自古内容得人心
作为广告人，经常被各种案例刷屏，今天被某酒类品牌的文案扎烂了心，明天又被运动品牌点燃十米高的热血能量，感觉广告人也不容易，每天都在“双子座”。话说回来，所有收割巨大流量和话题的营销事件，都有一个共同点——好内容！不论是年前的“有人偷偷爱着你”暖心广告，还是网易云的地铁音乐海报，又或者是咪蒙的情绪调动大师文，无一不在利用好内容撬动人心，引爆流量火山！
真功夫同样瞄准“内容击中人心”策略，在品牌理念与用户洞察中寻找结合点，紧扣能引起广泛共鸣的“选择”主题，而紧密结合的线上线下内容营销，形成多维度传播，这一套组合拳下来，让看客会心一笑的同时，也准确传达出品牌始终如一的“选择”。28 年来，真功夫坚持安全、高品质的健康美味，严谨对待顾客和自身的每次“选择”。作为全球中式快餐第一品牌，提供美味饭菜只是基础素养，像食材挑选这种最能体现用心值的工作，却也最不为人知晓。
真功夫严格把控原材供应，精选每一份食材。品牌强大的“食品安全保障体系”，含原料精选、过程监控、成品检测、三温储运和可追溯系统 5 大核心环节，每一环节均设定严格审核标准，只为让进店的每位消费者都能享用健康美味！
你眼里的一份普通套餐，背后却是别人无数的用心和严苛把关，这是真功夫的“真选之旅”，也是消费者舌尖上的真选之旅！
如果给真功夫这波年轻化营销打分，满分 100 分，我给 95 吧，剩下 5 分等品牌下次秀“功夫”再补上~期待真功夫别停下来，继续给我们送上“新鲜热辣”的营销玩法！
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