跑步已经成为了现代人生活的刚需，是中产摆脱油腻体征的后路，它让疲惫生活有了英雄梦，让口腹之欲和食色性找到了和解。
跑的人越来越多，主打跑步的品牌也越来越多，从穿搭到态度，从熬鸡汤到打鸡血。
问题是：当人人都有了话语权，跑步这件事，到底怎么跑才对？
特步321跑步节主题片《怎么跑都对》
关于这个问题，BRO很荣幸和特步一起展开讨论。客户的Brief很简单：怎么样让更多年轻的95后了解并参与到「特步321跑步节」？「321跑步节」是特步在2016年为了推广跑步这项运动的独创IP，旨在让更多人参与到跑步这项活动中来。
一说到95后，我们总能快速蹦出一连串的关键词，但年轻人们早已经跳脱出了套路——他们不觉得马拉松是唯一的高级跑步玩法，不觉得凌晨2点在空无一人的街道狂奔是一件无法让人理解的事，也不会觉得跑步的进阶就只是去知乎上搜索TIPS，因为他们觉得，跑步这件事就跟自己做的任何事一样，怎么跑都对！
如果说跑步是一种爱好，
那么何必每次都一模一样，跑出自己喜欢的样子就好；
如果跑步是一种态度，
那么千篇一律就是没有态度，跑出自己才是关键；
如果跑步是一种本能，
那么无论是谁，无论何时何地，只要跑起来，怎么跑都对！
于是有了开篇的Video：马路跑，夜跑，追女生的跑，像英雄一样的跑，追风少年的跑，逆着风也要跑……
特步的当家代言人也被植入成小彩蛋。
代言人的植入
代言人 —— 短跑冠军谢震业的友情植入
每个人的跑法有不同，
你也可以和昨天不一样，
当这些跑法集结到一起，
你就是一个蕴藏无限跑步潜能的巨人。
321跑步节主题海报
这是一个开放式命题，agency只完成了一半，还有一半需要用户穿上跑鞋，跑出自己的style，才算是“怎么跑都对！”于是我们在social平台上发起了“怎么跑都对”大挑战，好奇心和创造力缺一不可，一起来跑出你的清奇脑洞。
《百跑全书》T恤，天猫店铺下单即赠
321跑步节现已经在全国各地热力开跑，
从TVC到Social Video到KV到电商平台的T恤，
我们也是跑了一场营销马拉松，
希望更多人参与到这个专属于跑步的节日中，
一起轻松趣跑。
..........................................................................
一点题外话
我们12月拿下比稿，年前主攻《百跑全书》，过完年马上飞台湾拍TVC，这是一次名副其实的跨年项目。2天时间拍了14个场景，零度的上海短袖上阵，真的是寒风中瑟瑟发抖，此处心疼自己两秒钟~
回头看看花絮，倒杯热咖啡，春天已经来了……
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（3条）