特步「321跑步节」,#怎么跑都对#

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特步「321跑步节」,#怎么跑都对#

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跑步已经成为了现代人生活的刚需,是中产摆脱油腻体征的后路,它让疲惫生活有了英雄梦,让口腹之欲和食色性找到了和解。

跑的人越来越多,主打跑步的品牌也越来越多,从穿搭到态度,从熬鸡汤到打鸡血。

问题是:当人人都有了话语权,跑步这件事,到底怎么跑才对?

特步321跑步节主题片《怎么跑都对》

关于这个问题,BRO很荣幸和特步一起展开讨论。客户的Brief很简单:怎么样让更多年轻的95后了解并参与到「特步321跑步节」?「321跑步节」是特步在2016年为了推广跑步这项运动的独创IP,旨在让更多人参与到跑步这项活动中来。

一说到95后,我们总能快速蹦出一连串的关键词,但年轻人们早已经跳脱出了套路——他们不觉得马拉松是唯一的高级跑步玩法,不觉得凌晨2点在空无一人的街道狂奔是一件无法让人理解的事,也不会觉得跑步的进阶就只是去知乎上搜索TIPS,因为他们觉得,跑步这件事就跟自己做的任何事一样,怎么跑都对!

如果说跑步是一种爱好,

那么何必每次都一模一样,跑出自己喜欢的样子就好;

如果跑步是一种态度,

那么千篇一律就是没有态度,跑出自己才是关键;

如果跑步是一种本能,

那么无论是谁,无论何时何地,只要跑起来,怎么跑都对!

于是有了开篇的Video:马路跑,夜跑,追女生的跑,像英雄一样的跑,追风少年的跑,逆着风也要跑……

特步的当家代言人也被植入成小彩蛋。

代言人的植入

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代言人 —— 短跑冠军谢震业的友情植入

每个人的跑法有不同,

你也可以和昨天不一样,

当这些跑法集结到一起,

你就是一个蕴藏无限跑步潜能的巨人。


321跑步节主题海报

这是一个开放式命题,agency只完成了一半,还有一半需要用户穿上跑鞋,跑出自己的style,才算是“怎么跑都对!”于是我们在social平台上发起了“怎么跑都对”大挑战,好奇心和创造力缺一不可,一起来跑出你的清奇脑洞。


《百跑全书》T恤,天猫店铺下单即赠

321跑步节现已经在全国各地热力开跑,

从TVC到Social Video到KV到电商平台的T恤,

我们也是跑了一场营销马拉松,

希望更多人参与到这个专属于跑步的节日中,

一起轻松趣跑。

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一点题外话

我们12月拿下比稿,年前主攻《百跑全书》,过完年马上飞台湾拍TVC,这是一次名副其实的跨年项目。2天时间拍了14个场景,零度的上海短袖上阵,真的是寒风中瑟瑟发抖,此处心疼自己两秒钟~

回头看看花絮,倒杯热咖啡,春天已经来了……


特步

BRO 上海

Kevin Cai

 

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