蚂蚁集团×外滩大会：从中国的第一条马路，讲到科技为发展探新路
2023年9月，第二届 INCLUSION·外滩大会时隔三年在上海市地方金融监督管理局和黄浦区人民政府的大力支持下于上海召开。
本届外滩大会的主题为「科技，创造可持续未来」。大会设有1场主论坛、36场见解论坛、8000平方米科技展览、3000平方米绿色集市。大会期间，近20位“两院”院士、诺贝尔奖和图灵奖得主，全球超500位有影响力的科技领军企业和专家学者，将在此带来一场科技、人文和产业的思想碰撞。
大会亟需一支面向社会大众的宣传片，诠释科技如何创造可持续未来。同时，怎样在宣传片中融入上海特色、提升外滩大会在C端人群中的影响力，也是我们面临的课题。
2023年，我们的世界离「可持续发展」还有多远？
来到实现《可持续发展2050计划》目标的中点，世界大环境在快速变动，中国的角色从后起直追逐渐转变为全球领航先锋，为世界探索出新的发展路径成为中国义不容辞的担当。
多年前华为CEO任正非在发言中称”华为正在本行业进入无人区，面对无人领航，无既定规则、无人跟随的困境” “我们将迎难而上、坚持创新，以战略耐性和巨大投入追求重大科技创新。”
于是，我们从中国和上海的发展历史出发，找到了可借鉴的方法论：没有方向，就朝着科技的方向走。因为科技能逢山开道，科技能遇水架桥，中国无数次以科技为指引，主动勇闯无人区；以科技为武器，开辟出发展的新道路。
一条为上海、为外滩拍的片子
上海的发展史，就是科技开路的真实范本。1851年，中国第一条「马路」在上海外滩建成（今南京西路），从此外滩有了路，路上跑起了车。从跨江大桥到越江隧道、从第一部电梯到第一高楼、从第一大港到第一条海底光缆……基于外滩用科技探路造发展的历史，我们为外滩大会确立了核心创意概念：探路。
在宣传片中，我们通过回溯上海不断探索、发展科技的历史，再到充满人文和科技应用的当下，最后展望各行各业的探路者用科技创造出更美好的未来，打造了一支以充满科技与人文色彩的品牌片。这一次，我们将继续从外滩出发，探索一条通往明天的、可持续的路。
配合宣传片，我们也为外滩大会创作了一系列主视觉海报，吸引更多人前往会场感受科技的魅力。
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外滩大会宣传片《探路》受到了官方和媒体的褒奖。希望我们在可持续发展的路口，无需为“前无古人”而感到焦虑，与上海的先锋者一起，用科技为发展开新路。
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数英奖参赛项目说明 - oookini 上海，创意代理商
【背景与目标】
2023年9月，第二届 INCLUSION·外滩大会在上海市地方金融监督管理局和黄浦区人民政府的特别支持下于上海召开。本届外滩大会的主题为「科技，创造可持续未来」。大会亟需一支面向社会大众的宣传片，诠释科技如何创造可持续未来。同时，怎样在宣传片中融入上海特色、提升外滩大会在C端人群中的影响力，也是我们面临的课题。
【洞察与策略】
世界大环境在快速变动，中国的角色从后起直追逐渐转变为全球领航先锋，我们来到了无人领航的“无人区”，为世界探索出新的发展路径成为中国义不容辞的担当。
于是，我们从中国和上海的发展历史出发，找到了可借鉴的方法论：没有方向，就朝着科技的方向走。因为科技能逢山开道，科技能遇水架桥，中国无数次以科技为指引，主动勇闯无人区；以科技为武器，开辟出发展的新道路。
【创意阐述】
上海的发展史，就是科技开路的真实范本。1851年，中国第一条「马路」在上海外滩建成（今南京西路），从此外滩有了路，路上跑起了车。从跨江大桥到越江隧道、从第一部电梯到第一高楼、从第一大港到第一条海底光缆......基于外滩用科技探路造发展的历史，我们为外滩大会确立了核心创意概念：探路。
在宣传片中，我们通过回溯上海不断探索、发展科技的历史，再到充满人文和科技应用的当下，最后展望各行各业的探路者用科技创造出更美好的未来，打造了一支充满科技与人文色彩的品牌片。这一次，我们将继续从外滩出发，探索一条通往明天的、可持续的路。配合宣传片，我们也为外滩大会创作了一系列主视觉海报，吸引更多人前往会场感受科技的魅力。
【结果与影响】
外滩大会宣传片《探路》受到了官方和媒体的褒奖。仅外滩大会官方微博视频播放数在大会期间就超过400w。希望我们在可持续发展的路口，无需为“前无古人”而感到焦虑，与上海的先锋者一起，用科技为发展开新路。
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