由于扫描APP「山寨」横行！常有用户由于记忆混淆被分流至其他APP。而山寨APP体验差、强制收费等不完善的功能，导致部分用户对扫描全能王产生负面情绪。怎一个冤字了得！
为了稳固产品地位，提升品牌声量。2022，扫描全能王决定打响名称保卫战！
打响保卫战的第一步就是找对策略！扫描全能王联合飞博共创，基于APP用户聚焦在年轻职场白领及学校学生的洞察。通过一个热点事件引发用户关注：品牌委屈求正名，以及鬼畜视频释出产品名称记忆锤，多平台KOL参与，全面触达TA爽点，增加用户的共创和联动。
视频《求求了我叫扫描全能王》以官方吐槽、调侃为创意关键
“先扫描后全能” 求饶洗脑式魔性内容反复出现
强势洗脑用户、植入品牌名称、强化产品功能点
看完这支视频还记不住“扫描全能王”？那就罚你再多看几遍！
鬼畜视频1.0
鬼畜视频2.0
“暴击”山寨APP
“委屈”为自己正名
正版功能强势植入
视频发出之后，博主、大量素人UGC参与互动和趣味讨论。大家纷纷坦言自己是“山寨”版本的受害者，才知道正版APP这么好用！官方IP形象的首出场，也引起了用户的热烈反响，直呼“太可爱了”！不得不说鬼畜视频全网破圈式的传播，对于加深品牌名称记忆度的效果真是杠杠的！
官方玩梗，直发创意官招募令，联动多位画师，二创多风格的扫描全能王logo；更有众多自来水用户自发参与二创设计。同时，评论区用户也积极参与互动，对logo二创进行评价，pick自己喜欢的设计。这波操作自然释出品牌心智，再一次加深了用户对扫描全能王logo的认知度~
除此之外，扫描全能王还联合友商发布品牌联动海报，起到破圈传播效果。
不得不说，这场保卫战“哭”的真漂亮，整个传播期间，社交媒体总曝光量达2.5亿+。视频全网播放量超2700万。软件下载量在App Store排名达到当月峰值。三个月后回访，用户正确叫对“扫描全能王”全称几率提升25％。
所以....现在你记住扫描全能王了吗？
数英奖案例展示
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创作人员名单
上海临冠数据科技有限公司（扫描全能王）:周蓉、胡青蜜、摩卡、沈轶洲
厦门飞博共创网络科技股份有限公司：傅晶晶、吴尽意、邱仕俊、戴爽、方琴、林敏、陈婧璇、高皓庭、吕炫垄、庄灿彬、林巧棱、曾晓棠
数英奖参赛项目说明 - FEIBO 飞博共创 厦门，创意代理商
【背景与目标】
【背景】
1.扫描全能王的产品名称由于缺乏显著性，且包含广告法违禁词（全能王），一直未能成功拿到商标，这也导致市面上山寨产品频出；
2.常有用户由于记忆度混淆被分流至其他 APP，此类山寨 APP 体验差、强制收费、无客服入口，也导致部分用户对扫描全能王产生负面情绪；
3.夸克、布丁扫描开始抢占扫描市场，需要稳定产品地位，提升品牌声量。
【目标】
1.全平台曝光目标2亿
2.品牌词搜索量环比+15%（百度指数）
3.成功打造产品名称记忆锚点，降低用户名称混淆度，撬动用户自来水参与，提高百度搜索环比，提升品牌声量。
【洞察与策略】
基于使用APP的用户聚焦年轻职场白领及学校学生，同时对扫描全能王社交平台-00后小编整顿职场风格表现分析，制定以年轻职场打工人、网感青年为核心，辐射其他群体的传播策略；以用户喜欢的方式，通过一个热点事件引关注：品牌委屈求正名，一个鬼畜视频释出产品名称记忆锤，多平台KOL参与，全面触达TA爽点，增加用户的共创和联动。
【创意阐述】
1、强锤记忆点“先扫描后全能”，洗脑用户思维，帮助用户叫对名字，体现扫描全能王的产品力，通过鬼畜创意视频强化产品名称记忆植入客户心智，锚定记忆锤，帮助品牌找到与用户的沟通方式，引起品牌与用户积极互动，自发裂变传播；
2、微博聚焦造声势打响名称保卫战，B站撬动Z世代，输出产品核心功能点，沉淀优质内容，学习、职场种草APP，形成搜索闭环，“名称保卫战”事件裂变升华。
【结果与影响】
1.传播期间，社交媒体总曝光量达2.5亿+，KPI完成率163%。鬼畜视频全平台视频累计播放量超2700万，其中，官方小红书单篇笔记互动破30万，为官方吸粉10万+；为官方B站吸粉1.3万+。
2.为品牌词百度指数带来了环比增长463%的好成绩。
3.除此之外，软件下载量在App Store排名达到当月峰值，从128名上升52名。三个月后回访，用户正确叫对“扫描全能王”全称几率提升25％。
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