舒达《人类睡眠拯救局》：一起躺吧，无限舒适
契合双重节点，打造超级符号
3月迎来舒达惊折第8季，同时恰逢世界睡眠日，为了体现促销节点又强化舒达品牌的高端格调，我们希望挖掘消费者共鸣情绪点，创造一个鲜明的超级符号。
阿海德洞察到舒达惊折第8季，消费者对床垫产品的核心关注点不仅在折扣力度上，更聚焦在品牌能否带来舒适的高质量睡眠体验。当「惊折第8季」遇上「躺吧」，我们创造性地让「8」舒适躺倒——「躺∞」带来无限舒适。
"∞"是"8"，也是“无限”，以此强化舒达惊折8的ip记忆点，直观感受“躺吧”，让消费者在享受无限舒适的同时，还能享受无限优惠。
洞察人群需求本质，打造新概念大片
基于「无限舒适躺 ∞」的符号，阿海德同时从TA出发，挖掘“长期失眠”“腰酸背痛”“敏感焦虑”“智能家居“四大人群睡眠关键痛点，具像化呈现TA们失眠日常场景。
在品牌中塑造「舒达人类睡眠拯救局」，接到来自黑眼圈熊猫人、爆脾气炸弹人、关节僵硬木偶人、手机重度患者智新人的睡眠危机求救，但他们最终被舒达智能床垫一键哄睡，危机成功解除。”睡眠拯救“表达了舒达守护消费者健康舒适好睡眠的愿景。
视频
同时品牌大片也以高科技感十足的创意形式，呈现了舒达智能床垫黑科技般的功能点，展示了舒达智能床垫S型的身体贴合、支撑度，以及求助者躺下秒入睡的状态，向消费者诠释智能床垫「一起躺∞，无限舒适」的功能主张。
大片上线后，引发消费者深度共鸣，纷纷刷屏”睡个好觉是新式奢侈“，成功拉升舒达品牌微博热度，助力舒达超越众多高端智能床垫品牌，占据品牌首位。
《舒达人类睡眠拯救局》也因此被营销定律、艾瑞咨询等公众号主动传播，还被SocialBeta收录于家居品类3月推荐案例。
线上线下组合拳，持续深化品牌主张
关注线上声量爆发的同时，阿海德认为更要赋能终端——「为生意而创意」。阿海德携手舒达布局全国门店，打造一系列门店包装与互动，提供消费者从视觉到心智的全链路舒适体验，进一步锁定商超辐射范围内的高知白领、精致夫妻等目标客群，将「∞」这一独特的品牌记忆点持续深化，转化成舒达独有的品牌资产。
「一起躺∞，无限舒适」顺应消费者的物理、精神需求，让睡眠不再奢侈，让消费者认识舒达、记住舒达、走进舒达，达成品宣与转化双赢局面。
阿海德创造性提出躺∞的超级符号与#舒达人类睡眠拯救局#的核心概念，让「惊折8」，不再仅仅是一个打折的节点，更传递了关注用户舒适好睡眠的品牌形象定位，让消费者为折扣买单，更为健康舒适买单！未来，阿海德期待与更多行业品牌一起，拓展营销边界，让创意赋能生意，实现增长的更多可能！
创作名单
阮维党、简淑君、孙竞韬、黄瑜愉
数英奖参赛项目说明 - 阿海德 Ahead，创意代理商
【背景与目标】
【背景】
一、产品介绍：舒达（Serta），诞生于1931年，是一个全球性专业的健康睡眠品牌。舒达是专业制造床垫品牌，90多年来始终致力于为全球消费者提供优质健康的睡眠服务。
二、产品困境：舒达惊折第8季,如何在7年的惊折沉淀中，突破消费者对于舒达惊折=促销的固有认知，激活3-5月的行业销售低谷期; 并传播出舒适的品牌理念与产品定位,创造出B&C端双向吸引的营销内容。
三、营销策略：
我们需要一个鲜明的超级符号,来塑造消费者对“惊折8”&品牌的印象，将舒达[非一般舒适]无限放大。因此，我们让惊折第8季的“8”舒适躺倒,让每一个消费者都可以获得∞舒适和惊喜!
【目标】
1、销售目标：
如何在7年的惊折沉淀中，突破消费者对于舒达惊折=促销的固有认知，激活3-5月的行业销售低谷期
2、品牌目标：
舒达需要一个鲜明的超级符号,来塑造消费者对惊折第八季&舒达品牌的印象，将舒达[非一般舒适]的品牌差异化无限放大。
【洞察与策略】
一、洞察
舒达潜在TA人群有三大痛点和一大爽点，痛点1“对抗失眠”痛点2“呵护腰脊”痛点3“缓解焦虑”爽点1“升级焕新”，直击社会高阶人群的睡眠痛点/爽点，打造系列惊折主题视频内容，触达TA，引发共鸣。
二、引流转化策略
影片以“将∞舒适带回家”为主张贯穿四条章节，吸引消费者到门店去体验舒达产品的“∞舒适”。
【创意阐述】
舒达从TA出发,找到社会中坚人群“长期失眠”“腰酸背痛”“敏感焦虑”“升级焕新”四大睡眠关键痛点&爽点;分别对应以“熊猫人”“木偶人”“炸弹人”“智新人”具像化呈现消费者日常场景,以“一起躺,无限舒适”为转折点，带出舒达拳头产品，解决消费者睡眠问题,提出惊折大促信息引导进店体验。
【结果与影响】
营销效果：
1、全网无推流曝光1300万+，声量销量双增长。
1)发布会新闻稿曝光600万+
2)抖音播放+互动 328万+
3)京东pop直播观看100万+
4)天猫自营直播观看90万+
5)微博观看213万+
6)私域发布5万+
2、2000+线下实体门店覆盖消费者1500万+人次。
项目信息
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