导语：直面品牌故事传播痛点，打造行业首个“探垫”热潮！
五月，金可儿「1898典藏系列」新品上线之际，阿海德联合金可儿，打造全新《百年探垫录》品牌创意TVC，创新应用侦探悬疑风格，以四个篇章《1898》、《弹簧之王》、《ICA》、《典藏经典》，开启一场别开生面的“百年探垫录”，讲述百年品牌故事，打造行业首个“探垫”热潮！新品上线即爆卖1000+！
视频
直面品牌故事传播痛点
巧用IP化创意概念讲述品牌
我们发现，目前床垫领域的品牌视频，对于品牌历史、品牌故事的阐述都存在形式单一的现状，消费者的信息接受度十分有限。
如何用与众不同、用户喜闻乐见的视频形式，传递金可儿“百年护脊”的品牌历史故事？同时，助推「1898典藏系列」新品上市，进一步塑造消费者记忆点？——成为项目的两大核心挑战。
为了让用户生动感知品牌故事与新品实力，我们创造性提出IP化的创意概念——「百年探垫录」，邀请用户进入一个侦探悬疑感的世界，探寻品牌“百年护脊”的奥秘，揭晓护脊好睡眠的真谛！
创造领域新玩法
沉浸式揭秘百年护脊睡眠密码
基于“金可儿，百年皆有所承”核心主张，我们通过“探垫”的概念，开启四大「探垫篇章」的探垫之旅，以侦探悬疑情节，带领消费者沉浸式探寻高质量睡眠、感知品牌发展历史和故事、探索护脊奥秘。
《百年探垫录》短片中，侦探分别以探垫密码「125」、「KING」、「ICA」、「1898」解锁金可儿百年匠心的秘密。
【125】：探索金可儿以人类拥有更好睡眠为目标，揭秘125年品牌底蕴
【KING】：探索金可儿独立袋装弹簧技术，揭秘弹簧之王美誉
【ICA】：探索金可儿对脊椎和睡眠健康的制作，揭秘ICA专业认证
【1898】：探索金可儿全新护脊科技、品质细节，揭秘典藏款问世
此外，阿海德还打造了系列视觉海报&倒计时海报，以高级质感传递百年匠心品质，贴合百年金可儿的品牌调性，多维度助推品牌曝光！
未来，阿海德将持续与金可儿创建更多营销成就，助推品牌力与销售力。同时也期待与更多品牌携手，突破领域玩法，将品牌沉淀转化为内容，打造品牌的核心符号，撬动更大的影响力！
创作名单
品牌总经理：陈迎
首席创意官：阮维党
事业群副总经理：田原
策创总监：谢尊
创意总监：刘碧娟
美术指导：黎桂嫦
美术指导：陈超雄
高级客户经理：孔建维
客户执行：霍泳珊
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 阿海德 Ahead，创意代理商
【背景与目标】
背景：目前床垫领域的品牌视频，对于品牌历史、百年发展史的阐述都过于端正以及落俗消费者的信息接受度十分有限。如何用与众不同、用户喜闻乐见的视频形式传递金可儿“百年护脊”的品牌历史故事以及护脊实力塑造消费者记忆点是本次项目的重中难点。
目标：此次借金可儿“1898典藏版”上市契机，通过深度理解品牌美学视觉效果的玩法策略，以优秀的创意内容，使案例产生了溢出效应。科普金可儿成立125周年“百年护脊”品牌匠心，影响消费者对品牌产生积极的认知和评价。
【洞察与策略】
基于“金可儿，百年皆有所承”核心主张，为金可儿百年品牌创造性提出内容ip《百年探垫录》，创作出金可儿侦探悬疑风《百年探垫录》品牌百年创意TVC。通过“探垫”的概念，开启四大【探垫篇章】的探垫之旅，带领用户共同探寻更好的睡眠、感知品牌的发展历史和故事、探索更好的百年产品。辅以《百年探垫录》衍生创意海报《1898》、《弹簧之王》、《ICA》、《典藏经典》全网扩散流转。
【创意阐述】
多维强化品牌“百年护脊”品牌资产，引领全网“探垫”风潮。
基于“金可儿，百年皆有所承”核心主张，为金可儿百年品牌创造性提出内容ip《百年探垫录》，创作出金可儿侦探悬疑风《百年探垫录》品牌百年创意TVC。
通过“探垫”的概念，开启四大【探垫篇章】的探垫之旅，带领用户共同探寻更好的睡眠、感知品牌的发展历史和故事、探索更好的百年产品。
辅以《百年探垫录》衍生创意海报《1898》、《弹簧之王》、《ICA》、《典藏经典》全网扩散流转。
【结果与影响】
1、全网曝光1000万+：产品声量、销量爆发式攀升，成功打造了品牌升级的创意内容爆款，推动“百年护脊”成为消费者记忆点。
2、客户集团内部获得极高评价：在客户集团内部，被评定为集团内部产品营销最优案例之一。为后续更多营销业务奠定了基础，为金可儿的品牌营销版图画上了重要一笔。
3、斩获行业内多方好评：极具创意和充满悬疑的发布会视频视觉与文案风格斩获行业内多方的自然好评，助力品牌更好塑造百年护脊好床垫的专业形象和沟通站位。
4、为品牌积累了内容ip资产：创作金可儿侦探悬疑风《百年探垫录》品牌百年创意TVC，辅以《百年探垫录》衍生创意海报《1898》、《弹簧之王》、《ICA》、《典藏经典》全网扩散流转，多维强化品牌“百年护脊”品牌资产，引领全网“探垫”风潮。
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