家政几乎是每一个人都能够接触到的行业，但人们对家政的认知可能还停留在比较早期的传统印象中。而AGO这次为好慷在家策划的这条公益广告，相信刷新不少人对家政行业的认知。
AGO从2013年开始服务好慷在家，也算是见证了家政行业的变革。好慷在最近几年快速发展，直至目前已经成为全国保洁市场占有量领先的家政公司。但在市场需求愈发增长的同时，从业人员的储备量也慢慢开始捉襟见肘。
为此，AGO和好慷在家一起策划了这个招聘项目。这次项目有两个目标，一是效果类，让更多人来应聘，加入家政行业。二是品牌传播，为家政行业发声，让更多人了解到家政行业的变化。
别人的眼光，是家政行业门口最大的鸿沟
起初，我们对于招聘和行业发声也有其他想法：和各行各业的务工人员沟通，挖掘从不同行业转行过来的保洁师个人故事，让大家看到他们从工厂、餐厅、物流转行加入好慷之后，生活上的种种改变，亦或是记录不同家政人员下班后的生活等等...但最后我们还是舍弃了这些方向。
“我另外一家公司的老板，每一次看到我都当没看到人一样，从来不打招呼，有时候哦，我和他打个招呼，他倒好正眼瞧都不瞧一下，虽然我老了，也是一个老妈子了，但我也是凭本事凭双手赚钱，而且赚得也不比大家少啊，他怎么就这么不懂尊重人？”
这是我们公司的保洁阿姨和我们说的一段话，正如阿姨所说，即便家政行业收入高，也仍然有不少从业者不被尊重。家人、朋友的看法，或是陌生人的一个眼光，可能就会让他们放弃这个想法，另寻他路。而这些种种，都是过去大家对家政行业留下来的刻板印象所致。
收入低、没前途、文化低、没地位...这些都是曾经贴在家政行业上的标签，是很多人轻视家政人员的原因，也是多数人不把家政作为就业选择的原因。而这个问题其实更需要从正面直接去沟通，点对点去消除传统认知。生活的改变，只是一个表达方式，一种手法。
打破刻板印象，为家政塑造职业化形象
最终我们决定从薪资、工作时间、发展空间、文化素质等各方面来向大众传达家政行业的变化和发展，打破大家对家政的刻板印象，告诉大家这份职业的价值并不低于白领，甚至是超过了普通白领，为家政塑造职业化形象。
视频将镜头聚焦在4位来自好慷在家的家政人员身上——90后保洁师、80后做饭师、男黑带保洁师、80后城市经理，通过他们自己的真实故事来向社会传达家政行业的职业化发展，将以往不好的标签一一击破。同时配合平面海报在线上、线下形成立体化传播，让更多人提高对家政职业的认可，也让更多家政人员提高自我认同感。
收入低？90后保洁师娜娜2年累计往家里汇了7万块...
文化低？做饭师李秀丽一口流利的英语，偶尔还充当临时家教，还被公派到菲律宾进修...
男人不能做家政？黑带保洁师吴勇：工作家庭两不误，做个好丈夫好爸爸！
没前途？现好慷上海特区城市经理刘虹却是从一线保洁师一步一步做到今天管理862名员工...
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