一舞飞天，一梦敦煌
当前智能手机高端化进程已进入白热化，功能、外观的持续迭代使厂商之间的竞争愈加激烈。如何持续夯实荣耀在手机市场的占位，提升荣耀Magic 5系列在目标群体中的曝光，是目前荣耀当前需要解决的课题。
赋能传统文化，夯实品牌科技前沿形象
荣耀新一代Magic 5系列搭载了“鹰眼精彩抓拍”功能，在拍摄奔跑、跳跃时能抓拍精彩瞬间。而在传统舞蹈中，跳跃、腾空、落地及其他动态时刻，是最难捕捉的瞬间。带着这个洞察，璞砺这一次将目光锁定在了传统舞蹈文化上。
随着国潮兴起，近几年消费者对传统文化的认同有了整体提升。细数瀚如星河的华夏文明，历经数千年传承的敦煌无疑是那颗耀眼的启明星，而饱含瑰丽华章的飞天舞姿更是让无数人为之惊叹。如今却因岁月沉寂和技术有限，渐渐淡出人们的视线。
借由前沿科技之力——荣耀Magic 5系列的“鹰眼精彩抓拍”功能，通过还原一舞飞天的绝美之姿，让传统艺术重焕华彩，同时提升荣耀Magic 5系列在消费者心智中的认知度，强化品牌科技前沿的高端形象。带着这个创意，璞砺携手荣耀开启了「一舞飞天，一梦敦煌」的赋活之路。
殿堂级资源 全力还原飞天之美
为了倾力还原敦煌盛景，团队邀请到了非遗IP敦煌博物馆合作，更携手中国古典舞殿堂级舞者唐诗逸，国家级编舞佟睿睿、音乐家薛汀哲新编舞曲，高颜值搭配经典异域风服饰和妆面，展现出别样的中国式浪漫，全新演绎敦煌飞天舞蹈，用科技赋予历史文化以温度与生命力，至美瞬间，一跃成片。
科技致敬经典 还原千年飞天想象
拍摄团队选用了70台荣耀Magic5 Pro同时对准舞者唐诗逸，借助强大的鹰眼相机与AI自动抓拍功能，精准捕捉到唐诗逸在空中一跃的最完美瞬间，高清呈现全角度动作细节，串联成舞蹈风暴子弹时间。
再现“飞天”频登热搜 阅读量破1.5亿+
传播上，荣耀Magic 5系列与天猫超品日强强联合，经过环环相扣的内容规划，站内站外的资源配合，打造成“一跃成片的抓拍体验”，并以“用手机复刻特效级子弹时间”的精准表达，实现与用户的高效沟通。
1. 借由发布会预告提前埋点，释出预热海报引发全网讨论，以传统文化与科技融合的角度，吸引潜在用户关注。
2. 释放正片，在全网引起现象级热度，多次登上热搜头榜，阅读量破亿，各平台视频总播放量高达6000万+，KOL曝光量超8353万。
3. 微博平台播放量高达5063w，引发各圈层网友热议，荣耀Magic 5系列以科技实力传承经典敦煌文化，获得全网好评。
4. 上线bilibili平台后，广受各圈层网友好评，不同领域粉丝对内容进行多维解读，播放量达293w登上热门。
5. 荣耀官方适时发布花絮视频，揭秘科技赋活飞天背后的故事。通过解析70台荣耀Magic5如何定格「凌空一跃」、捕捉电影级「子弹时间」、连帧播放，造就「飞天一刻」，深度种草产品影像功能推动销量。
6. 官方携手唐诗逸直播揭秘幕后故事，在天猫平台互动分享，助力产品在首销周销量较上代暴增220%。
7. 粉丝自发混剪视频发布在各大平台，让荣耀Magic 5系列“鹰眼精彩抓拍”功能和“一舞飞天，一梦敦煌”二创作品广受关注，在全网掀起“荣耀飞天热” 。
8. 持续期借势4月29日世界舞蹈日热点，官方紧跟发布唐诗逸海报，再一次引发大量KOL转发传播 ，在舞蹈圈层中成功破圈。
9. 项目上线后获得多家媒体争相报道，更有如广告门、social beta等多个营销平台关注及收录，得到业内的广泛好评。
从古至今，敦煌飞天在每个朝代都以独特的方式得以保留传承。荣耀Magic 5系列以“鹰眼抓拍”的全新科技再一次传承千年敦煌艺术，记录绝美瞬间。荣耀此次品牌输出，有效洞察社会情绪，将文化与商业融合激活品牌价值增量场，同时也为传统文化如何在数字时代下焕发新生提供了新思路。
数英奖案例展示
创作人员名单
孙路路、蒋进萍、刘婵、杨培洋、刘洺、吕宜坤、Joy Zhu、Hoven Lo、Dada Lin、Olivia Wang
数英奖参赛项目说明 - Publicis Groupe 阳狮集团，创意代理商
【背景与目标】
背景：
目前中国智能手机市场正在朝着高端化方向发展，人们对功能、外观等需求不断提升，随着5G技术的发展与应用，智能手机市场迎来了新的挑战和机遇。
1、在国内4-6k价位市场中，苹果具有明显优势，vivo威胁逐渐增大；
2、在6-8k价位市场中仍是苹果占据主导地位，华为份额逐遭蚕食，各安卓厂商均未实现真正的销量突破；
3、随着荣耀Magic4系列的流入，来自华为Mate的比例持续提升，Mate50的回归显著加剧了对Mate存量的竞争；
荣耀Magic系列需要提升品牌考虑度和产品转化率，与苹果竞争华为存量市场，塑造科技领先、高端、国际范的品牌形象， 提高品牌考虑度。通过展现科技平权在人文价值中的精彩实现输出产品卖点，展开与用户的情感沟通，提升转化率，并通过核心亮点功能与Mate、iPhone和vivo X系列竞争华为高端存量市场。
目标：
1、提升荣耀Magic系列在消费者心智中的认知度，视频播放量超过2000W，实现传播出圈。
2、寻求同用户的情感与价值共鸣点，提升荣耀Magic系列的品牌考虑度，强化品牌科技领先，高端国际化的形象。
3、促进销售转化，实现首销周产品销售量增加至去年同期200%。
【洞察与策略】
洞察：
1.精准挖掘产品力，用科技赋活千年飞天想象
在古老的东方世界，敦煌飞天的艺术呈现只存在于壁画中，随着影像实力的进步，我们希望用荣耀Magic5 系列手机复刻经典，还原敦煌一舞飞天的绝美画面。
用70台荣耀Magic5 Pro同时对准舞者，借助强大的鹰眼与精彩抓拍功能，精准捕捉到唐诗逸在空中一跃的最完美瞬间，高清呈现全角度动作细节，串联成舞蹈风暴子弹时间。
2. 联合殿堂级资源，非遗文化IP背书，多方联动共创经典
与敦煌博物馆合作，倾力还原敦煌壁画场景，彰显大唐风采。
邀请中国古典舞殿堂级舞者唐诗逸，国家级编舞佟睿睿，音乐家薛汀哲，全新演绎敦煌飞天舞蹈，用科技赋予历史文化以温度与生命力。
策略：
用科技赋活千年飞天想象，以精准的产品力透传，加之国宝级舞者和IP加成演绎，刷新品牌在消费者心目中的认知，促进销售转化。
【创意阐述】
在古老的东方世界，敦煌飞天的艺术呈现只存在于壁画中，随着影像实力的进步，我们希望用荣耀Magic5 系列手机复刻经典，还原敦煌一舞飞天的绝美画面。
所以我们邀请了中国古典舞殿堂级舞者唐诗逸，国家级编舞佟睿睿，音乐家薛汀哲，与敦煌博物馆合作，倾力还原敦煌壁画场景，彰显大唐风采。全新演绎敦煌飞天舞蹈，用科技赋予历史文化以温度与生命力。
我们用70台荣耀Magic5 Pro同时对准舞者唐诗逸，借助强大的鹰眼与精彩抓拍功能，精准捕捉到唐诗逸在空中一跃的最完美瞬间，高清呈现全角度动作细节，串联成舞蹈风暴子弹时间。
在传播层面通过多平台的社交媒体最大化扩散和新创意的传播度，通过二创，直播，艺人维持热度等形式提升传播效果。
【结果与影响】
品牌影响力，消费者认知，和销量层面均取得超预期成果
1、荣耀Magic5系列协同顶级舞蹈家唐诗逸，以科技致敬经典，还原千年飞天想象，在各大平台火爆出圈，一定程度上转变并丰富了大众对荣耀品牌与产品的认知，使品牌形象更加饱满鲜活；
2、正片视频总浏览量高达6000W，以较低的传播投入撬动较高观看和互动；
3、UBA 实际提升4%；
4、促进产品产品在首周内销量增加至220%。
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