厦门航空 × 联合国：2018，从认领一个小目标开始

数英评分

收藏43 评论

举报 2018-01

扫描,分享朋友圈

作为全球首家与联合国开展可持续发展目标合作的航空公司，厦航在此前发布了经联合国确认的全球唯一特殊涂装设计——“SDG号”飞机样式。今年年初，“SDG号”正式交付、亮相前夕，AGO与厦航达成合作，为厦航策划一个公益主题H5以传播厦航的公益形象、社会责任。

什么是SDGs？

SDGs是联合国为保护地球和我们的未来而制定的17项可持续发展目标：

无贫穷；零饥饿；良好健康与福祉；优质教育；性别平等；清洁饮水和卫生设施；经济适用的清洁能源；体面工作和经济增长；产业、创新和基础设施；减少不平等；可持续城市和社区；负责任消费和生产；气候行动；水下生物；陆地生物；和平、正义与强大机构；促进目标实现的伙伴关系。

厦航官方事件、宏大的世界目标和我们有什么关系？

世界可持续发展目标总让人感觉很宏大，大多数人并不会把世界目标和自己联系起来。如何让这个宏大的世界目标更贴近我们身边每一个人，让更多人自发参与进来并传播出去，这是一个难点。而且传统官方事件，除了媒体官方报道以外，也同样很难引起大众跟随自发传播。

所以为了调动网友大众的兴趣点，并借用社交媒体传播的力量，我们在互联网发起“认领一个世界小目标”的话题。把可持续发展目标由大化小，通过H5创意与KOL、媒体转发，引发大量网友参与认领“少开一天车，让天空更蓝”等一些跟大众切身利益相关，又晒出去，能体现自己小小的爱心的小目标。而这也成为本次营销事件引发微博、微信社交平台几百万网友转发成功点。

H5动画演示

认领世界小目标

我们从17个可持续发展目标中选取了7个相对更贴近我们生活的目标为落点，结合可持续发展目标设计不同主题的插画，通过平面视觉设计提高用户继续了解的兴趣。用户选择完世界目标之后，画面跳转到领取页面，选择自己想去做、可以做的小事情来完成认领。同时，H5后台提取用户头像、昵称生成个人专属海报。海报展示用户通过某一件小事认领某一个世界小目标，让用户有更多的参与感、贡献感、价值感，促动大家分享传播。