作为中国传统节日之一，七夕推动着“浪漫经济”的消费市场升温，消费者的需求同样也是“既要又要还要”——既要浪漫，又要实用，还要宠爱自己！基于当前的市场消费趋势，古德智造为丝芙兰精心打造了七夕品质浪漫礼赠，从策划到设计，从生产和营销提供全方位服务，目前丝芙兰官网、会员小程序等已全面上线！
01 趋势分析
浪漫经济的推动下，有哪些不可忽视的消费者心态呢？
既要传统浪漫
作为中国最具东方浪漫色彩的传统节日，七夕节热度不降，反而更受欢迎。
又要实用价值
“鲜花”虽然已成为七夕礼物“标配”，但七夕消费已然呈现“务实化”趋势。
还要宠爱自己
七夕不仅仅是爱人间彼此准备礼物的节点，“悦己”的单身青年也自有趣味。
什么类型的七夕礼物，更能获得消费者的宠爱呢？
数据来源：《2022七夕舆情趋势及营销热度洞察-艺恩数据》
“美妆” 是七夕热门话题，而“时尚”、“情感”、“潮流”的热度紧随其后，可见“美”与“爱”是七夕的营销热点。“家居家装”也成为七夕期间的一大热门，美好的居家氛围为七夕增添更多浪漫。
数据来源：《2022七夕舆情趋势及营销热度洞察-艺恩数据》
通过小红书七夕期间笔记中热门词汇与热门品牌可见，“香水”成为最热门的七夕礼物之一。浪漫且疗愈的香气具备无可替代的悦己能量，越来越受到消费者的喜爱。
02 定制设计
基于丝芙兰礼赠选品 “强社交属性、高端调性、情绪价值” 三大要素，古德智造从美妆电商礼赠品趋势，结合丝芙兰会员客群特征进行综合考量，确定丝芙兰七夕档期礼赠品为扩香石膏摆件，并以2023年的生肖卯兔为主体进行定制化设计，营造兔年独有的浪漫七夕氛围，给消费者带去专属丝家宠爱。
03 创意营销
基于丝芙兰的七夕营销专题，古德智造选择以多巴胺「香」伴·Get 满「氛」浪漫为主题，打造丝家七夕礼赠品，让桌面萌宠献上心动告白，解锁不凋谢的美丽和最长情的浪漫，用香氛激活七夕浪漫氛围，也可用画笔为诗意留白手绘心仪色彩，丝家专属宠爱，打造专属你与TA的专属浪漫。
此外，古德智造特别为礼赠品的拍摄打造了七夕主题场景，柔粉色的心形光影之下，粉玫瑰和丝带烘托出了七夕浪漫氛围，营造出舒适的香氛家居感，并由古德智造团队运用至创意主题海报、主题场景图、氛围感GIF图等物料中，把控整体视觉调性，达到最优营销效果。
总结
超浪漫七夕×多巴胺气息，释放关于爱的千种表达，让多样浪漫自在弥散！
本次丝芙兰七夕礼赠品营销案例由古德智造全方位负责，从前期市场调研到营销策略，再到后期的产品设计生产和营销创意内容，作为拥有18年经验的潮流消费品智造商，古德智造始终坚持从消费者的角度出发，基于市场潮流趋势，为客户提供设计、生产、营销一站式品牌服务，传递美好，创造潮流新生活！
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