「宠爱」在人性中的位置，从来都是清晰可见的
它甜蜜如十里春风，轻抚在每一段亲近的关系之中
但「宠爱」也一直有一个埋在字典里的偏见，就是：
常常用于上对下，地位高的人对地位低的人
失宠、得宠，似乎都是一个人拼力「争」来的
它不该是居高临下的赠予，而该是彼此感情的点线相连
在某种意义上，宠爱另一个人，就是在宠爱你自己
就像天猫宠爱88超级会员的方式
其实也并不只是这为期5天平昌冬奥之旅
不是单向的「给」，而是一起参与故事的发生
不是「我讲你听」，而是品牌与用户之间一次身份认同的确认
即，用共同的经历去定义彼此的「宠爱」
热情够烫，才挡得住每一次的冷风
在平昌冬奥，有大的奥运奇迹，
但每一个独特的你，也都有着小的伟大
听从内心召唤，卸下被世俗反复框定的标准
你可以是自己的宗教，当下的路就是你礼拜的教堂
从此逆境即坦途，独特却有意义，小到尘埃里却能开出花来
因为，你比你想象的更广阔
这种价值观，正是品牌和消费者共有的「印章」
它表明同类之间，无分大小，一同经历就是互相「宠爱」
它没有锚定身份，框住喜好
没有分割观念，定义趣味
而是相信每一个小人物背后都隐藏着无数的可能性
就像在月之暗面，正是另一处伟大的世界
在天猫眼里，88超级会员就是这样值得相信、值得尊重的一群人
他们因独特而被“宠爱”，因“小”而伟大
因“真诚”而彼此相连
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