美图美妆:地铁站的广告牌玩起了“马赛克”游戏

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美图美妆:地铁站的广告牌玩起了“马赛克”游戏

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美图美妆在上海地铁徐家汇站承包了12块地铁灯箱广告栏,并且全部打上了“马赛克”。为进出地铁站的行人,送上一份营销大礼。

美图美妆:地铁站的广告牌玩起了“马赛克”游戏

越来越多的人聚集到“马赛克”前面一探究竟,而当她们伸手揭去制成马赛克的便利贴时,正中客户爸爸“美图美妆”的下怀。 

美图美妆:地铁站的广告牌玩起了“马赛克”游戏


耳目一新,创新传统媒体投放形式

徐家汇地铁站灯箱广告投放费用不可谓不高,同时也因地铁站的人流更多时候都是匆匆而过,投放在这里的广告都尽可能地想用最短的时间展现最多的信息,用最清晰直白的表现,让匆匆的行人对品牌留下一丝印象。而对广告过敏的现代都市人,对这些广告司空见惯,能够抬起头瞥一眼都已经是最慷慨的施舍,更别说让他们驻足。

而这一次,美图美妆那数以万计的便利贴,一起出现在12块灯箱广告栏上,营造出了一片“看不清”的马赛克,一眼所过之处,竟看不出任何广告主信息,这不同于常态的投放形式,反而牢牢吸住了过客。 

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守株待兔,巧抓受众洞察玩转心理战

对于固定的灯箱广告栏来说,传统投放信息量承载有限,且信息呈现维度单一,即使有吸睛的画面,也有可能收获行人的不屑一顾。如何才能拥有更大的把握来抓住更多的受众呢?有一句话如是说:好奇心害死猫。对于人来说其实也一样,也许这样形容不太到位,但好奇心却一定是触发人们做某件事的重要推动力。对于灯箱广告栏来说,想要进一步吸引过客的脚步,利用好奇心理,不可谓不是一种简单而高效的手段。

美图美妆这一次正是找准了人内心中最难以抗拒的“好奇心理”这一洞察,大胆的“便利贴马赛克”挑战了受众对传统广告的刻板印象,让人忍不住想要一探这葫芦里到底卖的是啥药,于是,一步一步迈入广告主“设置好的广告陷阱”中去。这一过程,完全出于受众自身的选择,不仅在提高信息传播的效率上有重大效果,还能够最大程度上减轻受众对广告的厌烦心理,一举两得。 美图美妆:地铁站的广告牌玩起了“马赛克”游戏


行云流水,不露声色地让受众成为传播一环

美图美妆这次的数万张便利贴,还藏着小秘密。

过往的行人,想要看清背后的秘密,就只能用好奇心去撕下它们,当便利贴被一张一张撕去后,悬念揭晓:揭开之后的画面为网红真人实拍场景,每个场景用1个网红说明1个皮肤问题,直击痛点。

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我们每个人都想着变美,却很少有人清楚地明白自己肤质,懂自己的脸蛋每天不同的状态。当意识到自己也存在这些问题时,那一张揭下来的便利贴便有了用武之地,便利贴背后是美图美妆优惠券信息和美图美妆AI测肤的二维码,只需拍张照,剩下的事交给Ai测肤,全方位解析肤质,生成专属肤质报告,并根据肤质推荐护肤产品。

在皮肤问题这些痛点的刺激之下,“受众”这得来全不费工夫的传播帮手,一揭一扫,完美联动线上线下,借助受众的手,让灯箱广告不止单向传播信息,更是这种体验式的传播,让美图美妆的USP更好地为受众所知,并且还有机会借助受众之手,实现信息的二次传播。

 


传统媒体衰微了吗?也许只是缺少一个有洞察的玩法

有种观点认为传统媒体已经衰微,但我们认为,媒体只不过是承载介质。在互联网时代,传统媒体也可以发挥作用。不管哪一种媒体介质,洞察才是核心,只有真正抓住用户心理,才能迸发出强大的能量。而在洞察和媒介之间,创新玩法和互动形式将会变成强有力的催化剂。互联网时代,也为传统媒体带来新的机遇,联动线上线下,让“受众参与”变成广告传播的其中一环成为新的爆发点。

这一次美图美妆上海地铁站“马赛克”事件,以犀利的洞察,创新的玩法,玩一出线上线下联动大戏,让简单的物料,传统的媒体,实现了美丽的曝光。

美图美妆

有氧 YOYA Digital

三倍速王小美

罗楠

霁脉青青

 

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