chapter.0 「长夜破晓前」
这一年的中国跑步市场值得好好聊聊。
国产品牌以50.5%的份额第一次超越国际品牌成为运动市场的主导力量。
23年3月，何杰以02:07:30打破了尘封15年多的国马纪录；22年12月，彭建华以01:02:30打破国家半马纪录。
历经3年，中国各城市马拉松比赛大幅复苏。
这一切突飞猛进的数据脚下，都有一个名字——特步
赞助超1000场城市马拉松。今年上半年中国马拉松男子百强中，特步的穿着率达到42%，跑者用脚投票，特步已成为跑步领域的第一品牌。
而这一切纪录不过源自一个纯粹的想法——设计一双适合国人脚型的专业竞速跑鞋。
这双鞋就是160X系列。
chapter.1「向朝阳起跑」
历经几代更迭，160X 5.0 & 160X 5.0 pro即将全新发布。
特步带着“我们要致敬现代马拉松发源地雅典，做一场全球视野的发布会活动，将「中国特步 世界跑鞋」的品牌理念推广出去”的brief找到我们。
经过多轮讨论，大家一致认为，特步在跑步品类上就像中国马拉松的运动员，虽然打破了曾被认为是理所应当的垄断，但还远没有到开香槟的时候。
因为我们知道最长的夜其实离黎明最近，世界在曲折中徘徊但大方向是向前行的。
所以这次去到雅典，是致敬更是带着破晓的信念继续向前，向太阳升起的地方起跑。
160X 5.0全新上市与特步品牌战略发布会的概念破土而出——
「世界向东行」
chapter.2 「为信念逐日」
在预热阶段开启「全球逐日跑」活动，由雅典出发，经古丝绸之路，跑过万里长城全境十三关，邀请全球跑者参与，一路向东行。
十三关大众跑者传递逐日烽火，领跑官王鹤棣接力最后一棒，在8月18日来到长城脚下，完成全球逐日跑活动，开启特步品牌升级战略成果发布会。
我们为特步写了一段发布会文案：
跑步「向东行」
16年
一步一脚印 深耕跑鞋市场 成为领导品牌
60位
冠军运动员 凭双脚为「国人竞速」立命
292个
马拉松冠军 用纪录书写「中国速度」
160X
历代冠军跑鞋矩阵 横扫全球跑鞋大奖
特步「向东行」
从追赶和超越的马拉松运动精神「向东行」
从挑战外资品牌的市场垄断和傲慢「向东行」
从打破尘封15余年的中国马拉松纪录「向东行」
从科技立本 设计「国人跑鞋」的使命「向东行」
世界「向东行」
从此地 从此刻「向东行」
从160X 5.0 & 160X 5.0 PRO 全新升级「向东行」
从冠军运动员与冠军跑鞋 全速奔涌「向东行」
中国特步 领跑世界
chapter.3「为追光奔赴」
去往雅典，是致敬马拉松运动本源。
而一直以来最好的致敬就是不断突破的160X产品矩阵。
为160X 5.0 pro发布，以逐日追光为灵感，我们打造了产品视觉体系。
60位中国运动员斩获了292个马拉松冠军时，脚下穿的都是160X系列跑鞋。
更重要的是，160X系列的出现，无论科技力还是性价比，都让无数热爱跑步的跑者也能穿着最顶级的碳板跑鞋。
拨云见日回归最本真的初衷——为国人打造一双优秀的跑鞋。
不断突破的优秀成绩和大众跑者超强的产品口碑在证明——
向东行，虽然难，但值得，更必须。
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