提起烧烤店，你会想到什么？是跳跃的炭火、滋滋冒油的烤肉、开怀大笑的三五好友亦或是一抹远处就能嗅到的烟火？烧烤店也许藏着安抚人心的妙方，在城市的无数个夜晚温柔地揉开食客的郁结。
然而2022年全国一波一波的疫情下，各个城市陆续开展封闭式管理、暂停堂食导致这些烟火气都消失了，大量烧烤店面临倒闭，少部分店家为了生存开始转做外卖，这对烧烤行业来说这无疑是一次沉重的打击。烧烤从业者在共克时艰的同时也充满了对寻找新赛道的思考。于是，UFS（联合利华饮食策划）在这个时候希望发起了「烟火复兴计划」，希望帮这些烧烤店找回烟火气，让烧烤店主能与食客再次建立情感连接。
怎么让吃外卖也吃出热闹？
有人，就有烟火
我们发现所谓店里的烟火气，其实是来自人与人之间的交流。店主和⻝客们聚在一起，边吃串边聊生活里的大事小事。因此，我们决定以「外卖袋」作为媒介，通过对多个地域的烧烤师傅进行采访，收集他们想对⻝客们说的话，并将这些话语润色为短句，印在外卖袋上，最终为东北及山东地区近百家的烧烤商户提供了定制款外卖袋。
人生的选择不咋好做，我家的烤串咋选都好吃。——by 幸福小串
吃肉可以狠一点，对自己可别太狠。——by 老杨太太烤串
没一起撸过铁签子，算哪门子老铁。——by 一顿烧烤
串一熟，人也就熟了。——by 麻雀牌鲜牛肉烧烤
没有烤不熟的肉，也没有过不去的坎儿。——by 一顿烧烤
外卖袋上一些小小的改变，没有耗费多余的物料和成本，就让外卖袋成为了连接店主和食客情感的桥梁，让食客们在家就能感受到曾经的烟火气。
同时，我们也为更多没法参与活动的商户，开发制作了「外卖袋定制H5」，赋能他们创作属于自己的外卖袋，将烟火气传递至全国。
结语
烟火复兴计划通过线下辐射线上，在2022年持续助力合作商家百余家，帮助大量烧烤店家生意回暖，让食客重温在店里感受到的温馨治愈。实至今日该事件仍旧在带动UFS与商户合作，成就双方共赢。
四方食事，不过一碗人间烟火。⻝客们在封闭的日子，回想起这股烟火气，等到春暖花开堂⻝时，邀三俩好友去店里坐坐。外卖袋连接了食客与商户，汇聚了城市的温度，烧烤里关于青春和梦想、友情和爱情的诚挚故事，在停滞的日子里也在外卖袋上被滚烫地书写。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - oookini 上海，创意代理商
【背景与目标】
2022年的疫情对烧烤行业是一次沉重的打击。大量烧烤店面临倒闭，少部分店家为了生存开始转做外卖，烧烤店失去了曾经的烟火气。家乐希望通过本次项目，帮这些烧烤店找回烟火气，让烧烤店主能与食客再次建立情感连接。
【洞察与策略】
提到烧烤店的烟火气，我们首先想到的是跳跃的炭火、滋滋冒油的烤肉，或是一抹远处就能嗅到的烟火。但其实，所谓店里的烟火气是来自人与人之间的交流，是三五好友开怀大笑，是店主和食客们聚在一起，边吃串边聊生活里的大事小事。
【创意阐述】
我们决定以「外卖袋」作为媒介，收集多地烧烤师傅们想对食客们说的话，并将这些话语润色为短句，印在外卖袋上。通过对外卖袋做出一些小小的改变，就让外卖袋成为连接店主和食客情感的桥梁，让食客们在家就能感受到曾经的烟火气。除了为近百家烧烤店提供定制外卖袋，我们还制作了外卖袋定制H5，让更多商家能参与活动，将这一传递烟火气的动作辐射至全国。
【结果与影响】
我们将事件记录为视频，由线下辐射至线上，拉动超过7000w线上曝光。在2022年持续助力合作商家百余家，帮助大量烧烤店家生意回暖。时至今日该事件仍旧在带动家乐与商户合作，成就双方共赢。
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