过年最重要的就是开心嘛, 所以我们号召14亿中国人一起炸走烦心事

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过年最重要的就是开心嘛, 所以我们号召14亿中国人一起炸走烦心事

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中国人常说“过年”。过年,也就是跨过这一年,迎来新一年。

可不知从何时起,春节营销千篇一律地贩卖情感,把新年变得越来越复杂,越来越“脱离群众”。

这次logicillogic为国民鞋履意尔康打造的春节Campaign,不讲故事,不煽情,简简单单,回归春节“初心”——辞旧迎新。通过复活燃炮辞旧传统,我们号召14亿中国人一起炸走烦心事,鼓励大家迈出新开始,开开心心过个如意年。



一步一年新,步步意尔康。 

在为意尔康提出“一步一年新”的新年主题后,logicillogic为其全国8000多家门店设计了“一步一年新”BTL物料,帮助其春节促销夯实终端基础。

同时,我们联袂人气歌手金志文,为意尔康定制了一首贺岁单曲《一步一年新》,既填补多年新年歌曲的缺失,也借势明星,打响意尔康春节营销的“第一炮”。

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微信率先启动战役:制作“烦恼鞭炮”,炸走烦心事。

真正的营销战役,从1月26日微信端开始打响。基于“一步一年新”主题,我们在微信推出“燃炮辞旧·迈步迎新”H5,号召人们把过去一年的不如意或不顺心,写在意尔康的电子爆竹上,制成“烦恼鞭炮”扔掉。消费者扔出的“烦恼鞭炮”被搜集起来,做成一挂长长的电子爆竹,随着参与的人数越来越多,电子爆竹也越来越长。pr 用-10.jpg

我们根据意尔康全国市场分布情况,在十多个重点城市投放朋友圈广告,直接导流H5。人们真心地写下自己的烦恼,然后扔掉,活动最后共收集到122万消费者扔出的“烦恼鞭炮”。


微博蓝V冲顶赛:延展“烦恼鞭炮”idea,打造微博创新玩法 。

1月29日,另一核心“战场”——微博,火力全开。意尔康和新浪微博联合举办了“燃炮辞旧·迈步迎新”蓝V冲顶赛,联动几十家知名微博蓝V,号召粉丝留言写下自己想扔掉的烦恼。

这一次,我们开创了蓝V品牌PK的新玩法。每个蓝V各从主办方意尔康领取一挂电子爆竹,号召自己的粉丝为其打call,其粉丝每评论或转发一条活动微博,就能为该蓝V增加一枚电子鞭炮,蓝V鞭炮总数越多,奖励越大。

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这一新鲜的玩法,既让蓝V之间各成阵营,互相较量,也通过粉丝“占队”,提高了互动量。活动最后一天,“小熊电器”和“九阳”的一二名之争进入白热化,二者各号召其代言人粉丝团前来助威,形成“杨幂粉”和“艺兴粉”对垒的局面。

微博活动仅4天,话题阅读量就突破1.8亿,讨论达12.6万。

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线下引爆:摩天高楼炸响“烦恼鞭炮”,线下事件引爆全国 。

这次的春节营销,在2月1日晚被彻底“引爆”。我们把从线上搜集来的“烦恼鞭炮”,挂上上海、深圳、重庆市中心百米摩天高楼电子屏,在三地同时炸响,替所有人炸走旧年烦恼,迎来新年好运。

“三城市市中心,高楼同时燃炮”的新闻,立刻扩散开来。上海、深圳、重庆各地地方电视台及新闻媒体纷纷报道,近百家网络媒体,网易新闻、今日头条、一点资讯等十余家主流新闻APP,以及梨视频、西瓜视频、腾讯视频等新闻视频媒体都主动跟进,助推事件“燃爆”全国。

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导流线下门店,助力春节促销 。

在2月1日晚,除了户外高楼电子屏炸响“烦恼鞭炮”,消费者在微信H5扔出的“烦恼鞭炮”也同时炸响,并炸出意尔康精心准备的贺岁好礼。

42万现金大奖、19万8000个贺岁福袋,以及数百万张优惠券在当晚被发放给消费者。而这些奖励,都需要前往意尔康门店兑换。这一闭合的营销导流机制,直接点燃了全国门店春节促销热度。

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从门店新年主题包装,到联袂明星打造《一步一年新》贺岁单曲预热造势,再到微信、微博“双微合璧”的创新玩法,最后延伸为一场轰动性的线下“爆楼”事件,占据舆论制高点,引爆全国…

一连串的营销动作,整合不同渠道,一气呵成,打出了一场跳出“贩卖情感”套路的春节营销战役。既借助“炸掉烦恼鞭炮”复活人们熟悉的“燃炮辞旧”传统,自然地融入“迈步迎新”的品牌诉求;也把国民鞋履的品牌关怀和新年心意,传递给了每一位消费者。

Yearcon 意尔康

logicillogic 上海

 

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