光良酒×卿卿日常：享九川美食，品光良好酒

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由田曦薇，白敬亭主演的古装爱情轻喜剧《卿卿日常》以极具讨论性的话题与颠覆类型，一跃成为年度爆款。爱奇艺站内热度分值10,477，累计破万天数达16天，累计揽获全网热搜3,755家，登顶猫眼2022喜剧年冠，联合2022年度GGV CB30年冠，灯塔2022热播期即均播放指数年冠。与此同时，【光良酒】也从众多植入品牌中脱颖而出。

基于破圈赋能，拓宽受众群体，为了更好的与年轻化用户交互，光影动力与【光良酒】突破了品牌原有的常规植入思路模式，将合作选择放在古装项目上，选择高品质大IP有爆款潜质的古装黑马项目，以求借势项目出圈而带动品牌赋能。在一众古装剧中，种田文的轻松下饭题材，优秀的主创团队，上升期有待爆潜力的主演，使得《卿卿日常》脱颖而出。做好古装剧的植入，更加强调品牌与剧情剧中场景的合理融合性。剧中，【光良酒】在人物上分别绑定“山峥海薇”&“岐官严”两条CP线，剧情上绑定府邸，酒楼等关键场景，持续输出品牌诉求，保持高频曝光。

绑定重点CP线与重要场景，
实现品牌与剧情完美融合

在剧情创意上，设计品牌与古装剧新的结合方式，为品牌书写自己的成长故事线，【光良酒】以“光良伍玖”化身成为丹川的纯粮佳酿。在与主角们共同游历九川的过程中，“光良伍玖”起初是作为丹川宫廷酒跟随九川擢选一起被引入新川，后由李薇等人借九川美食荟将其弘扬九川。在主角团三餐四季的日常生活里，跟随着各路美食的大型吃播秀，“来自丹川的纯粮佳酿”——光良酒一路成为府邸佳酿、送礼佳品、酒楼招牌，进而名闻天下。

除夕佳夜，丹川特酿“光良酒”配火锅

珍藏好酒，开府宴喝“光良酒”

丹川纯粮好酒,酒楼开业，赠送招牌光良酒

回家省亲，必备佳礼——纯粮佳酿光良酒

与长辈共饮光良酒，酒品如人品

家宴团圆，特带光良好酒与家人同饮

剧外营销玩法多种多样，
花式出圈再创热度新高

在联合营销上，光良酒计划紧跟剧集播出，在爱奇艺站内弹幕、微博、微信、抖音等社交平台花式出圈，力求与官方、粉丝等亲密互动，使得“开府宴上官靖枪挑好酒来祝贺”，“醉酒吻”“岳父大考验酒品如人品”等名场面、以及“光良伍玖”，“来自丹川的纯粮佳酿”等名台词能够深入人心。并在剧集热播期间，通过光良酒品牌官抖、官方视频号发布剧植创意物料，贴合角色形象深化剧中产品形象，收获关注，为品牌沉淀粉丝。

其中，品牌绑定的剧情话题,# 白敬亭田曦薇新剧醉酒吻#，获得微博热搜榜第十，阅读1.8亿次，讨论1.5w次；获抖音热点榜第7，累计播放量1046.4w次。剧中彩蛋及幕后花絮收获众多剧粉弹幕好评，网友调侃“是什么好酒把老六喝开窍了”。

品牌相关弹幕互动

各方联动发布品牌二创视频，抖音爆款视频点赞10w+

光影动力为【光良酒】定制植入与营销方式，借势项目热度反哺品牌，帮助光良酒品牌进一步破圈。利用剧情中反复出现的光良伍玖元素，在强化观众印象的同时，收获好感度，使路人缘积累深厚，以最高效的方式提升品牌知名度与好感度。

数英奖参赛项目说明 - 光影动力北京，创意代理商

【背景与目标】

【背景】光良是国内首款数据化白酒，是现代光瓶酒的开创者。在营销策略方面，光良酒发力线上，密集输出，保持“国民自用酒”的热度。在影视植入方面，光良酒力求触达绝大部分国产剧观众。在已合作项目中，覆盖武侠剧、都市剧、乡村剧以及生活剧等各类型影视作品，各有侧重又几乎能覆盖不同年龄段、性别、消费阶层、消费偏好的用户。为市场和经销商不断注入强心针，获得正向市场反馈，经销商信心恒强。
【目标】通过剧中植入和联合营销，借势项目热度反哺品牌，帮助光良酒品牌进一步破圈。利用剧情中反复出现的光良伍玖元素，在强化观众印象的同时，收获好感度，使路人缘积累深厚，以最高效的方式提升品牌知名度与好感度。

【洞察与策略】

在选剧策略上，突破品牌原有的常规植入思路模式。将合作选择放在古装项目上，选择高品质大IP易成为爆款的古装项目，借势项目出圈带动品牌赋能。在一众古装剧中，种田文的轻松下饭题材，优秀的主创团队，上升期有待爆潜力的主演，使得《卿卿日常》脱颖而出。
在剧情创意上，设计品牌与古装剧新的结合方式，为品牌设计“角色感”，书写自己的成长故事。
在social传播上，光良酒计划紧跟剧集播出，在爱奇艺站内弹幕、微博、微信、抖音等社交平台花式出圈，力求与官方、粉丝等亲密互动。

【创意阐述】

九川美食天下荟萃，佳酿美酒洒脱不装。《卿卿日常》中，从口味相投到心意相通，唯有美食与美酒不可辜负。故根据光良59的产品特点，分别绑定“山峥海薇”&“岐官严”两条CP线，设计适用场景下的限定产品包装。重点绑定核心cp四人组的小团体内外互动，为光良酒撰写从丹川引入新川，再由李薇等人借九川美食荟将其弘扬九川的故事线。贯穿主题“享九川美食，品光良好酒”，持续输出【纯粮佳酿】【酒品如人品】等关键诉求，并匹配高光剧情，高频次曝光，夯实消费者心中品牌记忆点，进一步加深用户对品牌的认知度与好感度的同时，更添具趣味性。

【结果与影响】

剧集爆火为品牌带来高关注度及话题度。《卿卿日常》收视连日霸榜，收获评分爱奇艺平台8.9分，豆瓣7.2分，爱奇艺站内热度峰值10477，成为爱奇艺史上最快热度破万剧集。累计揽获全网热搜️3755+。抖音站内，《卿卿日常》主话题总播放量共106亿+，爆款视频累计1042条。
品牌植入播出率：实际播出6条情节+7条道具，时长共计1630余秒，权益溢出率260%。品牌传播ROI：前期预测ROI276.21%，实际播出ROI769.48%。
光良酒在弹幕、微博、抖音、视频号等社交平台花式出圈，与剧方、粉丝等均亲密互动。品牌微信矩阵持续输出剧植卡段，视频号累计转发量1w+；抖音联动片方和大V密集输出品牌二创视频，爆款视频点赞10w+，使得“开府宴上官靖枪挑好酒来祝贺”，“醉酒吻”“岳父大考验酒品如人品”等名场面内容深入人心。
其中，品牌绑定的剧情话题,#白敬亭田曦薇新剧醉酒吻#获得微博热搜榜第十，阅读1.8亿次，讨论1.5w次，获抖音热点榜第7，累计播放量1046.4w次。剧中彩蛋及幕后花絮收获众多剧粉弹幕好评，网友调侃“是什么好酒把老六喝开窍了”。