今冬很冷,广告很暖!每日优鲜让家常变得不寻常

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今冬很冷,广告很暖!每日优鲜让家常变得不寻常

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作为中国市场每年最重要的节日——春节。从元旦过后,各大品牌就各出奇招抢占市场,不光要自卖自夸,还有出其不意,更要年味十足。不少人相信,在这个数字营销时代,只要创意出奇,洞察与策略都不重要。真是这样?

1月22日,每日优鲜推出了“家常,不寻常”为主题的品牌短片,以已婚职场女性为切入点,一改往日过去品牌所强调的“1小时送达”,讲述了3个日常生活中的不寻常故事:


用真实生活,演绎不寻常的故事

任何传播都要有深刻的时代洞察,社会痛点,才能占领话题的中心。每日优鲜70%以上的用户是女性,其中八成以上为职场妈妈,这是品牌最想打动的主要人群。可以看出,这次上线的3支故事都围绕着这个群体展开。

“上班族妈妈”最关心的话题是什么?无疑是家。生活中的每一个寻常小事,在上班族妈妈眼里都是大事,她们很明确孩子喜欢吃什么,丈夫的饮食偏好。当每日优鲜站在她们的角度去思考她们的日常生活和心理轨迹,用她们的视角去看待生活,“家常,不寻常”主题诞生。

今冬很冷,广告很暖!每日优鲜让家常变得不寻常
今冬很冷,广告很暖!每日优鲜让家常变得不寻常
今冬很冷,广告很暖!每日优鲜让家常变得不寻常

3个视频故事没有夸张的表现手法,没有跌宕起伏的剧情,以真实唤醒美好。你可以从这些普通家常中可看到自己的故事,发现原来食物会说话,更善解人意。料理的人用心,让食材也吸附了情感,吃下去的也就不再是滋味,更多的是人情和生活,是温暖人心的不寻常味道。


家常是最好载体,将暖传递到心里

美食,说千遍道万次,都不如尝一次来的直接,感情也是如此!

每日优鲜这次营销与拥有高质量内容能力,拥有社交影响力的自媒体大号进行合作,围绕#不寻常的家常味#推广话题,由大v讲述各自的家常故事。

今冬很冷,广告很暖!每日优鲜让家常变得不寻常

而本次推广不止于寻常推广手段,亮点集中在每日优鲜将美食作为感情传递的媒介,与目标人群高度关注的情感类、生活类、时尚类等12位大 V 深度合作,推出联名年味大礼包,由大 V 主导礼盒设计文案,打造具有社交、情感属性的每日优鲜爆款产品。

咪蒙

“我想开了,你想吃了吗?”

咪蒙礼盒.png


回忆专用小马甲

“鲜的味道,我都知道”

小马甲礼盒.png


Alex大叔

 “吃了就会甜蜜一整年的车厘子”

大叔礼盒.png


商务范

“每天一碗,吃饭有范”

商务范礼盒.png


周末做啥

“工作日吃车厘子”

周末做啥礼盒.png


不寻常的二次创作,聚焦更多视线

为了聚焦更多人群视线,每日优鲜还与具有创作能力的大v合作,与仲尼 Johnny 合作推出以车厘子为主线,上演都市新古惑仔大戏,视频内容幽默,反转特色精彩,在社交媒体上反响可观:

今冬很冷,广告很暖!每日优鲜让家常变得不寻常

与毒角 SHOW 更是引起更大的讨论,登上话题热搜榜。该短视频集合搞笑、扎心为一体。以黄花鱼为主角,采用温暖的形式整蛊美国养老院华侨,说是整蛊却传递出温暖的情感,真切体现本次品牌推广主题“家常不寻常”:

两支视频风格不同,带来了主推视频外的趣味,可以看出无论怎么创作,产出内容都是围绕“家常”这个话题延伸,将“家常”概念不断深入,自然而有趣,丰富了推广主题。

不知道每日优鲜之后还会有催泪视频吗?


超越单一推广法,收集食客的故事

味觉,作为人类记忆里最持久的感官之一,正是相思之本。生活中,打动人的往往不是美食多美味,而是它们珍藏的食客记忆,而这些记忆就是创意的灵感来源。每日优鲜在进行传播同时不忘进行味觉故事的收集,在微博展开关于#不寻常的家常味# UGC 话题收集。

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与大V的合作也不忘收集能暖人心的故事,从咪蒙所发布的 UGC 收集海报可看出,在未来每日优鲜将还会有所行动,将与现阶段所搜集的故事相关。

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在不断加粗、复制粘贴、低价为主旋律的生鲜电商广告里,每日优鲜无论是冬日大片还是传播策略都十分走心,故事渲染有分寸,推广整体有亮点,有情感,每日优鲜的改变一定程度上展示品牌的自信。

如果广告可以影响人们的观念,那这次每日优鲜传递的“爱”无疑会温暖到他们所看重的“上班族妈妈”, 让更多职场妈妈拥有自己的互联网“小菜场”,从不家常中寻找到不寻常的味道。

missfresh 每日优鲜

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