光良酒业×《后浪》：独特视角展现东方传统酒文化

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“养生”观念近年来已逐渐深入大众的日常生活中，“酒文化”作为中国传统文化的一部分，同样与大众关心的“养生”文化息息相关。主打纯粮食酒的【光良酒】在更是推动宣传全民“健康饮酒”的酒文化的倡导者。

【光良酒】作为一款在光瓶酒圈、甚至是在白酒圈都出镜率极高的品牌，其电视剧营销理念在于锁定爆款大剧，以点带面地与影视剧达成高密度高质量的内容植入合作，实现品牌的高度曝光。影视剧内容营销一直以来都是【光良酒】的重要品牌战略。更是在2023发布“百剧计划”战略口号。对于【光良酒】来说，不仅需要对消费者层面将更猛烈的拉动与投入，在大剧营销方面的也在逐步走向更走心、更创意的合作。

在宣传中医文化的电视剧《后浪》中，光影动力将【光良酒】深度自然地与内容深度共创，醫酒同源、醫酒相承，为【光良酒】实现了“润物无声”的品牌表达。

《后浪》全剧聚焦中医学子们在传承中医文化过程中的成长与蜕变，展现了60后吴刚老师所代表的“前浪”与90后赵露思、00后罗一舟所代表的“后浪”之间的新旧思想碰撞，探索中医文化的传承与赋新。该剧在播出首周便登顶猫眼电视剧热度榜冠军，收视率持续高歌猛进。获全网热搜总数1252+，微博榜单632+，CSM64城最高收视率达2.365%，平均收视率1.747，荣登全国卫视TOP1、优酷电视剧热度榜TOP1，成为2023都市剧场最快破万剧集。

【光良酒】作为剧中独家合作的白酒品牌，也凭借匹配匹配高光剧情的植入与高频次的露出给大众消费者留下了深刻的记忆，宣扬了品牌理念的同时极大提升了品牌曝光度与大众讨论度。

一、深度融合剧情，
借中医文化“醫酒同源、醫酒相承”宣扬纯粮好酒光良酒

高光场面“酉时喝酒”。任新正（吴刚饰）为奖励孙头头（赵露思饰），特地拿来光良酒教“石猴子”如何喝酒。通过引经据典，告诉她“医酒相承，顺应天时”，而喝酒的最佳时间就是酉时，同时喝酒还要“切忌牛饮”“酒菜互补”，宣传中国传统“酒文化”健康饮酒理念。

师承班重新开班，师公的房子失而复得，面对双喜临门，“中医传承人们”齐聚一堂，吃火锅，喝光良酒。任新正敞开心扉，举杯敬自己人，每敬一杯，爱喝好酒的宋师公便趁此机会陪上一杯。引出酒是粮食的精华，中医文化讲究“取其精华，弃其糟粕”，这与光良酒的酿造理念高度契合，纯粮酿制的光良好酒小酌一口，怡情又健康。

二、深度绑定剧中主要人物与生活场景，
原生融入传递品牌理念

绑定剧中吴刚饰演的男一号“任新正”与餐桌场景，借情节展现品牌产品特点、品牌文化与优良酒文化，使品牌与其产品深入人心。从植入广告变为植入“情怀”、“理念”，独具创意的植入方式深得观众好评，提升品牌大众好感度。

借酒明志，任教授拒绝投资名场面，有效诠释光良酒”真诚不装”的品牌内涵。

任新正结婚纪念日喝“光良酒”，展现“自己人喝光良酒”的品牌宣言。

三、剧中植入+定制剧外联合营销双管齐下，
夯实观众记忆，精准锁定目标客户

“酉时喝酒知多少“名场面再营销，相应“醫酒同源、醫酒相承”的剧内合作理念，剧外再次结合剧情，创作软文剧宣，又一次实现粮食酒功能点诉求曝光。

结合官方剧情“师承班流动日记”的宣传形式，以光良酒的剧中线索，撰写定制版任教授篇“师承班流动日记”，既与剧粉互动，又将剧中的植入线梳理强化，赢得破圈。

联动片方设计并发布品牌二创视频选择话题角度，主打任教授教你喝酒，与中医养生天然结合，引发酒圈共鸣，视频号和抖音数据双收。收获爆款视频点赞80w+。

二创视频（部分展示）

联合海报（部分展示）

海量品牌相关弹幕互动，大众讨论度高）

面对当下新一代的观众，品牌植入必须找到更独特，更自然化的视角。《后浪》中【光良酒】深度绑定高光人物高光场景，不做生硬植入，以“文化”为切口，根据白酒产品的自身属性，围绕“名场面剧情”营造品牌记忆点，“击穿餐饮场景”还原产品饮用空间，实现品牌更深层次的整合营销。

数英奖参赛项目说明 - 光影动力北京，创意代理商

【背景与目标】

光良酒作为一款在光瓶酒圈、甚至是在白酒圈都出镜率极高的品牌，其大剧营销理念在于锁定中年男性向剧集，聚焦爆款大剧，以点带面地与影视剧达成高密度高质量的内容植入合作，击穿餐桌场景，实现品牌的高度曝光。
影视剧内容营销一直以来都是【光良酒】的重要品牌战略。更是在2023发布“百剧计划”战略口号。对于光良酒来说，不仅需要对消费者层面更猛烈的拉动与投入，在大剧营销方面也在逐步走向更走心、更创意的合作。
光影动力借助热门电视剧《后浪》的剧中植入，旨在为【光良酒】实现品牌的最大曝光和生活场景的自然融入，不知觉中塑造关键场景再现和消费场景联想。

【洞察与策略】

光良酒已沉淀出品牌独特的“不装文化”。在影视剧《后浪》中，光影动力力求为【光良酒】相关场景，体现品牌内涵、传递健康饮酒理念、打穿“和自己人喝酒”的熟人圈层文化，向消费者传达“光良酒是一款真实的酒，光良酒是一款有情怀的酒，光良酒是咱自己人喝的酒”。
策略：在《后浪》中，光影动力将光良酒高级自然地与内容深度共创，以“醫酒同源、醫酒相承”为抓手，击穿餐饮场景，为光良酒实现了“润物无声”的品牌表达。

【创意阐述】

结合目标定位，从【内容植入】、【营销传播】两方面入手：
1、内容植入上，重点绑定中医教授任新正及任家家庭聚餐场景，真实还原场景，引发用户共鸣。光影动力在剧中为【光良酒】撰写了“闻香识酒”、“酉时喝酒”“二喜临门庆功酒”“结婚纪念日气氛酒”等名场面，内容上持续输出【粮食酒】【浓香型】等关键诉求。匹配高光剧情，锁定餐饮用酒，高频次曝光，真实还原消费者和自己人喝酒的饮用场景，夯实消费者心中的品牌记忆点。
2、营销传播上，以“任教授喝酒日记”的剧情线索，策略性传播饮酒知识，加强用户对品牌的植入印象。随着大剧热播，品牌依次发布了金句海报、二创视频、剧情软文等传播内容。其中，与剧集官方共创的“酉时喝光良酒”名场面片段在《后浪》官方抖音号获得80w+点赞引发酒圈热议，还有不少网友互动调侃，“酉时喝酒”是最自然的植入”。

【结果与影响】

1、提升品牌声量目标达成：合作剧集火爆出圈。植入剧集卫视CSM64城最高收视率达2.635%，全国卫视TOP1，优酷站内热度八次破万，斩获全网热搜1252个。中医主流媒体及党央媒各方位背书，艺人全方位环绕式陪伴追剧，主创团队全程花式整活，光良酒进一步出圈，品牌影响力得到提升。
2、权益目标超额达成：原约定权益情节4条道具4条，时长200s。最终实际完成情节4条，道具11条，时长1396秒，完成率高达698%。项目预估ROI85.15%，实际完成ROI216.98%，权益及植入效果超预期完成，成为全剧曝光频次最高品牌。
3、打造生活化场景触达人群目标达成：剧播期间，品牌实现高频曝光。光良酒“酉时喝酒”二创卡段视频号点赞转发收藏均10w+，抖音爆款点赞80w+。“酉时喝酒”引发了网友们的关注与热议，光良酒与圈层用户形成强关联互动，带动品牌消费者达成深度情感共鸣。
4、提振经销商目标达成：剧集播出期间，光良酒季度销售同比增长超56%，回款同比增长超64%，整体出货同比增长100%。同时，经销商对品牌满意度大幅提升，品牌反馈行业整体经销商本季度满意度高达为72.5%，超往期平均满意值163%。