在这个全民消费升级的时代，每个人都在用品牌彰显自身的生活态度。即便是课堂之上的学生，也开始用手中的文具表现自己的品味。
在接到晨光品牌升级的Brief后，对于本次“开学季”，有氧将目光聚焦到了塑造晨光的品牌个性上。作为历经29年的国货文具第一品牌，晨光产品覆盖100多个国家，拥有零售终端75000家，甚至成为了许多80、90后学生时代的代名词，却始终没有一个鲜明的品牌印象。在追求个性与态度表达的00后看来，这样的晨光实在有些平淡无奇。有氧认为，只有重塑鲜明的品牌形象，才能让晨光再次陪伴下一代人成长。带着这样的理解，有氧决定给晨光贴上一个与00后气质相投的标签：“会玩”。用2个脑洞大开、出人意料的系列短片，彻底和学生们玩在一起。
第一波：开学前一夜众生相
开学前一夜是什么样子？
它既是兵荒马乱地补作业、定计划、收拾书包，也是幻想各种期待的甜蜜。
第二波：维护校园正义脑洞不停
当怀揣着期待的学生们回到校园，依旧会遇到各式各样的状况。
这个时候，你可能需要“正义的伙伴”帮个忙。
天下武功，唯“走心”不破。
无论是《开学前一夜》里期待被老师认可、渴望友谊的美好幻想，还是《维护校园正义》系列中的“校园恋情”、“校园霸凌”、“捉弄女生”等牵动学生的热点话题。看似恶搞的短片始终从学生的心理洞察和场景洞察出发，将情感连结、社会责任与产品卖点完美融合。以举重若轻的方式，挖掘出学生内心的渴望。
这组风格清奇的视频成功引发了大批学生的共鸣，取得了较好的二次传播效果，让人不禁纷纷感叹：“这真的是我小时候的晨光吗？太戏精了”！
作为晨光首次完整的Campaign，这波传播始终从“超顺滑、极速干、大容量、高精准、高密度”五大产品功能点出发，实现了视频与产品卖点的无缝对接，同时还传递了品牌的社会责任感。为领跑开学季文具采购市场奠定了基础。
这样“会玩”的全新晨光，你喜欢吗？
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