#逆牙# VANS狗年系列:天生天化,以牙还牙

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#逆牙# VANS狗年系列:天生天化,以牙还牙

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你如此的害怕,如此的担心暴露自己
害怕众人的目光,去隐藏自己的动物性


平面 # Key Visual # 

农历狗年,上官喆携手Vans推出 Year Of The Dog 生肖款服饰,我们以Vans的方式诠释到来的中国的狗年,而这次Vans,将带来的不只是一次节日营销也不是一种狗的形象设定。

每一个不屈的生物都有着天赐的神秘野性,这种深植于我们心中的野性,原始而纯粹。


#Vans 狗年生肖广告#

(视频时长:1分58″)

我们出生在这样的一个国度,这样一个时代虽然事情变得越来越好,但依然有太多无法逃避又无法直面的事实。

从小就要完成to do list,如果不去做就是loser,被灌输"我们要成为社会的一颗螺丝钉,打磨,抛光,便于统一管理,头发低于眉梢藏于耳际,统一着装统一口号。

"我们被教育“本能是羞耻的”

爱是不宜表现的

愤怒是不体面的

性是可耻的

贪婪是需要掩饰的

挑战是愚蠢的

跟随自己内心的声音是...什么?你还有自己的声音?还是你昨晚看的心灵鸡汤?

而当我们真正面对这个世界的时候却是迷失的,直到我们发现,社会抹杀人性,人性抹杀兽性。这种社会性阻碍Vans品牌变得更牛逼,改变这种社会性就是Vans的社会义务,但是有些却滋养了Vans的品牌土壤。

这一点点不一样是一种态度的隐喻,并不是每个人都可以实现想要的事和生活。

他们需要保持“人性”就必须直面自己作为动物的“兽性”本能。

这一点点不一样是有那么点精神——不被世俗理解的、忠于自我的表达。有的人可能畏惧,但就有人敢做,不顾他人的眼光,死守自己在乎的那片圣地。

这一点点不一样是他们心里最底层,未知区域拴着的一头猛兽。不要老待在安全区,适时顺从自我的内心,拒绝被社会的牢笼圈养,作一只“不安分”的MAD DOG。

在中国,这点点不一样 被称之为“反骨”(back-bone),一个从未使用过的独特概念,但简单直白。

逆牙符合中国“反骨”的语境,是隐藏的,会在特定机会露出,像狗在挑衅的时候,它代表着那群看似同类其实不同的人。

而将这种精神具象化的展示是Vans从没有过的全新品牌概念-

#逆牙

模型雕刻了一只细节屌到没有friend的狗!

 # Social H5 #

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线上疯完,线下疯!敬上店铺设定-

 # IN STORE DESIGN #

这不是一次VANS的单方面传达,这应该成为一群人的代号,这更像是一个匿名的帮派,边缘人的庇护所,一次精神起义。

它时刻提醒你,保持兽性,保持个性,拒绝被社会的牢笼圈养,所谓“天生天化,以牙还牙”

Vans 范斯

UID 上海

UID 上海

万辉

宇野_

张益磊

 

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