原标题：体育营销如此内卷，快手村BA到底凭什么出圈？
“村BA”特指贵州“美丽乡村”篮球赛，随着赵立坚、姚明的点赞，村BA进入全国人民视野，被全网知晓。2023年3月的比赛被人民日报转发，获得全网用户的关注。
“村BA”作为快手既有的原生IP项目，具有天然的平台属性认知，也是快手的差异化优势内容之一。
在此背景下，一支为快手村BA量身打造的主题曲MV《我要打篮球》，也因反差土潮的表现形式、魔性洗脑的内容，从快手火出圈，掀起网友们新一轮的模仿热潮。
这是快手与平台创作者「王大姐来了」共创的内容。透过其间，我们看到快手作为多元内容社区，培育出一片适宜创作者生长的土壤，支持创作者落子、开花、结果，用更丰富的内容回馈老铁。
全力以赴共创优质视频，好内容自带破圈潜质
1、与达人双向努力，全心打造创新、特色视频内容
打开快手与达人「 王大姐来了」共创的村BA主题曲MV《我要打篮球》，会发现土味十足但魔性上头的“大妈说唱”扑面而来。
三位60后大妈在乡土气息的外表下，以当下年轻的、流行的、潮酷的说唱音乐的形式，以极具反差感的村潮为核心，打造大妈说唱天团，演绎快手村BA“村口集合，为热爱上投”的故事。
创作一支洗脑神曲需要多久？快手村BA用7天来回答这个问题。在近乎极限的背后，离不开达人与快手的一拍即合、双向奔赴。「王大姐来了」团队与快手村BA团队星夜兼程，从作曲、作词、录音、拍摄、制作到定稿，仅仅用了7天，这也从侧面反应了快手与原生达人之间足够的默契。
走进他的快手账号主页，可以看到，三位热爱生活的大妈，每天用说唱记录着自己的农村生活，她们上传了上百条作品。这些视频，记录着一个创作者的成长，也述说着达人「王大姐来了」对平凡生活的热爱。
2、好内容自己会说话，泛化二创强化内容影响力
《我要打篮球》凭借反差感的大妈说唱天团、魔性洗脑神曲，在体育营销高度内卷的大环境下，格外引人注目。
值得一提的是，相较于那些商业目的较强的内容，快手弱化品牌角色、让位创作者，用具有原生感的UGC内容亮相，提高大众对视频的接受度、喜爱度。
数据恰好证实了受众的态度。主题曲MV《我要打篮球》总计曝光量5.41亿，互动量101W+。其中，主题曲MV在快手站内获得总曝光1.73亿，总互动量84W+；在站外4个渠道微博/抖音/虎扑/视频号总曝光共计3.68亿，总互动量17W+的好成绩。
同时，主题曲《我要打篮球》联动68个媒体/达人账号发布，聚焦站内创作者泛化二创，大大提升主题曲《我要打篮球》在快手站内的影响力，““我要打篮球，打打打打打篮球！从村口到街头，我就就就要打篮球！”魔性洗脑，席卷全网。
可见，优质内容能触发用户、名人自传播，从而破圈；甚至，还能吸引同频者“加盟”，深化内容影响力。
打造自由多元、有温度的社区，滋养好内容开花结果
1、开放、包容、有温度的内容环境，自成一片支持共创的肥沃土壤
首先，多元自由、有温度、充满活力的内容生态，为快手与用户共创的出圈，提供了内容支撑力。
日活超3.5亿的庞大用户基数，让快手有天然的内容优势。在此基础上，快手所营造的开放包容、和谐共生的内容环境，更让多元的、优秀的创作者愿意汇集于此。
此次与达人「王大姐来了」合作，也印证了快手致力打造更优的内容环境、帮助和扶持内容创作者出圈。“每一位优质创作者都值得被看见”，发现和挖掘创作者、帮助创作者出圈与商业变现，正是快手目前的核心所在。
2、自由、和谐、活跃的社区生态，为好内容破圈传播赋能
再者，快手具有粘性的社区氛围，也让好内容能够被看见、被认可。正如快手品牌Slogan“拥抱每一种生活”所主张的，在这个富有人情味、烟火气的社区里，人们乐于记录、分享生活，也不吝啬夸赞与共情。
因而，快手的内容生态中，并非只有头部达人才会被大量关注、点赞；有共鸣、有质量、够真诚的好内容，自能闪闪发光，甚至在快手用户的主动扩散下，优质内容可破圈走向更广阔的舞台。
3、聚焦特色达人特色内容，快手沉淀差异化的品牌心智
与用户为伍，与达人共创，是快手近年来一直在践行的事，快手也一直相信：达人是宝贵的财富。
从东京奥运会的《决战东京奥力给》、北京冬奥会的《破茧》，到世界杯的《小将梅西》，再到村BA《我要打篮球》，快手体育的视野逐渐变宽，从职业推向大众，从专业赛事走向群众体育，快手以爆款内容的形式引起用户的共鸣及行业的破圈的同时，兼顾着站内千千万万的老铁们。
一方面，在流量聚集的时代，快手以共创内容出圈，能激励站内创作者迸发更大的热情与能量，也能牵引更多站外创作者涌入快手。共同成长下，不仅平台内容生态更繁荣，平台与用户也能联结更紧密。另一方面，越是重大节点，越让普罗大众去参与、发声、去表达，这是快手人文关怀与温度的体现，更是快手内容社区所坚守的信条。
而伴随着一次次共创内容的破圈，“优质的共创内容”正逐渐沉淀为快手的一张品牌名片，快手的真诚与温暖也愈发被大众深刻感知。快手因此不同，因此更深入人心。
创作人员名单
项目负责人：孙立斌
项目执行：张馨文
数英奖参赛项目说明 - 快手，品牌/广告主
【背景与目标】
“村BA”特指贵州“美丽乡村”篮球赛，随着赵立坚、姚明的点赞，村BA进入全国人民视野，被全网知晓。2023年3月的比赛被人民日报转发，获得全网用户的关注。“村BA”作为快手既有的原生IP项目，具有天然的平台属性认知，也是快手的差异化优势内容之一。在此背景下，快手村BA量身打造一直极具反差感的主题曲MV《我要打篮球》，强化群众体育在快手的核心心智。
【洞察与策略】
“村BA”作为群众体育运动的代表，在快手具有天然的平台属性认知，也是快手在营销环境内卷情况下的差异化优势内容之一。因此，快手村BA以村潮为核心，结合村味与流行，聚焦极致的反差感，打造群众体育在快手的核心心智。
【创意阐述】
快手联合达人「 王大姐来了」共创村BA主题曲MV《我要打篮球》，以土味十足但魔性上头的“大妈说唱”为核心内容。通过三位60后大妈在乡土气息的外表下，融合当下年轻的、流行的、潮酷的说唱音乐的形式，打造大妈说唱天团，演绎快手村BA“村口集合，为热爱上投”的故事。
【结果与影响】
村BA期间，主题曲MV《我要打篮球》总计曝光量5.41亿，互动量101W+。其中，主题曲MV在快手站内获得总曝光1.73亿，总互动量84W+；在站外4个渠道微博/抖音/虎扑/视频号总曝光共计3.68亿，总互动量17W+的好成绩。同时，主题曲《我要打篮球》联动68个媒体/达人账号发布，聚焦站内创作者泛化二创，大大提升主题曲《我要打篮球》在快手站内的影响力，““我要打篮球，打打打打打篮球！从村口到街头，我就就就要打篮球！”魔性洗脑，席卷全网。
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