原标题：老百姓大药房×宏济堂：母亲节行动最走心，用百种方式宠妈妈
节日营销一直是品牌和消费者建立情感连接的最佳时机，尤其在母亲节这种充满温情，并且以孝心观驱动的消费节点，是每年各大品牌借势营销的兵家必争之地。借助催泪、温情的广告内容歌颂母爱的无私与伟大，以此打动消费者，似乎也成了母亲节品牌营销的标配。
但消费者的注意力和记忆力是有限的，这种现象带来的后果是千篇一律的模板式营销以及消费者审美疲劳，品牌因此也总是陷入营销困境。
今年母亲节，老百姓大药房的营销活动，我们将用怎样的方式撬动共情的阀门呢？
我是熊阿姨
“用走心的行动代替冰冷的礼物，陪伴和时间才是最珍贵的”。老百姓大药房×宏济堂，共同发起“百种方式宠妈妈”互动活动，号召大家花点时间和精力，和妈妈一起做点小事，创造更多美好的亲情回忆！
爱的大冒险
号召全挑战宠妈100
早在5月初，老百姓大药房×宏济堂品牌共建项目就已开始为母亲节活动预热，上线#百种方式宠妈妈#主题H5。用户通过线上抽取任务卡牌来陪妈妈一起做些小事、哄她开心，用实在的陪伴代替往常的礼物，给彼此之间留下了更美好的回忆。
“爱妈妈不止母亲节，宠妈妈的方式也不止一种”
H5中随机抽取的卡牌类似大冒险的游戏，每一种宠妈方式都在拉近与我们与妈妈之间的距离。
在H5内上传与妈妈的合影还可以参与抽奖，奖品池内有上百份精美礼品，更有国药宏济堂为妈妈们准备的专属母亲节礼物。
诚意十足的H5活动聚集了广大用户的积极参与，话题瞬间引爆全网，单微博平台#百种方式宠妈妈#、#宠妈也可以内卷#官方话题曝光就超过4235万，真实用户讨论也突破2.3万，大家纷纷踊跃晒出与妈妈们的合影，越来越多年轻人参与到老百姓大药房发起的“百种方式宠妈妈”主题活动中，将宠妈心意落实到了行动中，母子关系也在点滴小事行动得到中迅速升温。
爱要大声说
但宠妈100式不止说说而已
除了线上的H5预热，5月14日母亲节当天，一场名为“宠爱之夜”的艺术酒会也在长沙谢子龙影像艺术馆内盛大举行，现场火热程度堪称新的网红打卡点。
晚会精心安排了插花教学、阿胶甜品小课堂，老百姓大药房联动治愈共同体“草莓医院”——特别邀请了妇女健康专家现场进行问诊，这场十分暖心的晚会也给众多妈妈们留下了深刻印象。
活动当晚，来自各行各业各年龄段的100多位妈妈参加艺术酒会，老百姓大药房为每位妈妈都准备了暖心的节日健康大礼，虽然年龄不同经历不同，但对于妈妈这个身份，她们有很多想要分享的，活动现场氛围火热，妈妈们因为子女的陪伴，脸上都挂着开心的笑容......
爱的真心话
宠妈100式引出大众共鸣
会场内透露着满满的暖意，会场外同样是人潮如织的盛况。
谢子龙艺术影像馆外不仅设置了老百姓大药房经典小丸子巨型模型、超大月亮装置、巨幅话题墙体投影等打卡装置，还贴心安排了街访环节，借着母亲节暖心的氛围，不少人在镜头前坦诚了对母亲的爱意或是想念。
“上大学到毕业，离开家之后再也没陪母亲过过节”
“来长沙出差刚好是母亲节，带着母亲一起来玩玩”
“来这里打卡，被氛围感染到了，想妈妈了“
......
本次，我们尽可能去规避刻意的营销炫技，因为满含朴素爱意的活动创意，才是真诚、动人的撬点。老百姓大药房着力在把“宠妈妈”这件小事做好，炙热的情感聚合力助推话题冲上了微博热搜，让本次品牌活动曝光最大化，真正成功做到线上线下双联动，实现了营销闭环。
爱有印迹
老百姓大药房见证女性幸福时刻
其实，这已不是老百姓大药房第一次的成功出圈营销，早在今年3月就曾携手国民品牌“花红”，以花为载体打造#花点心思爱自己#营销活动，并受到广泛好评，为更多的女性消费者深化了“治愈自己”的价值理念，品牌活动真正做到了深入女性的情感需求当中，带来温暖的情绪共鸣。
老百姓大药房有近40000名员工，其中87%以上都为女性，日常的重点消费群体中，宝妈、主妇也是占比份额较多的人群，老百姓大药房在女性洞察上具有强烈共感，这也是老百姓大药房能够与医药品牌共建联手的核心优势，在策略上回归到女性本身，树立“女性守护者”的品牌角色，守护与关注女性健康。
在品牌竞争日渐激烈的市场环境下，越来越多企业逐渐意识到品牌营销的重要性。品牌共建这件事，除了关注双方品牌的契合度，更需要找到合适的切入点。#百种方式宠妈妈#通过线上线下双联动，以情感洞察、亲情互动为切入点，成功与宏济堂完成了新营销、新形象、新印象的迭代。同时，将关爱女性健康的品牌形象以及产品价值自然植入到活动中去，让消费者以更包容的心态完成对品牌的接纳。
数英奖参赛项目说明 - 老百姓大药房，创意代理商
【背景与目标】
2023年母亲节，老百姓大药房与智慧国药宏济堂展开了一次品牌共建活动，通过线上热搜话题/线下事件等方式，号召用户在母亲节花时间与精力，为妈妈做一件事情来宠妈妈。
【洞察与策略】
在对老百姓不同年龄段的妈妈会员的走访中，我们惊讶地发现：“惊喜”与“浪漫”是大多数妈妈们对于节日的共同期待。这非常有别于项目组成员先入为主的妈妈们“朴实”的节日想法，基于这个finding，我们决定用一只创意短片讲述一个不一样的用户故事。
【创意阐述】
我们从老百姓大药房的会员中，找到了一位生活十分丰富的长沙老妈妈（熊阿姨）。借着母亲节的时机，讲述她精彩的老年生活故事，分享她这次开心参加活动的全程和心得。既是分享一个有趣的退休老人故事，也是从品牌出发的“消费者证言”，用创意链接用户、品牌、普通消费者。
【结果与影响】
我是熊阿姨（会员）视频上线后，即入选新片场520优质广告内容，为整个母亲节campaign画上了圆满的句号。
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