快手的500个家乡，特殊年关的一次深情凝望
现在再回想2023年的春节，那确实是一个让人觉得会迎来希望的冬天。经历了三年异地过年的不得已，2022-2023的那个年关意义非凡。家乡从远方的符号变成车票的终点，再不恋家的人，回家的意愿也会格外迫切。
在这样一个年关，快手重启了「500个家乡」，与前两期活动不同，这次快手将视角从内部员工转向了平台创作者，让每一位用户讲述自己的家乡故事。视角的转变意味着项目体量的成倍增加和传播难度的升级。“家乡”作为老生常谈的创作母题，如何讲得打动人心，是我们从接到项目开始就在思考的一个核心。
我们发现，自己眼里的家乡和别人眼里的“那个地方”总是会有一些印象偏差，或许是因为从小长到大的情分，或许是因为身份认同，我们总是渴望别人通过某个渠道了解到我们家乡的美好与不同，那么这个渠道，为什么不可以是我们自己呢？让平台上的创作者辐射联结区域用户，再带动更多的老铁讲讲自己深爱的家乡。杨德昌在电影《一一》里说：“你看不到，所以我拍给你看”。“自己的视角”本身，就是一种动人的表达，于是我们从rapper、创作者、普通用户三个视角看出去，希望呈现出亿万用户背后多元的家乡图景。
谁说rapper不深情
跨界打造方言说唱cypher，优质内容让自然热度飙升
这几年听到次数最多的一个关键词就是“不确定的时代”，似乎每个人都处在一种相对的动荡里，然而“家乡”却更像是一个相对永恒的地方，或者说是一种想象，无论它如何变化，我们的目光始终会带有一层家乡滤镜。
结合近年来更为年轻受众所接受的倾向热烈表达的说唱形式，我们发现“家乡”也是许多rapper的创作母题。在快手平台上的不少说唱创作者，甚至直接把家乡名字体现在自己的昵称上，rapper或许是最不羞于表达，且有一定创作能力可以表达出自己对家乡认同感及复杂情感的一群人了。
于是经过无数轮的筛选和尝试建联，我们依据站内说唱创作者的个人形象、作品类型、所处地域以及影响力等维度，最终确定了来自山东、山西、河南、上海、云南、湖南、天津的七位创作者，及四川凉山彝族、青海藏族、新疆维吾尔族的三位少数民族创作者，以《我深爱的家乡》为主题，共同创作了一首“方言”+“说唱”的cypher。
“方言歌曲的作用如同地方志一般，呈现了普通话主流音乐之外的世界。”这样一支看上去表达不是那么正统的视频，一经上线便如燎原野火，在我们还未传播发力的情况下，自然发酵了两个抖音热榜，在抖音、快手、视频号、微博引起热烈的谈论，网友直言要把它“抬上春晚”。
在后来的复盘中，我们也在想，它为什么如此受欢迎？
是略带戏谑但本地人会会心一笑的歌词吗？
“俺们方言说起来洗脑
夸个东西都爱说奇好”
“嘛钱不钱的宝贝儿
乐呵乐呵得了”
“没啥过不去的 想太多没啥意义
不开心覅想伊 都丢进黄浦江里”
（ps.本来以为跟十多个创作者建联已经是这个物料制作里最让人头大的部分了，没想到歌词打磨阶段更是遇到九九八十一难，从每个创作者那里搜集来的歌词水平参差，需要一定风格上的统一，更别提还有彝语、藏语、维语等对我们来说“天书”一样的文字，我们需要找到专业人士翻译成汉语再进行打磨，并考虑韵脚和旋律的适配程度，对一群音乐门外汉来说，着实是不小的挑战。）
是洗脑的旋律吗？
还是搜集站内各地的民俗UGC混剪制作的MV？它确实自带天然的荒诞感与民间浪漫风味。
或许是因为它颠覆了人们对“乡愁”表达的定义，让人们对家乡的热爱不再局限于一种淡淡的愁绪，而是高昂、热情又带一点俏皮的熟稔，是更符合当下社会情绪的一种表达方式。
原来年轻人在这样热爱着自己的家乡。
最终这支全素人出镜制作的视频斩获全网4个热搜，播放量累计破四千万，在项目结束后一直在持续发酵，触发无数人对自己家乡的表达热情，在弹幕或者评论里，留下只言片语，让这支视频真正成为一张家乡的赛博名片。
一千个视角里有一千种「我深爱的家乡」
多元创作者诠释立体家乡，新奇内容多维度引发热议
一千个人眼里有一千个哈姆雷特，一千个视角里有一千种「我深爱的家乡」，将镜头交还给用户，利用快手站内丰富的内容生态，快手联合四位站内00后纪实拍客执导了10支地域纪录片，由外向内探索别人家乡的“宝藏”之处。除此以外，还联合站内的10位精品创作者，用自己的绝活立体诠释“我深爱的家乡”，打造了10支主题精品视频。
其中，创作者刘小备是一名乡村墙绘师，其所生活的村落老龄化严重，多是留守老人居住，但不同于刻板印象，这里生活悠然，风景秀美，老人们保持着自己的生活节奏，心里自有桃源。于是快手500个家乡项目组联动这位95后乡村墙绘师，用30天的时间在云南大山的村落里用画笔打造了一个“童话村”，将老人们看大海、看飞机、看大雪的朴素愿望用童趣的墙绘画在墙上，并且为村里修整小路，在路旁种植花草……
在这个过程中，我们意识到，不止是刘小备在用画笔为村里的老人们圆梦，在对家乡细碎、具体的改造中，刘小备也从村里老人和孩童的身上获得了创作灵感和继续走下去的力量，完成了一场心灵上的疗愈。
因此，在精品视频之外，我们策划产出了一支showcase视频，以“本次改造的最后一幅画”为引，倒叙记录了刘小备家乡改造的全过程，通过双线叙事的剪辑手法，呈现双向温暖的“成人童话”，输出“当美好的人聚在一起，生活就是新的童话”的观点。
最终，刘小备的两支视频得到了@央视网 、@小央视频 等权威媒体的背书，获得了不少蓝V媒体的主动报道与发布，揽获9个全网热搜，成为年底的现象级新闻公益事件。
除了刘小备，我们还在美食类创作者食大侠的武侠叙述里看到他眼里能让人忘掉生活苦与辣的家乡美食力量；看到颜值类创作者鸟木和小明眼里每天都是节日的神奇云南；看到手绘类创作者圆咚咚笔下那个每个人都能找到自己影子的温暖家乡……
在传播过程中，我们从自己看到这些创作者视频的真实感受出发，结合年底大家渴望归乡、期待得到真正的精神放松的社会情绪，打造数个传播话题词，依据不同的平台调性以及地域特点进行精准投放，最终创作者精品视频相关话题全网上榜19个，助推3支精品视频播放量破千万，带创作者火爆出圈。
每个人都是家乡的记录者和讲述者
家乡爆款内容搅动用户参与 将讲述家乡的话筒还给大众
家乡对于所有人来说都是特殊的，人对于家乡的情感不会随着时间的推移被磨灭，而是会作为生命中的印记伴随自己一生。即便远离家乡千里万里，看到熟悉的风物依然会牵动自己遥远的记忆。
因此，借丢火车乐队入驻快手之际，我们用那首能让大家DNA动了的《火车日记》制作了可以让所有人一键生成家乡影像集的快影模板，当高昂热烈的小号奏响，就像吹响回家的号角，踏上尽头是家乡的列车，我们终将会到达那个“想起来就心安”的地方。
无数老铁使用快影模板上传关于自己家乡的独家记忆，我们将这些记忆集结成一只混剪视频，最终#2023回家让一切都值得#话题登上微博热搜和三个快手热榜，在年底切中人们迫不及待的归乡情绪，大家在视频下纷纷表示“这个班是一点也上不下去了”。
除此以外，「我在家乡的精神角落」H5测试也重磅上线，以各个家乡带有地域特色的摄影作品+九型人格理论和地域心理学为抓手，深度洞察用户的人格特征，大家爱做的人格测试+治愈温馨的家乡影像+引发共鸣的走心文案，156张生成页对应精准洞察后提炼的人生态度，迅速裂变传播，除了获得央视新闻的背书，还搅动了众多KOL自发参与并转发，而此次500个家乡的【家乡首席推荐官】黄渤更是亲自拍摄了3张家乡青岛的摄影作品，作为H5的隐藏彩蛋，参与带动网友们积极参与分享。最终H5的浏览量突破了138万，相关话题收获了两个全网热搜，又诞生一个年底爆款。
而此次项目的重头戏，500块由普通用户代言书写的家乡广告大牌也如期出现在全国各地，我们注意到站内有许多用户自发的去广告大牌下打卡留念，便收集了站内创作者与家乡大牌合拍的内容进行混剪传播，促成相关话题登上两个站内热榜。像襄阳市委宣传部这样的官媒也自发来报道，这波普通人的家乡印象自述，正是快手500个家乡项目的初衷——让每个人对家乡的深爱有处可诉、有共鸣者倾听。
我们都经历了基调是灰色的三年，我们也有幸在那三年结束的当口，参与过这样一个温暖的，在我们看来有意义的项目。尽管这个项目伴随着项目组里所有人的第一次感染和带病工作，大体量的多线并进也考验着大家紧绷的神经，但正如雪莱在《西风颂》中所表达的那样，西风狂卷，看似一片风雨飘摇，但人们记得的，还是那句“冬天来了，春天还会远吗？”
家乡固然是一个老生常谈的命题，但总有人在讲述它，它就永远是新鲜的、富有活力的，能给人精神振奋和心灵慰藉的。
再次看见家乡，看见家乡的人，我们很幸运，成为这次家乡故事的促成者。
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