2023年的春节，是新春新气象，也是春来万物生。
作为疫情后重启的第一年，2023的春节档电影院也是近几年中最热闹的一年。电影市场复苏，人们的娱乐选择重新回归大荧幕。《满江红》的家国情怀、《流浪地球2》的硬核科幻，《深海》的绚丽色彩……各大影片风格各异但同样精彩。
其中，《满江红》其中蕴含的“精忠报国”家国情怀更是赓续千年而历久弥新，已成为融于国人血液、铭刻国人灵魂的文化共识和文化基因。
而高端家电品牌卡萨帝也在此期间正式官宣与电影《满江红》跨界合作，将高端生活理念借春节档的火热关注度扩散到大众群体，为更多人提供生活灵感。
一、契合共通：共同的外在表现与深刻内核 双向融合的跨界共创
在2023春节档，卡萨帝选择《满江红》作为一次品牌与电影间的跨界共创，是如何寻找共通点的呢？
首先，在导演风格上，张艺谋习惯将色彩画面与构图艺术运用得淋漓尽致，如《满城尽带黄金甲》用金黄色勾勒出极致的王权世界；《影》用黑白灰的水墨色彩渲染战乱时期的无奈与心绪……在多年间用色彩沉心雕琢电影精品，形成了令电影爱好者喜闻乐见的色彩风格。
此次的《满江红》也以红、黑为主色调，通过色彩传递场景情感。张艺谋导演的个人风格和追求电影艺术的理念，与卡萨帝多元化的设计美学，以及追求极致的匠心不谋而合。
其次，《满江红》是张艺谋第7部古装大制作，影片背景设定为宋朝，在导演的解读中，极具东方审美意趣的宋风雅韵，无疑是一大看点。
而卡萨帝鉴赏家是全球首套以东方美学设计理念打造的高端成套家电，以青绿为主色调，打造国风雅韵的美学风格。二者合作，在审美意趣相衬之上，更体现匠心精神的背书。
再者，在戏里，这部电影界的“狼人杀”分各方阵营，智勇博弈，牵一发而动全身；在戏外，《满江红》从导演到演员，都是今年贺岁档绝版阵容，流量与口碑兼备的实力派众星加盟，每个角色都缺一不可。
而卡萨帝的套系，全场景全空间的互联互通，智慧共情实现生活无界体验。角色组合，成就荧屏巨作；爆品联盟，成就生活好戏。
二、传播亮点：三大阶段系统化传播 品牌电影双向背书
作为本次的主题，「阵容拉满 红运开年」不仅指的是「电影《满江红》的强大阵容」，更是意在「卡萨帝家电套系的满级阵容」。
预热伊始，卡萨帝从人们关注春节档电影信息的情绪切入，上线联动合作海报：选择了卡萨帝鉴赏家套系。既符合了电影《满江红》国师之作精益求精的匠心理念，也契合了电影发生于宋代时代背景下的传统美学。
另一方面，卡萨帝在微博发起趣味投票与话题互动，用户可以围绕互动主题，分享自己有关家电和电影的所思所想。
通过福利加持，激发了用户们的参与热情。“孙均比较像冰箱吧！冷冰冰的但我相信他可以留存内心原有的美好！”、“腾叔像电视，让人看不够”。
在电影外，“新春佳节大家怎么过？”无疑也是人们热论的中心。卡萨帝开启“你的新春满级阵容”话题互动，实现了演员粉丝群体、电影爱好者、泛圈层网友和卡萨帝用户对新春生活方式的积极分享和广泛参与。
与此同时，匹配电影《满江红》的强大演员阵容，品牌也同时放出卡萨帝版《满江红》阵容，各大明星产品齐聚，以大幕拉开显现产品细节的画面表现，展示卡萨帝“于细节处见品质”的精益求精。
在《满江红》电影预告释出之时，卡萨帝也“趁热打铁”同步推出快闪视频，配合电影风格预热IP合作；同时预热推文将卡萨帝产品特征与电影人物特征实现自然的双向融合，深挖用户所好奇的剧情点进行提前剖析，巧妙地实现了卡萨帝产品的认知传播。
电影上映后，正值春节。卡萨帝结合《满江红》官方漫画人物风格，以卷轴的形式传递卡萨帝品牌的新年祝福，网友们也不必苦恼春节拜年没有新表情包了~
春节档逐渐退热的后期，成为了各大品牌复盘、思考与沉淀的好时机。卡萨帝结合“满级阵容”、“匠心独运”、“坚守信念”三大维度，以一篇SVG详细复盘此次合作，呈现品牌与影片传递的共通理念。
三、传播总结：占领春节档流量高地 渗透泛圈层品牌认知
从贺岁影片到品质生活，卡萨帝对跨界传播的挖掘和重视，始终聚焦在用户之上。
2023的新年，是卡萨帝为当代都市人提供的一份与众不同的高端生活方式提案。而泛圈层的大众用户们，同样也通过对新春档电影的关注，从而发现了生活方式的另一面。
此次传播，卡萨帝结合电影《满江红》的关注热度实现强强联合，成功拆解了卡萨帝品牌与套系产品的风格特性与特有优势，打造春节期间大声量的品牌背书，有效抢占了大众心智。
#阵容拉满 红运开年#话题互动，引发用户与泛大众圈层网友积极参与，截至2月3日，话题总阅读量达95.8万，“卡萨帝”关键词微指数最高环比增长2048.54%，百度资讯指数日均值达52604，整体同比增长229%。
每一次高端生活理念的传达，都是一次品牌与用户真诚的对话，让家电不再是人们普遍认知中的“工具”，而是更成为“家”的一部分，成为每个家庭独一无二的精神栖息地。
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