提到肯德基，「疯狂星期四」已经成为人们绕不过去的话题。
“v我50”和星期四、肯德基的深度绑定，标志着「疯狂星期四」这一概念的大获成功。
然而，最近在社交平台上搜肯德基，却被一个叫做「欧气大大桶」的铁桶刷了屏。原来，这是美团外卖在肯德基入驻八周年之际，和肯德基联名推出的周边。
图片来源：小红书博主@番茄真能吃
这是继美团外卖x华莱士x《长安三万里》、美团外卖x汉堡王x焦绿猫之后，美团外卖再一次和顶级快餐品牌联合推出的新玩法。
然而，「放大」营销在今年看来可谓是屡见不鲜。被炒到1999的巨无霸泡面、山姆巨大购物车、1.5米高的超大装薯片……在消费者们已经对于品牌方关于「大小」的玩梗见怪不怪之下，美团外卖x肯德基的「欧气大大桶」如何颠覆传统「放大术」，继续吸引消费者的目光？
答案是：不止于大。
高颜值实用性吸引眼球，热点周边引爆网络
今年，在肯德基入驻美团外卖八周年之际，依托“美团外卖超级发布”平台，双方携手推出联名新品「欧气大大桶」，配合「天天宠你」9.9秒杀、直播间抽奖等活动，以深度好价给予重磅福利，同时带出美团外卖及活动利益点，强化用户心智，进一步拉升品牌知名度。
「欧气大大桶」将「全家桶」放大，以「全家桶」的巨大化为这一波联名打来巨大流量和话题，还有连续三天的免单机会抽奖，加深消费者们对于此次活动的印象。
「欧气大大桶」不止于大，它以高颜值、高实用性强势出圈，用高颜值和意外的「反差萌」，以「欧气大大桶」撬动各圈层，成功吸引一波网友的自来水。而其本身自带的“欧气”玩法，符合近几年颇受年轻人热爱的「抽卡」、「玄学」、「盲盒」理念，切中年轻人兴趣点。
加以“欧皇”还能获得「Mini纯金桶」的噱头，让每个年轻人都忍不住想要试一试自己的“欧气”，自带流量的玩法和这种产品「放大化」的营销，顺利融入互联网传播语境，成为了互联网潮人们争相追捧的「潮流神器」和「社交货币」，一经上线就引发大批关注和好评，引发众多自来水晒单，成为近期抢手联名周边之一。
美团外卖和肯德基以「欧气大大桶」的多重协奏，将实惠和好玩带给消费者，将流量、销量和美誉度带给品牌，让肯德基在“疯狂”的调性上加上一层“福利”的外衣，美团外卖通过这次策划，成功地和KA们玩在了一起。
线下「最大全家桶」惊现上海五角场，美团外卖小哥现场互动
每个年轻人在童年时代，都有过一个名为「全家桶」的执念。
图片来源：小红书博主@陆子泷
当上海五角场万达惊现肯德基「巨型全家桶」，成为年轻人新晋网红打卡点，试问谁儿时没有做过一个“吃不完的全家桶”的美梦呢？这一波线下全国最大肯德基「巨型全家桶」的出现，仿佛在对年轻人来一场深度治愈按摩：童年的执念，我们加倍还你！
图片来源：小红书博主@一只03er
活动现场，还有已经成为“社交明星”的美团外卖小哥背超大全家桶进行线下快闪活动，为到场的粉丝朋友们送上气球花花和周边，让这场创意营销线下快闪氛围感拉满、趣味性拉满。
在线上线下联动营销之下，美团外卖和肯德基积极顺应消费者们日趋个性化的消费需求，以丰富的线下活动引发用户打卡追捧，为肯德基打造“有趣年轻”的品牌形象，吸引大量年轻用户线下打卡线上种草，为更多消费者们建立全新的品牌认知，帮助品牌再度夯实年轻化心智。
核心达人释放信息，引发全网自来水
美团外卖联合小红书、微博不同领域博主，以欧气周边为核心物料，辐射颜值、生活、郊游、萌宠、手工、手作等多个圈层，成功打造多个爆款笔记，引发粉丝打卡热潮，收获一波“自来水”。
当已经就很萌的哈基米，遇上同样萌趣的「欧气大大桶」；当很爱肯德基的你，家里出现一个“迷你餐吧”；当颜值很高的「欧气大大桶」，搭配颜值同样在线的插花艺术；当“很能装”的「欧气大大桶」，遇上了很需要空间的书法博主……
小红书达人们为我们演绎了「欧气大大桶」的一百种使用方式，可以美观、可以实用、可以颠覆脑洞……
「欧气大大桶」以满满的社交属性和二创价值，成为博主达人们新一代“话题神器”，为无数潮人们提供了新鲜素材，引领多个圈层加入“集欧气”的潮流之中。
美团外卖通过限定周边、秒杀、免单等多重福利的分批次释出，让自来水用户周边关注度持续攀高，高效引流促销量，真实用户、真实评价口口相传，品牌好感度及品牌口碑皆得到提升。
美团外卖和肯德基的这波联名，诠释了「联名」和「包装」还能玩出多少种花样。
相对于其他「放大」品牌的「大包套小包」，美团外卖和肯德基完美演绎什么是「不止于大」，将「大」落到实处，以套餐的量大和绝对的低价、超值的优惠放利消费者。以联名款「欧气大大桶」激发消费者兴趣，用有趣、好玩和年轻人玩在一起。
包装营销的背后，不是简单的「放大」和「缩小」，更是品牌和消费者互动传达品牌理念的战场。
这波「放大」，花样百出但费劲心思，是一场「疯狂」又真诚的联名。
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