“54321点火！”
伴随着欢呼声和巨大的轰鸣声，8月10日在酒泉卫星发射中心，好欢螺号运载火箭发射成功！
没错，好欢螺螺蛳粉上天了！
好欢螺成为首个火箭发射成功的螺蛳粉品牌！
更是CCE完成的首个上天营销项目！
在火箭发射成功后，好欢螺微博账号发布了谷神星一号（遥七）·好欢螺号运载火箭发射的详细图文，引来了3.7万的点赞。
次日发布火箭发射视频，又引来螺蛳粉拥趸们12.5万条评论和21.8万点赞，大家纷纷表示：
“起猛了，我最爱的螺蛳粉居然上天了！”
“出息了，我的螺”
“火箭也能买皮肤？”
......
#好欢螺火箭发射成功#的话题一度飙升至热搜第六，累计阅读量2.6亿，讨论量19.8w，互动量77.6w。
党媒央媒针对谷神星一号（遥七）·好欢螺号运载火箭自发报道其发射成功消息，超70家门户媒体跟踪报道此次联名事件。线下同步霸屏北上广等一线城市，释放#好欢螺号发射成功#内容。亿万国民共同见证了这一场火到宇宙的盛事，好欢螺向全世界宣布了以23年匠心&真材实料的坚持获得「连续5年全球销售额第一」的傲人成绩！全民关注讨论的热潮也同步赋能了电商，天猫螺蛳粉品类「好欢螺螺蛳粉」搜索词持续抢占第一位，实力夯实品牌领导地位，增加品牌公信力。
全面热议事件的开始，是一个有味道的Brief
螺蛳粉近年受到了越来越多人的喜欢，市场上涌现出了许多螺蛳粉品牌。好欢螺作为柳州正宗螺蛳粉品牌，源于线下实体门店配方，23年匠心传承，秉承着「凭良心专注做好每一碗粉」的经营理念，连续五年全球螺蛳粉销售额第一。这一次，好欢螺希望能以「23年来的匠心传承与真材实料」夯实品类第一的地位，引领螺蛳粉行业的标准，把嗦粉的快乐传递给更多人，提升品牌影响力，就像它的名字一样：好（好）欢（欢）螺（乐）！
一拍即合！好欢螺螺蛳粉强势关联航天品质
明确了Brief后，我们开始寻找解题之道。我们发现好欢螺作为柳州正宗螺蛳粉的民族品牌，是一个真正具备专注、坚持、匠心、创新精神品牌。不仅23年匠心传承，始终坚持使用真材实料，使用黑皮土猪骨和广西石螺搭配26味天然香料熬制成汤，配以真正纯大米制作的Q弹耐煮的米粉。以及在原味基础上持续推陈出新，陆续研发出包括加辣加臭螺蛳粉以及小龙虾味螺蛳粉等爆品。
这让我们联想到了一个灵魂内核十分契合的合作对象，那就是让国民都引以为豪的中国航天，航天人们脚踏实地、坚持不懈探索创新宇宙的航天精神与好欢螺品牌23年专注产品创新研发的坚持高度契合，好欢螺螺蛳粉真材实料、匠心传承也同步对齐了卓越的航天品质，于是，我们与品牌一拍即合：让好欢螺“冲出地球”，向航天精神致敬，以好欢螺螺蛳粉航天级的品质，让国民品牌和国民梦想于此碰撞共鸣，以航天精神与品质作为好欢螺螺蛳粉的权威背书，用真材实料证明，好欢螺螺蛳粉真的能“上天”，敢上天！
万事俱备的618，开启引爆全民事件的倒计时
618之前，好欢螺就正式成为航天万源品牌合作伙伴以及星河动力 谷神星一号（遥七）独家冠名赞助商。
是的，从那一刻起，好欢螺就已经踏入了火箭发射的准备区，我们也为此开展了一系列动作，围绕此次传播的slogan：「欢螺启航·欢乐开嗦」，全面赋能618的同时，为谷神星一号（遥七）·好欢螺号的成功发射引发全网热议点燃导火索。
围绕着核心传播理念，我们制作了一套全新视觉，以浩瀚宇宙为背景，品牌IP螺仔化身飞行员，好欢螺螺蛳粉搭乘着火箭遨游太空，深化好欢螺与航天联名的心智。同时，一支遵循品牌欢乐基因，以航天为主题打造的TVC也向消费者宣告了这次联名，打响第一波联名话题#螺蛳粉火到宇宙了#，引发941万次观看量，这支TVC串联起好欢螺人与航天人共同的努力与坚持，诠释「凭良心专注做好每一碗粉」的品牌理念。
与此同时，我们让好欢螺螺蛳粉走入航天基地，入驻航天深夜食堂，让消费者们看到，航天人和自己一样，在辛苦工作之余也会选择嗦一碗热气腾腾、真材实料的螺蛳粉，不仅拉近了和消费者的距离，更把快乐和好欢螺螺蛳粉进行强绑定，同时为好欢螺的匠心品质做强有力的背书。
除此之外，一份趣味性十足的欢螺启航补给包超前开售，结合太空站的概念，包含太空行李箱、氛围灯、风扇、冰箱贴、贴纸，成功掀起了小红书平台的晒单潮，开启深度种草。同时，在微博平台发起全民抽奖宇宙纪念勋章的活动，勋章由发射成功的火箭残骸碎片经过专业处理后，回收制作而成，就问谁不想拥有！拉满了大家对谷神星一号（遥七）·好欢螺号运载火箭发射升空的期待值！
微博抖音双平台加持，线上线下全域联动
在传播上，我们深耕高曝光话题阵地，线上聚焦微博、抖音两大高曝光平台，双开屏强势曝光，触达新用户，在微博向全网征集嗦粉秘籍，正向引导全民互动；开启抖音挑战赛，以趣味贴纸互动，提高用户的视觉兴趣和记忆力。千万级KOL，特别乌啦啦和宇宙妍妍，精准触达美食圈层，加强消费者对于好欢螺螺蛳粉真材实料的品牌印象，更深入揭秘火箭工厂，正向引爆联名话题，提升品牌美誉度。
电商平台以天猫航天专场直播为阵地，邀请航天人员空降，打响航天品质实力螺蛳粉口碑，互动粉丝群体及兴趣人群，促进品效合一。参与抖音线上线下夜宵季的活动，将好欢螺与夜宵场景绑定在一起，实现破圈突围，多方联动，助力好欢螺品牌在这个夏季将嗦粉的快乐传递给所有人。
此次好欢螺品牌×中国航天的营销，赋能6·18，以「欢螺启航，欢乐开嗦」为主题，官宣成为航天万源品牌合作伙伴以及星河动力 谷神星一号（遥七）独家冠名赞助商、谷神星一号火箭试验队赞助商，建立品牌信任背书，树立行业标杆，力证产品真材实料，致力于将中国非遗特色的传统餐食以一种全新姿态呈现给全世界。实现了好欢螺品牌在社交平台亿级曝光，强势霸屏，卷入百万消费者积极参与，撬动电商搜索11W+的成绩，夯实行业第一心智，启航品类新征程。
写在最后
国民品牌与国民梦想联合，好欢螺致敬航天精神，用一碗真材实料的地道柳州螺蛳粉，传递23年坚守的匠心品质，更将民族特色美食与文化带向了世界。
当然，谷神星一号（遥七）·好欢螺号运载火箭的升空，少不了每一个欢乐嗦粉的你！
数英奖案例展示
创作人员名单
创意总监：李林虹
客户总监：张容瑄
文案指导：吴雅卿
资深策划：张佳绮
资深执行：袁菲
资深执行：吕金月
美术指导：林鹏
客户经理：林静怡
资深执行：曾祥钰
美术指导：周静燕
设计师：高涛
设计师：金烜
客户经理：殷浩然
助理客户总监：孙韵迪
策划经理：陈昭屹
资深剪辑师：沈峥旭
视频监制：薛海玉
视频执行：钱佳玲
视频创意策划：赵海云
视频业务群总经理：张越
创意文案：张缤方
数英奖参赛项目说明 - CCE GROUP，创意代理商
【背景与目标】
背景：
1、品类「网红化」：消费者印记同质化，品牌忠诚度模糊
2、海克斯「搅局者」：劣币驱逐良币，消费者体验被拉低
3、柳州口味「泛滥」：消费者“不懂”螺蛳粉，乘兴而来，败兴而归
目标：
深度合作航天IP,全方位提升好欢螺影响力，夯实品牌领导者地位。
1、树高度：深度联名航天IP，标杆姿态引领行业发展
2、广传播：联投高曝光平台，广泛覆盖目标人群
3、赢好感：民族品牌强强联合，提升品牌好感度
【洞察与策略】
洞察：
好欢螺23年专注研发产品，不断改良，选取真材实料，持续为消费者带来香鲜酸辣爽的味觉盛宴。正如我国航天从业人员，一直秉持坚持不懈精神，探索无边的浩瀚宇宙，工作流程精准有序，始终彰显卓越品质。多年如一日的坚持和匠心成就了如今市场信任度高，拥有品类领导者地位的好欢螺螺蛳粉。品牌对标具有重磅级民族IP航天精神，致敬航天，印证实力。
策略：
以「欢螺启航，欢乐开嗦」为主题，携手重磅级IP——中国航天 航天万源，同时深度合作谷神星一号火箭，打造「航天专场直播&好欢螺号运载火箭发射」系列品牌大事件，以真材实料力证航天级品质，以23年匠心传承致敬航天精神，引领品类开启新征程。联合微博、抖音、天猫三大高曝光平台，深度创意互动粉丝及兴趣人群，促进品效合一，全面赋能618。
【创意阐述】
1、联名周边炒热话题：推出联名礼盒和火箭残骸二次加工的纪念勋章，嗦粉装备一应俱全，炒热联名话题度。
2、航天直播间深化联名心智：打造「太空嗦粉站」航天专场直播间，诚邀航天专家空降解密火箭发射场景。
3、独家冠名火箭发射：深度携手航天万源和谷神星一号火箭，打造火箭发射公关事件，邀请全网见证升空瞬间。
【结果与影响】
好欢螺以两大传播阶段引爆联名事件，获全网曝光突破61亿+，微博总曝光（含自然流量）57亿+，抖音3亿+，门户及线下媒体1.5亿+。
618全周期销售额3350万，同期品类搜索排名TOP1。
专业评分
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