原标题：丽雅×国匠玉雕大师：用最潮的方式，说着最古的玉
“玉”这个关键词，在数英的平台搜索里，搜出来的词条仅几条。很显然，这是一个冷门的课题。大家都知道，围绕玉的推广，不好做。因为一不小心，就会做得又冷又老气。
今年3月，我们接到一个命题作文：以玉为主题，1个月内如何让一个高端新项目在宜宾爆红？
丽雅·玉锦，宜宾金沙江畔的高端洋房，是丽雅长期主义首发的【玉系】1号大师作品，以「中国礼玉文化」作为营造理念。目标客户年龄35-55岁，在宜宾这座长江首城、酒城和竹文化之城，算是实力拔尖的群体。因此，我们从LOGO设计之初开始，便以文化为其加持溢价。
“玉锦”二字，源于王羲之《兰亭序》
以名为始，赋予礼玉文化。
礼玉，为重大国事制作的玉器，喻为尊贵的礼物。礼玉文化，以玉作为礼的载体，是一种创始于周代的古老文化。
那么，古老的礼玉文化，如何满足当下的时代审美？
一、联手国匠玉雕大师
张铁成担纲礼玉文化大使
他是《我在故宫修文物》的玉雕大师，主持修复了故宫博物院“乾隆花园”，以及清"二十五宝玺"的礼制，创作了2008年奥运徽宝"中国印"、奥运奖牌"金镶玉"，设计制作了2010年上海世博会徽宝"和玺"，亲自雕刻完成了2022年《冬奥徽宝》。
他是中国近代礼玉文化的先行者，坚守着中国玉雕的"皇家气象"。他，是丽雅玉锦的礼玉文化大使。
二、山是大师 水是大师
裸眼3D演绎一场跨时空的对话
2023年4月3日，当书法大师遇上琢玉大师-王羲之×陆子冈，当山水大师遇见国匠大师，丽雅玉锦以醉墨浸润璞玉，以大师致敬大师。一场数字化演绎的发布会，以当代技艺展示着古老的玉文化。
三、用心寻玉，而后成器，入园为景
以LOGO为形，定制景观美玉
四、「如意」大师玉雕，献礼客户
「如意」，出自国匠玉雕大师张铁成之手，寓意万事顺利，吉祥如意，承载祈福禳安等美好愿望的贵重之礼。
当下的市场，费控有限，每一分营销费都要花在刀刃上！
此次丽雅玉锦，以CRM系统为核心，结合名人加持、视频技术、数字技术等手段，实现线上与线下互动、产品与客户对位，将项目的故事线完美演绎，让地产营销也能如此精彩！
数英奖参赛项目说明 - 联盛广告 成都，创意代理商
【背景与目标】
背景：项目定名为丽雅·玉锦，已是一个既定的事实。我们接到的任务就是一个命题作文：要求在1个月内，让一个全新的项目在宜宾市场打开知名度，且还要建立高端的美誉度。
目标：
1、在红海市场中，形成个性化的自我IP。
2、快速建立项目的高端知名度和美誉度。
3、提升客户的价格预期，利于后期蓄客。
【洞察与策略】
洞察：目标客户年龄在35-55岁，基本上算是宜宾的企事业单位或公职人员。他们文化素养较高，喜欢厚重的传统文化，但又具有当下的时代审美。
策略：用现代手法表达传统的玉文化。
1、为了快速建立知名度和尊贵感，我们想到了国匠玉雕大师。我们找到了奥运会奖牌、冬奥会奖牌的玉雕大师张铁成老师。除此，我们将玉文化，上升为礼玉文化，以献礼的方式，将丽雅玉锦作为一份时代礼玉献给宜宾。
2、新品发布会，主要是以PPT演示为主。活动现场以数字化手段表现，演示的PPT也以讲故事的方式呈现给嘉宾。
【创意阐述】
一切围绕“玉锦”二字进行展开。
1、从LOGO设计之初开始，便以文化为其加持溢价。
2、围绕玉主题，为园区造景观美玉，邀国匠玉雕大师担纲礼玉文化大使，为业主采购大师玉雕“如意”等，一系列营销动作建立起项目专属的故事线。
3、为让国匠玉雕大师与产品紧密相连，发布会以大师为纽带串联，以裸眼3D的形式，直接呈现在客户眼前，带来的是一种生为宜宾人的自豪感。
【结果与影响】
丽雅置地官微曝光量破万，抖音话题10w+；宜宾约20家本地媒体到场，收获好评，一夜爆红；发布会当日400人座席，无一空位，全程满座；4月宜宾楼市热搜第一，曝光远高于当时其他竞品；到场业主看得热血沸腾，为买了丽雅房而自豪；同行争相索要发布会PPT文件，认为专业有深度。
专业评分
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）