原标题：今晚看球夜，来碗康师傅！
视频
背景/挑战
2022卡塔尔冬季世界杯，对于熬夜观赛的球迷而言，可谓又爱又恨， 因为中国大部分地区冬季打烊时间较早，外卖、外送更是一味难求。有没有办法能在夜晚观赛的同时 , 又能“方便”地填饱肚子?
面对相同的球迷人群与吃面人群，康师傅如何借势世界杯，让方便面增加更多食用场景需求？
策略
人群吻合：30岁以下中国年轻球迷达1.3亿，而此人群正是康师傅方便面希望赢得的高价值消费者。与此同时，世界杯期间的推广，将触达中国6亿泛球迷。
场景契合：2022世界杯每天4场分别于18点、21点、凌晨0点和凌晨3点，完美覆盖晚餐和夜宵，使方便面成为世界杯观赛必备食品。也为在家看球的多人社交活动提升消费机遇。
旺季更旺：11-12月本为方便面旺季，面对赛事期间方便食品需求大幅上升，多口味+多规格销售将为方便面带来增长。
创意
康师傅抓住深夜看球场景，作为世界杯官方转播平台咪咕视频2022足球赛事合作伙伴，在不同时间与接触点，推广“今晚看球夜，来碗康师傅”食用场景，打造深夜看球吃面新流行。
执行
我们对应国家球队与大家最喜欢的口味特性 , 在开赛前期打造“康师傅方便面梦之队”，于电商引爆销售 , 让真伪球迷都能提前备货 , 在专心观看球赛的同时又能“方便”享用 , 突出方便面独特的产品特性。
同时透过知名赛事解说大咖创造话题内容扩大传播影响 , 并联动线下卖场促销与观赛活动，全方位打造宵夜「看球吃面」强关联。
1、多点触达，全方位打造“看球吃面”场景的强关联
卖场货架展示，电商限定包装产品，线下观赛活动，拉满主题氛围。
分众智能屏，同时刷爆全国31个市场楼宇电梯。
数字化阵营直达核心球迷。
2、深度合作世界杯直播版权媒体与官方转播平台咪咕视频
赛事直播资源全覆盖，40场赛事，占总场次63%，高流量时段品牌露出和洗脑TVC曝光，确保广告可见度，加之演播室与助攻榜等深度植入渗透。
咪咕平台曝光21.1亿，达成率218%。体育资讯类平台总曝光3.65亿，总点击661万。
3、Social + PR热点发酵，打造深夜看球美食新流行
在年轻人群活跃的社交和内容平台，通过KOL内容和话题互动持续花式炒作看球吃面。
解说大咖-詹俊，黄健翔助阵，消费者UGC内容涌现，品牌话题3次冲榜微博热搜。
邀请营销、食品、权威财经媒体，从康师傅的场景营销、品牌策略以及方便面产业经济三方面进行深入解读，提升康师傅在世界杯期间的市场价值与声量。
微博双话题总阅读量10亿，品牌定制视频3014万次观看，社交声量提升超290%，兴趣人群超760%，种草意愿提升超130%。
活动效果
“今晚看球夜，来碗康师傅”，为品牌带来36.3亿总曝光，达成率181%。传播推广期间，有85%的广告用户提升购买意愿，87%的广告用户提升品牌好感度，44%的广告用户在赛事期间直接促成销量转化，整体销量比世界杯前上涨14%，带动康师傅方便面品类销量显著成长。
数英奖案例展示
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【背景与目标】
2022卡塔尔冬季世界杯，对于熬夜观赛的球迷而言，可谓又爱又恨，因为中国大部分地区冬季打烊时间较早，外卖、外送更是一味难求。有没有办法能在夜晚观赛的同时,又能“方便”地填饱肚子?康师傅如何借势世界杯，让方便面增加更多食用场景需求？
【洞察与策略】
人群吻合：30岁以下中国年轻球迷达1.3亿，而此人群正是康师傅方便面希望赢得的高价值消费者。
场景契合：2022世界杯每天4场分别于18点、21点、凌晨0点和凌晨3点，完美覆盖晚餐和夜宵，使方便面成为世界杯观赛必备食品。
旺季更旺：11-12月本为方便面旺季，面对赛事期间方便食品需求大幅上升，多口味+多规格销售将为方便面带来增长。
【创意阐述】
康师傅抓住深夜看球场景，在不同时间与接触点，推广“今晚看球夜，来碗康师傅”食用场景，打造深夜看球吃面新流行。我们对应国家球队与大家最喜欢的口味特性,在开赛前期打造“康师傅方便面梦之队”，于电商引爆销售,让真伪球迷都能提前备货,在专心观看球赛的同时又能“方便”享用,突出方便面独特的产品特性。
同时透过知名赛事解说大咖创造话题内容扩大传播影响,并联动线下卖场促销与观赛活动，全方位打造宵夜「看球吃面」强关联。
【结果与影响】
“今晚看球夜，来碗康师傅”，为品牌带来36.3亿总曝光，达成率181%。传播推广期间，有85%的广告用户提升购买意愿，87%的广告用户提升品牌好感度，44%的广告用户在赛事期间直接促成销量转化，整体销量比世界杯前上涨14%，带动康师傅方便面品类销量显著成长。
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