做广告其实很简单。
据客户玩笑说LPI拿下本次campaign是因为一张野生感十足的刷墙图、和一句土味感十足的文案。
上线万相台无界版，是阿里妈妈产品历史上重要的里程碑，看来本次项目也是LPI甩掉「潮流」标签的重要里程碑。
回到正题（brief），阿里妈妈计划在8月推出万相台无界版，面向全量商家品牌和生态代理投入应用。
阿里妈妈作为国内领先的品牌数智经营阵地，也是品牌首选的消费者投资平台，筹备三年之久，万相台无界版可以打通全淘系资源，整合搜索、互动、短视频和直播等场景，为商家精准找到消费者提供更简单、更有效的解决路径。
【全店经营：一站统一 全域场景：一键触达】
【经营目标：一键达成 结果保障：一站全览】
万相台全新无界版的强大链接能力，可以满足任何生意场景，让复杂的生意变简单，也提供了一个支点，让我们可以去想象淘宝的未来。
就此，阿里妈妈启动事件性传播战役，在短期内完成线上线下的整体落地，希望能带给商家和业界更多的信心与未来想象。
1、功能片其实很简单：
主打一个简单、精准、多元、高效
和阿里妈妈的故事从：「想要西瓜卖得好，先找万相台无界做广告」开始
让故事开始的野生土味感十足口号和视觉符号，也被我们延展应用到4支功能片里，组合成万相台全新无界版的使用说明书。
功能片里，我们结合广告主在生意场景的真实痛点，用4支30s内的短片，去直接简单传达万相台全新无界版：「多元、简单、精准、高效」的核心利益点。
同时也贴合了我们始终不变的传播策略：从生意人做生意的真实痛点作为切入，拆解万相台全新无界版的功能点，让TA能了解到：「痛点之下，我能为你做些什么。」
【简简单单的鲜花篇】
用万相台一键智投淘宝全渠道
打造超人气好物直播间
【简简单单的手机篇】
「想要手机卖到爆，就找万相台无界版做营销」
用万相台一键智投淘宝全渠道
潜新老客都能精准抓到
【简简单单的服装篇】
「想要衣服卖得好，就找万相台无界版做营销」
用万相台一键精准追投淘宝全渠道
选款 上新 打爆又准又狠
【简简单单的美妆篇】
「想要口红卖到爆，就找万相台无界版做营销」
用万相台一键精准追投淘宝全渠道
目标客户全找到
所以，功能片呈现的是——今天真实的生意人，会实现的真实明天。
而关于对未来更远的想象，我们决心交付给大事件。
2、大事件其实很简单
主打一个——打破边界
信心一定要给足，未来一定要好，所以大事件一定要大。
于是我们决定用联合20个广告主的声势大、在中国国家地理的支持下触达到的地界范围大、链接到的消费者数量庞大——来证言&支撑：「全国各个地界的消费者，万相台全新无界版都可以帮你找到」的强大价值。
如果说，功能片是从生意人做生意的真实痛点作为切入，让TA能了解到：「我能为你做些什么。」
那么大事件部分，是为让TA体会到：「万相台全新无界版能给生意带来什么价值，而不仅仅是能做什么。」
万相台全新无界版的价值其一：「链接价值」，它的可以轻松链接全国乃至全世界各式各样消费者的渴望，也可以一键链接淘系拥有的万种生意场。
万相台全新无界版价值其二：链接后的「打破能力」，它可以打破广告主与淘系全域流量之间的壁垒，也可以打破消费者和广告主之间的距离。
为了具像化体现万相台全新无界版强大的价值与能力，阿里妈妈联合20大广告主，在中国国家地理的支持下打破地理边界，通过中国各个极致地界，轻松链接亿万消费者。
阿里妈妈X20大广告主联合海报
天猫品牌：
和安踏在中国最长、最宽的南北向山系——「横断山系」
和SALOMON在最难行的路——「蜀道」
和海尔在中国最东边的冰川——「雪宝顶」
和汤臣倍健在中国海拔最高的山峰——「珠穆朗玛峰」
和珀莱雅在中国最东边的海——「东海」
和青岛啤酒在中国最火热的盆地——「火焰山」
和babycare在中国最美的大草原，「呼伦贝尔大草原」
和赫莲娜在山中颜值巅峰——绝世「武功山」
和学而思在“中国人的景观大道”——「318国道」
和小米在世界海拔最高的宫殿——「布达拉宫」
淘宝卖家：
和易安阁家纺，在中国最大的内陆咸水湖——「青海湖」
和roselingling，在中国最立体的草原——「喀拉峻草原」
和wassup，在中国最纯净的海域——「西沙群岛
和夏诗文shwin，在中国最文艺的岛屿——「鼓浪屿」
和枣叔的店，在金沙江第一大峡谷——「虎跳峡」
和开间KEIGAN，在中国最美盐湖——「茶卡盐湖」
和海蒂的花园，在中国最大的黄土堆积区——「黄土高原」
淘宝主播：
和tvb识货，在中国最大的骑行茶园，「大木山骑行茶园」打广告
和叶一茜，在最美乡村古镇第一名——「丹巴藏寨」打广告和陈洁kiki，在最多彩的梯田——「东川梯田」打广告
当然了，之所以能在这么多“中国之最”的地方打广告，也是因为万相台无界版的产品功能可以支撑。
它首次整合了淘系丰富且优质的商业流量（即包含搜索、曝光、短视频、直播、线索、动态图文等淘内经营渠道；），同时它也打破直通车、引力魔方、万相台等各渠道独立投放的流量壁垒。
阿里妈妈也希望通过万相台全新无界版简单、精准的产品特点，去实现与品牌间的共同承诺：不管消费者在哪里，能精准发现他们的需求、实现他们心中对生活的万千渴望。
3、做生意其实很简单
被链接后更无界的世界，是更简单美好的世界
生意的事儿，围绕的也都是生活之事儿。
特色品牌片，我们同样联合中国国家地理和品牌把生意大而化小之，
我们找到那些在沙漠之地购买户外服饰的塔克拉玛干居民，
找到在高原爱就酥油茶配欧包的美食家，
也找到身在大草原被柔软母婴好物种草的父母…
我们从全国各个地界消费者的生活点点滴滴作为切口，
去发现这个大世界存在的小美好；
呈现世间万物被链接起来的无界感；佐证万相台无界版能给广大消费者/广告主带来的实实在在的价值
——让生活和生意都变得更简单
让我们像探索世界一样，去探索消费者的内心吧这就是万相台无界版正在做的事情
我们探索到丹巴藏寨里的千家万户对家的万种想象；
探索到塔克拉玛干的人们 敢和阳光同行的勇气
探索到虎跳峡的藏民 喝酥油茶的时候也想试着搭配软欧包；
探索到呼伦贝尔草原的父母亲 对孩子的柔软之情；
探索到青海湖自由的风中 飘扬着每个温柔自在的梦；
探索到大千世界中人们的万千需求
不论是谁、不论在哪里
那些你还不知道的渴望 万相台无界版知道
因为万相台无界版你和消费者的链接从未如此简单
在这里 一次简单的点击
你就可以快速找到并打动那些和你的品牌有着共同热爱的人
以一张图、一段视频甚至只是一个关键词
即便消费者身在万里之外
我们也能带你走到他们的视线之内
制作花絮
——做广告其实很简单
感谢客户万相台无界成功链接住了孤狼文案、孤独美术、孤僻阿康一起发疯锐舞：TO B也要 TO BE HAPPY
阿康同学在第二天凌晨五点叹出的一口浓郁浊气
【在40度高温下拍摄，在北京超大暴雨天赶往剪辑室，做广告其实很简单】
最后，也简简单单给我们自己打个广告：
欢迎下单，我司承接业务范围广泛：
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