The Infected Billboard
你见识过被病毒感染的世界吗？电通将“真实”的感染搬到了你身边。
2022年，电通创意（DENTSU CREATIVE）墨西哥团队为HBO MAX出品的后末日世界题材大片The Last of Us（最后生还者）打造了被感染的广告牌“The Infected Billboard”预热活动，在墨西哥最具标志性的街道，制作方将剧集中受感染的场景还原到广告牌上，同时投放了受感染的车辆、报亭等，给人以震撼的视觉体验。
这起“病毒式传播”在2023戛纳狮子国际创意节获得两项提名，分别是媒体狮（Media Lion）户外广告的使用（Use of Outdoor）类别，以及行业工艺狮（Industry Craft）户外（Outdoor）类别。
一、CHALLENGE：满足极高期待
《最后生还者》（The Last of Us）是2023年备受瞩目的一部电视剧之一。
我们需要为出品方HBO打造一场不负期待的预热campaign，而挑战则是，如何仅仅通过「一座广告牌」来实现这一目标？
二、SOLUTION：《最后生还者》走进生活
在墨西哥城最具标志性的街区，我们让一座广告牌被虫草病毒“感染”，还原再现了《最后生还者》剧中的那个后世界末日时空。
逼真的道具霉菌从广告牌中蔓延开来，并吞噬了周围的一切。它们侵蚀了一辆汽车，还有街道的公共设施。
没有人能“幸免”于这次感染。人们蜂拥至这座广告牌，排队60分钟，只为了和它一起自拍。
这座被感染的广告牌还吸引了街边兜售电视剧周边的商贩，这也是此次campaign达成病毒式传播的终极证明。
三、RESULT
获得了553M的曝光量、62M的观看量、2.8M的点赞数、3M的UCG内容。
HBO MAX
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