背景/目标
2022年卡塔尔世界杯，所有人的目光都被它所吸引，各大品牌花大钱只为一蹭热度。
作为非官方赞助商的肯德基，怎么样才能在小预算的情况下也蹭到这个热闹呢？
策略
对于广大伪球迷们而言，图的是蹭个热闹氛围，为美食和聚会找个合适的理由。
肯德基洞察到消费者聚会看球玩酒桌游戏的习惯，需要打造一款世界杯爆款周边，融入圣诞桶售卖机制，让肯德基在这场顶级体育赛事营销中出圈，并且满足消费者吃鸡看球的心理。
创意
肯德基炸鸡世界杯！一起吃鸡看球玩游戏，体验足球的乐趣！
肯德基用一套自制的卡牌桌游，搭配美味的炸鸡，让大家在看球吃鸡的同时，也能增加比赛的谈资。
效果
不按套路出牌的网友，把这款桌游彻底玩出了圈，在小红书上产出309.1万自发种草，甚至成为了“一游难求”的现象级社交单品。
100万份“炸鸡世界杯”火速出圈，短时间内被认领一空。
创新演变出的各式创新玩法，更让世界杯真正成为一场全民参与的游戏。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - DENTSU CREATIVE 电通创意，创意代理商
【背景与目标】
2022年卡塔尔世界杯，作为非官方赞助商的肯德基，怎么样才能在小预算的情况下也蹭到这个热闹呢？
【洞察与策略】
肯德基洞察到消费者聚会看球玩酒桌游戏的习惯，需要打造一款世界杯爆款周边，融入圣诞桶售卖机制，让肯德基在这场顶级体育赛事营销中出圈，并且满足消费者吃鸡看球的心理。
【创意阐述】
一起吃鸡看球玩游戏，体验足球的乐趣！
肯德基用一套自制的卡牌桌游，搭配美味的炸鸡，让大家在看球吃鸡的同时，也能增加比赛的谈资。
【结果与影响】
这款桌游彻底杯玩出了圈，在小红书上产出309.1万自发种草，甚至成为了“一游难求”的现象级社交单品。100万份“炸鸡世界杯”火速出圈，短时间内被认领一空。
创新演变出的各式创新玩法，更让世界杯真正成为一场全民参与的游戏。
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