岁末年关，各大品牌推出的新年礼物又开始了新一轮的争奇斗艳，从喜气洋洋的春联红包，到品牌定制的文具年货，互联网品牌对于实体礼品的热爱与审美在这时刻集中体现。多数礼盒包装精美，内容高档，以新年美好祝福为主。能在礼盒里玩出品牌辨识度的，网易蜗牛读书算一个，这款主打“时间”概念的阅读产品，首次推出新年礼赠，就把“时间”装进了盒子，限量300个，光看颜值就足以撩起你一年的阅读欲。
一个礼盒里，能装多少“时间”？
——答案是365天。
网易蜗牛读书推出的这款限量版新年礼赠［时间•盒子］，内含365天的畅读年卡＋蜗牛读书手册＋蜗牛红羊绒围巾。对于可以”每天免费读书一小时“”按照阅读时长付费“的网易蜗牛读书，礼盒里的这张365天的年卡意味着可以在一年内免费畅读这款app内的所有好书，这是一种福利，更是一种督促，把你未来一年的阅读时间装进了这个盒子。在表达新春心意的同时，顺势安利了一把自家产品的最大特色，与时间进行了强关联，提醒读者珍惜每一次的阅读时光。
作为一款主打精品出版书阅读的app，除了给到足够的阅读时长，更用心的是提供了值得阅读的内容。网易蜗牛读书从书库中精选了80本书，制作成一本《读书手册》，表面克制，内心火热，不止送你读书的时间，更列出了一整年的好书书单，直接告诉你在这时间里可以读什么，一副“誓要陪你读过整个2018”的认真态度。
关于新春，还少不了温暖关怀，网易蜗牛读书定制了一款羊绒围巾，成为这个时间礼盒中的温暖担当。
礼盒真爱榜，你的好友也爱读书吗？
可惜的是，这款颜值和价值双双在线的礼盒，竟然不能直接买到。尽管在官方高清图流出后，不少读者第一时间纷纷要求购买链接，网易蜗牛读书仍然坚持这款礼盒只送不卖。想要得到这款礼盒，就得考验一下你的好友是否足够真爱。网易蜗牛读书顺势推出了“测测你的好友是否爱读书”活动，用户可以分享邀请码邀请好友加入蜗牛读书，最终进入“呼朋唤友”榜单的用户即可获得这款限量版新年礼赠。
通过这样一个轻量级的活动，既宣传了礼盒，也获得了新用户，以四两拨千斤的方式极大地满足了粉丝的好奇心。
蜗牛读书 x 卢思浩，联名礼盒的公益探索
与其它家的新年礼赠不同，这次除了推出官方礼盒之外，网易蜗牛读书还联合人气青年作家卢思浩，推出了联名款的新年公益礼盒，并在礼盒里特别加入卢思浩的新书《你也走了很远的路吧》，除了“时间”，还有“温暖”。
一个是百万销量的青年作家，一个是备受关注的阅读领域明星产品，共同把关于时间的祝福带给读者。关于这次联名合作，网易蜗牛读书和卢思浩共同拍摄了一支短片，卢思浩在视频里撸着猫，读着书，将一个青年作家的精神世界娓娓道来。关于时间和温暖，他也有话要说。
这款合作礼盒已经在卢思浩的微店进行售卖，据悉售卖中获得的收入将悉数捐给中国人口福利基金会，特别服务于关注乡村地区小学生文化教育的“幸福书屋•图书馆计划”。
基于人气作家带来的号召力，以及礼盒本身的公益属性，这次联名营销也将会是文化类产品做文创用品的探索方向。
其实无论礼盒价值几何，用户们在意的是品牌本身的专属性，品牌固然可以送出高档礼品，但这种体现品牌辨识度和具有稀缺性的限量礼赠却不多见。因而能在用户中造成热烈的反响，也反过来最终能服务于品牌本身。
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