美团外卖：心里有火的人才喝冰
SOULO
上海冰饮新浪潮
我们相信，仗着年轻就是可以意气用事，也可以冲劲十足。因为年轻，有好肠胃可以消化工作的苦，有好牙口可以尝尝爱情的酸…..在炎炎夏日，有好身体可以扛得住这一杯杯冰！
在夏天，热饮和冰饮成了年轻的分割线，只有年轻人才敢肆无忌惮地喝冰，这也开启了我们对于这次美团外卖冰饮新浪潮的新视角！
年轻人的火可以是站在路边吵一小时架的火，也可以是为了追日落骑一个小时自行车的火，我们想说的火是后者，是年轻人对生活的热忱。如果所有夏日战役都在说浇灭那团火，让年轻人躺下来。我们为什么不反其道而行之，用冰饮让火烧得更旺！让夏天不再困住年轻人！
有人说夏天太热、太多汗不适合拥抱和恋爱，但也有人会说被汗模糊视线的时候人最容易陷入爱情。所以我们讲了一个在夏天发生的单恋故事，女生的火是对一头热恋爱有火。
即使没有回应又怎样！管他一人恋还是两人恋，夏天就是要一起热恋！
不知道人生的方向，浑浑噩噩地向四周看去才发现自己原来一直都在原地踏步，然后发现自己被卡住、不再自由……这是一个顶着一团怒火和热汗去找自由的流浪故事，男生的火是对被困住的人生有火。
不管那些指手画脚、不走康庄大道，向山里走去，去做个自由的野人！
不想起床也许是不想面对忙、但在白忙的工作，这是一个在夏天发生又或者说每日都发生的职场故事，男生的火是对没开花结果的工作有火。
那些愤怒和不甘就和这一口冰饮一起咽下，总有一天可以把苦熬成甜！
而这些火燃起的时候，美团外卖都会带着夏日冰饮登场，你以为喝完这个火就灭了吗？当然不是！要继续放肆地燃，继续单恋、继续找自由、继续去找发光的机会！
视频配套的海报中我们也截取了年轻人最不忿最有火的表情，配套冰杯的矢量图形加深用户对「心里有火才喝冰」的心智。
同时我们联合刺猬体验共同发布了冰饮新浪潮黄皮书，联合十三位志愿者一起讲述自己的有火故事，以及配着故事一起饮下的那杯冰饮。这本黄皮书也放在了Chinajoy的美团冰屋现场，发放给现场为了Chinajoy不远千里赶来的有火青年们！对我们来说夏天不是适合停下的季节，而是可以一直往前的季节！最后的最后，我们想用不一样的夏日主张与大家沟通，一起火热过夏天吧！
「美团外卖冰饮新浪潮项目」人员集合：
首席创意官：赵晓松
商务总监：黑豆
创意总监：推推
文案：多拿
美术：挺鑫、萌阁
客户执行：BOBO
特别感谢：菲菲
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