央视网:《天生一对》,年味儿提前到

企业项目已上线2018-02举报618

央视网:《天生一对》,年味儿提前到

扫描,分享朋友圈

春节是中华民族的传统节日,贴春联是春节的传统习俗。

第五届(2018狗年)全球春联征集活动即将启动,鲸梦受央视网委托,策划了这支《天生一对》宣传预热MV,一来呼吁大家踊跃参与春联征集活动,二来向大众科普下春联的历史。后续,该MV将在中央电视台播放。

【宣传预热MV】


一、创意·洞察

自古以来,中国人都有一种“大团圆情结”,喜欢成双成对的事物,因为这象征着和谐、吉祥的寓意。比如,筷子是一双、鸳鸯是一对、比翼鸟要双飞、春联也要一左一右对称贴。

我们从这个角度进行延展,提炼出了“一对”的概念,同时,这个词也是一语双关,既有一副对联的意思,也有人或事物成双成对之意。另外,春联讲究平仄、对仗,更有大家所熟知的“天对地,雨对风,大陆对长空”,好的对联可谓是天生一对。

因此,我们围绕“天生一对”这个创意点进行展开,用门神串联起有关春联的历史故事,同时也挖掘出春联所浓缩的中华上下五千年的文化底蕴。

央视网:《天生一对》,年味儿提前到
央视网:《天生一对》,年味儿提前到
央视网:《天生一对》,年味儿提前到
央视网:《天生一对》,年味儿提前到
央视网:《天生一对》,年味儿提前到


二、音乐·混搭

我们将中国传统乐器如琵琶、二胡、锣鼓等,与现代流行的说唱等进行混搭,并融入京剧的老生、花旦等经典唱法,尝试传统与现代融合,中西混搭。

央视网:《天生一对》,年味儿提前到
央视网:《天生一对》,年味儿提前到
央视网:《天生一对》,年味儿提前到
央视网:《天生一对》,年味儿提前到
央视网:《天生一对》,年味儿提前到

扫描二维码,观看H5版本
(数英 APP 用户需点击放大二维码, 长按识别)


央视网

鲸梦

鲸梦

鲸梦

 

央视网:《天生一对》,年味儿提前到

扫描,分享朋友圈