滴滴顺风车:如何避免一次油腻的品牌联合?

企业项目已上线2018-02举报

滴滴顺风车:如何避免一次油腻的品牌联合?

扫描,分享朋友圈

也许大家并不陌生,以下是一份炮制品牌联合的简易指南:

STEP1:强站CP的理由

两个穷途的品牌实在想不到营销新玩法

一拍脑袋决定“那就来场轰轰烈烈、红尘作伴的” 品牌联合吧?

 ↓

STEP2:Co-branding的世界,只谈利弊不谈友谊

两个品牌会就“资源互换”一事,毫厘必争地博弈、谈判

“你给我多少资源?”,“那得看你给我匹配多少曝光?”

 ↓

STEP3: 强扭的瓜没有头毛

双方BD价码谈妥,文案和设计开始互薅头发

怎么能把两个品牌Slogan硬扯到一句文案里?

怎么能把完全不相关的使用场景揉到一张图里?

  ↓

STEP4: 介乎自嗨与尴尬的油腻

然后,用户就看到了一张“由秃头拷贝老王和单腹肌美工小赵”炮制的海报

与用户无关,不传达实质信息

就像一个自说自话、自圆其说、长袖善舞的

会给办公室Steve和Cathy拉郎配的——油腻中年人


年关将近,顺风君手头也有一些可合作的品牌,琢磨了很久该怎么做。最终决定丢掉之前所有品牌联合的套路,就给粉丝送点实实在在的福利。不比“你看,我跟X品牌关系很好哦,我们都觉得考试不会的都该选C呢”这种品牌联合强得多?


于是产生了下面几张海报:

膳魔师.gif

不硬扯“一路陪你温暖到家,养生出行你我他”

不装暖男,就是一起送点福利

燃力士.gif

不说“健身房里燃烧脂肪,顺风车上甩掉疲惫”

不打鸡血,就是一起送点福利
京东.gif

不说“爱是把货及时送达,也是把TA顺路送回家”

不卖浓汤宝,就是一起送点福利

喜马拉雅.gif

不说“在早高峰里的珠穆朗玛,一起听了俩小时的喜马拉雅”

不抖小机灵,就是一起送点福利

搜狐.gif

不说“搜狐视频看王牌自制,滴滴顺风车坐私家专享”

不强行对仗,就是一起送点福利

小米.gif

不说“拍人更美,捎人最美”

不玩文字梗,就是一起送点福利

DD660.gif

我们想:世界上品牌联合是否能多一种可能性

不硬攀联系,不务虚只务实,就是组团送福利呢?

就是“全世界搭顺风车来爱你”呢?

 最终,我们说服了6个品牌合作方:

膳魔师、燃力士、京东超市、搜狐视频、喜马拉雅和小米

这期的推送外观长这样

微信图片_20180206154107.jpg

为什么是“7篇文章全是福利“呢?不再多送点呢?

因为微信后台最多支持添加7个次条

所以,就有了这次《史无前例,7篇文章全是福利》的推送

有了史无前例的“品牌不联合”的品牌联合


对了,这是我的名片,请收下:

 qrcode_for_gh_47c08845d333_258.jpg

P.S. 海报上原本不打算写 “滴滴顺风车×膳魔师”

而是“滴滴顺风车÷膳魔师”

最终logo设计规范逼我就范

嗯,刚满三岁的顺风君就是这么叛逆

P.P.S. 愿大家都活在没有套路,只有福利的世界里

滴滴顺风车
 

滴滴顺风车:如何避免一次油腻的品牌联合?

扫描,分享朋友圈

数英评分
5
我的评分
谢谢
数英评分
5
我的评分

    专业评分

    专业评分已截止