借火“热”全国的“淄博烧烤”之势，7月底美团在湖北武汉的光谷雄庄路一带包了一条街，主题：夏日烧烤季。Heaven&Hell为这场线下促销活动进行了整合营销策划。
为了快速吸睛、抓眼球，指引沿街路人快速找到位置，我们创作了三张《为你指条明路》系列户外广告——《烤虾》《烤鸡爪》《烤鱿鱼》
先来看图：
概念很简单：食材拟人化，仿佛公路边挥舞毛巾的迎宾小弟，端着不同的【箭头指引牌】说着幽默讨喜的话：“看你这么馋我，就为你指条明路吧”。以此为消费者快速指引方向和具体位置。
海报细节：
......
除了户外海报的创意、执行，我们对整条街进行了视觉规范，让烧烤街有一个统一的设计风格。还有，我们在烧烤街上大大小小的媒介点位植入了很多接地气的创意文案：
最后，我们为泰国的illusion再做一次广告，三张海报都是他们来执行完成的。
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