暑假到了，和台风一起来的，还有久违的新游暴风雨。复苏的游戏市场中，各新游争先恐后地公测上线，势必要在这个大热节点抢下一波高地，晶核也不例外。作为字节跳动今夏重磅推出的新游，它的上线自然有着重要的意义，接到brief以后，我们团队便投入整个仲夏的脑暴中…
深度体验一轮后，我们发现晶核魔导朋克的外表下其实有一颗纯粹复古的心：无需抽卡或开放世界探索，玩家通过连招体验到操作的快感、在PVE中体验无双割草的直爽、通过刷副本收获极品装备、使用装备强化获得更高的属性——本质来说，通过直接暴打，获得暴爽体验。
这与当代年轻人的心态简直不谋而合。面对人生中已经困难重重和充满复杂性，很多人都是希望一切可以来得更加简单粗暴——吃饭时候一顿暴挫，旅行时候一顿暴走，赶deadline时候一顿暴肝……
而很多时候我们在游戏中，也是希望追求的畅快无脑，他狠狠用力一顿就能爽到。
于是，我们提炼游戏核心气质关键词：“暴”，梳理出暴搓连招、深渊暴金、暴刷副本、暴力美学等游戏卖点，并在项目组集体讨论中，最终拍板“上晶核，即刻暴打” 的宣发Slogan。
倒计时海报揭幕，预热暴打节奏
在市场侧自有诠释“暴”的系列卖点海报之外，我们也延续暴力美学风格，利用游戏角色三重转职身份和技能的爆裂特效，以双重曝光形式制作了一套预热海报，给玩家传达“暴金、暴搓、暴刷、暴打”的游戏特色，提前点燃游戏上线节奏。
同时，以“暴”为核心，输出具有号召力的宣传口号与具有力量感的字体设计，与画面中暴力美学的强趋势和战斗感相得益彰。
游戏头号玩家化身人生导师，严肃玩梗，暴打游戏
当我们正愁着选择一个最适合明星去输出我们“暴”的特性之时，项目组也给我们带来了意外惊喜：知名主播旭旭宝宝加盟品牌宣发阵容。有宝哥在，这，不能更合适了。
这位粉丝群体与我们高度重合的动作游戏主播，是游戏圈里，各位勇士的“老大哥”，站在那里就已经浑身是戏，充满笑点，而且最重要的是，他为人熟知的直播时候的“暴走”表现，和我们的“暴气质”浑然天成。
正是因为宝哥站在那里就已经很“暴”，我们希望这次合作，要在表达方式上来点不一样的，为熟知旭旭宝宝的粉丝们打造新鲜感反差：不是一言不合暴躁输出一通“套你猴子”，而是张嘴就是人生道理。以娓娓道来的方式，诠释晶核的游戏特色和品牌气质。
在逼格拉满的高级小酒馆，有的人在愁摇骰喊不喊+18，有的人在纠结飞镖出手，有的人在组队苦战地主，有的人只是在静静刷着酒杯，看似很合理，当旭旭宝宝随处乱入时，味道就变了：一本正经，教你做人，细细听来，却全都是游戏的卖点。
我们希望这条冷幽默的片子，能把旭旭宝宝发挥自身特色的同时，也让玩家感知到游戏卖点和特性，唤起动作类老玩家的基因，上线就是一顿暴打。
（你别说，现场还真有许多群演和工作人员是宝哥粉丝，当场就交流起了游戏经验和直播梗）
作为一条品牌TVC，片子上线也获得了还不错的成绩，播放量达到147万，互动量达8万，并持续登上热门推荐达2天。大部分弹幕和评论都get到了小细节，纷纷戏称“太潮了”“太对了哥哥太对”“放手一搏，太会了”“车友车行”，也有不少玩家被带动，垂直入坑，甚至有粉丝二创视频，达成小5万播放。
B站up主“暴力”联动，爆炸输出
为了进一步诠释“暴x”的概念，我们在B站上也进行了内容合作，从头部up主两两组合暴力联动到游戏区up主暴测，展开全方位内容铺排。
我们把头部up主跟我们气质表达相符合的，都轮番筛查了一遍，最终确定了三组暴力联动，分别从晶核世界暴打、暴刷割草、暴搓连招等游戏卖点切入，有武术大师含亮乱入老皮晶核世界燃情暴打，有中二魔剑士造剑前往华农庄园暴爽割草，更有雨哥力元君联合洗浴中心暴搓体验。
有趣味内容引爆，也少不了游戏区的深度测评。我们邀请了中腰部的13位up主进行游戏内容合作，从专业测评、趣味解说、技术挑战到新手攻略多维度全方位暴力输出，诠释游戏亮点。
这次合作，成功助力晶核登上B站游戏榜Top3，新游榜Top1，四条视频登上B站热搜，多条视频登上热门，其中剑客范十三一剑破气球视频也超出我们的预期，单条播放量直逼1200万，进入每周必看榜，这可能就是人人心中都有中二剑士梦的体现吧！
（上线当天，登上游戏榜Top3，新游榜Top1）
（剑客范十三剑光火石间，以千万播放登上226期的每周必看）
（四条视频冲上B站热搜，最高的老皮进入Top3）
虎牙斗鱼顶流主播集结，各显神通花式暴打
为了全面营造游戏上线的火热氛围，我们也根据头部属性和游戏气质邀请了虎牙斗鱼平台的顶流主播，上线当晚集结，即刻开启花式暴打。
公测当天，11位主播各显神通，“状况”不断，一些节目效果连我们都在屏幕前狂拍桌子：周淑怡化身排位赛不败战神，暴打单挑，尖叫声冲破直播间；yyf直播各种“神奇”反向下饭操作惹毛水友，开启大型多人云指导教程；
大主播Doinb这边更是看点爆炸，意外泄露账号密码，导致号被登、名被改、装备被融，只能白手起家从头开始打造装备，想在世界频道互动，却发现自己名字竟成敏感词，引发弹幕“嘲讽”连连。
Kryst4l和姿态这边连麦约架，双方哐哐暴打，直接来了个BO7, 压力上满，与路人水友组队下副本充分展示了“啪啪打脸”，开局前立下flag，开局后率先暴毙只能看路人表演，弹幕纷纷嘲讽“尸体在说话”，可以说是节目效果让他们玩明白了。
公测当晚，11位主播上线暴打晶核，贡献了超过3900万的总曝光、4500万的总热度，“晶核”关键词窜上虎牙及斗鱼热搜，分列第三第五。
总结一下这次公测营销，我们提出了“暴”的概念，在海报设计上使用了暴力美学表达；在品牌TVC上以旭旭宝宝一本正经诠释暴的人生态度；在B站营销上演头部up暴力联动，游戏up一顿暴玩；在直播平台游戏主播暴力pk，一顿暴整。在一套组合拳下，晶核的这波“暴躁”风格的上线营销，也达到了挺暴的效果，除了游戏下载数据喜人，我们也观察到不少的玩家开始自发地发布二创内容，逐渐构建起了自己的玩家生态。
最后，感谢朝夕光年晶核团队，给予我们团队这次公测营销的机会。期待能和晶核一起，有机会继续并肩暴打！
CLIENT 客户|字节跳动
BRAND MANAGER 品牌经理|薛岚 龙程
创意代理|又开广告
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