5月有许多充满爱意的重要节日，比如514母亲节、520心动日、527爱妻日等，也是诸多品牌借力营销的关键节点。同时，在业态迭代更新的新消费场域，由女性消费形成的“她经济”市场正在飞速增长，女性议题的社会热度也持续高涨，各行各业的“她力量”开始为大众所关注。
因此，在5月的三大节点来临之际，我们借助对女性人群生活场景、消费需求、情感偏好的真正洞悉，为主打“爱与陪伴”的卡萨帝品牌创新策划了一场品效合一的营销战役，用差异化的营销理念加固品牌与用户的情感连接，整体触达用户7200万，赋能零售转化6.26亿元。
我们现在一起来回顾下这场不一般的“心动营销”吧！
打造1个品牌联合的超级事件，贯穿3大节点
鲜花，是温柔浪漫的代名词，与绰约多姿的“她们”一样，有着与众不同的美，可以温柔也可以果决，可以优雅也可以潇洒。因此，我们选择联合高端鲜花品牌“花点时间”打造【卡萨帝心动花园】，让一束鲜花成为传递爱意的方式，贯穿三大节点，并用“以爱之名，只送不卖”的会员定制鲜花权益来表达品牌的专属爱意，开启这场5月的盛大告白。
利用创意内容传递品牌温度，助力情感认同
表达爱的方式不止一种，【卡萨帝心动花园】里的每一束花都与你有关。活动前期，我们邀请卡萨帝超级会员张若昀暖心助力，希望更多用户能在三餐四季的生活点滴中感受爱、感受家的意义。
514母亲节节点制作发布的暖心视频《如花如她》吸引了千万关注，我们希望借此让更多人看见“妈妈们的少女心”不曾因为时间而流逝，并在卡萨帝的陪伴守护下绽放着更烂漫夺目的色彩，充分传递品牌初心与关怀。
不仅是拥有一颗永远不变的少女心，每个女性也在用自己的方式，勾勒着人生中独一无二的彩虹。于是，我们延续“如花如她”背后的情感价值，联合新华社打造女性成长话题系列微纪录片《如花如她》，触达女性用户5.4w+，借卡萨帝真实女性会员的故事，诠释更多女性千姿百态的美，见证势不可挡的女性力量，进一步鼓励女性在多重身份中寻找自己最舒适的状态，做回自己，绽放多样的美丽。
依托爆款产品场景，打造高端体验告白生活
除了见证不同会员用户的美，卡萨帝为会员打造的精致生活更少不了甜蜜的催化剂。520心动日当天，卡萨帝在全国12家高端Shopping Mall落地卡萨帝“心动花园”快闪店，在智慧场景中多维打造花的世界，贴满用户专属的告白花朵和心动寄语，会员只需打卡留念就可以收到定制告白鲜花，进一步诠释高端品牌的终极浪漫。
同时，5月20日当天，卡萨帝小微还联合多地民政局为领证新人送上卡萨帝定制鲜花和浪漫好礼，将用户人生中的重要时刻与品牌动作强绑定，进一步将追求爱与陪伴的品牌形象深植于用户心中。
不仅如此，我们聚焦心动花园和三大节点，在卡萨帝全国门店开展1000多场鲜花品鉴活动，邀约用户到门店体验产品和鲜花深度互动。当用户走进卡萨帝门店，不仅能感受到各式鲜花在家居场景中带来的新鲜感和幸福感，也能在卧室、厨房等场景中，体验高端艺术家电套系带来的舒适感受和智慧体验。在浪漫心动之余深化品牌形象，激活会员10万人，赋能零售转化3.7亿元。
数字化链路拉通线上线下，精准交互促转化
基于为卡萨帝会员打造专属浪漫的初心，我们规划在514、520、527三大节点，全国小微携手线下心动营业，海尔智家全国分公司总经理、门店顾问师发起卡萨帝会员专属鲜花入户服务，全面借助品牌所提供的稀缺权益夯实私域流量，强化品牌用户的专属体验感。线上传播规划拍摄会员入户记录视频共计1600多支，利用数字化链路精准触达5100万人次，统一的内容节奏传播，不仅高效促成了声量圈层引爆，也利用“以爱之名，只送不卖”的营销形式，让用户感受到品牌的特殊关怀与真诚态度。
总结
我们借助别样的心动视角，在5月的三大重要节点，以卡萨帝女性用户为核心打赢了一场漂亮的营销战役，高效赋能零售的同时，与会员用户建立强有力的情感联系。不仅洞见了更多卡萨帝会员生活的美好之处，也依托于高端艺术家电为用户打造智慧的舒适生活体验，将卡萨帝品牌爱与陪伴的初心与关怀传递给更多消费者。
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