玉丰泰的红绒头花，正兴德的茉莉花茶，津地吊钱，彰州水仙，宁波年糕，香烛供物，干鲜果品，生熟荤腥，在浙江宁波，每逢过年，作家冯骥才总要备齐这八样年货。
按照他的说法，“年货要备得愈齐全愈好，以寓来年的丰足。”
寓意丰足，“办年货”一直有着仪式感与人情味的文化沉淀，从来不是单向度的剁手采购。
正像在年货节，天猫认为每一份兜兜转转的快递，也不是奇奇怪怪的ID，不是没有温度的订单号，不是其貌不扬的纸盒子，而是暗藏其中的惦念、欢喜、真切和“先到家的心意”，是以物承载的亲朋之爱。
接手天猫年货节的brief开始，创意组就脑洞与口水齐飞，并播放舌尖体的配音，绕梁三日不绝。只是光对食物的想象，就构成了不能想象的“工伤”。毕竟，“胖三斤”是年货的最大副作用。
克制住暴食冲动，习惯另辟蹊径的我们，找了一个“大胆”的角度，来诠释“让心意先到家”的年货节核心概念。过年这段时间不缺被鞭炮、春联、美食所渲染的快乐，每一种情绪仿佛都自带滤镜，好看到符合节日的标准。这常见，也容易捕捉，是创作者俯拾即得的素材。但有没有另外一种情绪，不取悦，而是用真实的温情，可以在新年“刺痛”一些人？
单纯的欢乐，会烟花般稍纵即逝，什么也留不住。我们想在众声喧哗中留下些什么，哪怕是些无结果的争执与论辩。
脚本最终敲定为一个第一年结婚，第一次不在家过年的女生为父母挑买年货礼物的故事。情节足够简单，情绪却有些复杂。复杂到，在一开始，几乎没有人支持这个创意方向。
“肯定会被骂的”“凭啥不在自己家过年啊”“这男方，直男癌啊”，无论是创作人员，还是看过的观众，这种声音从没间断过，故事像是触发了人的“找骂”神经元，一碰就会涌来难以调和的不同意见。
我们预料到了这种争议，但坚持拍了下来。
没有全知全能的洞察，一切都源于真实生活的观察。结婚第一年的女性，到底是一种什么感受呢？
一个非常形象的比喻是——就像x轴上忽然长出了y轴。一维，演化成了二维，x轴上没有变动，但生活的纬度却多了一条纵向的“关系线”，简单的数学题升级成了几何函数。它毫无对错之分，是常态的人生变化，只是需要人的适应。
不只结婚，第一次住校，第一次离家上大学，第一次毕业工作，第一次当妈妈，面对新长出来的y轴，人需要的是给自己“横生枝节”的空间，而不是贴标签，简便快捷的下判断。因为标签就是融不开的“执念”，标签越多，思考越少，少到情绪用以绑架，生活用以抱怨。原本没有“妈宝”、“孔雀女”，也没有“女权主义”“直男癌”，有的只是身边人、当下事、平常心。
女生的失落，是当下的失落，不是离开的委屈。因为没有怨念，只是想着，在没和父母一起过年时，如何可以让心意“先到家，看得见”。这就是我们所谓能“刺痛”观众的情绪，它真实可感，不同于热闹的欢乐，是对父母温情的心意。
所以，在爱的表达面前，价值观的争议有些不必要。总有一种心意的传递，会因为在分别、分歧、差异之中，而显得弥足珍贵。
长大了，结婚后，共同话题不多，跟父母之间的爱，有时是毫厘之间，一寸一寸的被感知到的。年关将至，看完片子，就别拘谨了，争取用一件件的年货，让他们对你“先到家的心意”，看得见，听得到，闻得着，也爱的上。
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