提及广告歌，你会想起什么？是单纯洗脑的旋律，还是无穷无尽的土味营销？
2023 Ulike 用一首凭自然流量上了 Apple music 推荐位的《Ulike》颠覆你的刻板印象。
让你知道，原来广告歌不止能带来品牌曝光，广告歌也可以有女团范，广告歌也可以 唱响女性自由态度的表达。
一、一场叫好又叫卖的合作，Ulike 携手天猫欢聚日成功拿下 行业 GMV TOP1 战绩
这一次 Ulike 广告歌《Ulike》营销，在品牌曝光和销售上都带来了不俗的成绩。活动超 4.6 亿的总曝光量，让和歌曲相关的话题成为社交场合高度讨论的话题，甚至光 自然流情况下的投放浏览量就高达 1300W+！此外，Ulike 更是与天猫欢聚日达成双 向共赢的合作，让产品的销售成绩稳居行业 TOP 1 的宝座。
一首优秀的广告歌能为品牌带来怎样的正面影响？《Ulike》给你答案！
广告歌曲的本质，在于能够打开受众对品牌的进一步认知，能让消费者信服歌曲中所 宣传的内容，从而带动销售数据的提升，在本次与天猫欢聚日合作的项目期间，Ulike 稳居总体成交 GMV 健康行业排名 TOP1，此外，AIPL 人群新增破千万、新客成交占 比 80%、会员渗透率 62.8%、爆发日全店成交额为健康行业 TOP1、全周期全店成交 额为健康行业 TOP1，Ulike 用这样的数据，书写属于品牌广告歌的“满分答卷”。
Ulike 不止在线上收获了高强度的曝光，更是在线下承接了流量，成功进行二次曝光， 选址成都又一打卡新地标仰天窝，打造 Ulike ✖ 天猫欢聚日的快闪店，用本土极具特 色的熊猫造型搭配 Ulike 品牌元素，让无数受众自发前去打卡。
二、精准洞察流行风向，巧用女团艺人实现流量口碑双赢
Ulike 在这次广告曲中，带给人的亮点并非是集中爆发式的，而是像套娃一样，当你以为到此为止时，它又能带来新的惊喜，这一连串的惊喜，为品牌带来了流量和口碑的 双重加持。
在女团风格大热的当代，Ulike 精准嗅到了这个流量口并及时捕捉，是国内首个实现与 女团唱跳艺人合作，将产品力与女团唱跳形式结合创造出广告歌的品牌。比起成为 “又一个”具备话题和传播度的广告曲，《Ulike》更想成为消费者心中的“第一”或 是“唯一”。
对于合作的艺人选择，Ulike 也有充分考量，负责演唱的希林娜依·高是女团出身的实力女 vocal，和女团风格的歌曲本身就有极高的适配度，而她扎实的唱功和灵动婉转的 嗓音，更将歌曲诠释得淋漓尽致。此外，希林娜依·高还具备出色的业务能力、精致的外在形象以及自律的自我约束，也和 Ulike 品牌调性不谋而合，在舞蹈挑战中，更是 有许佳琪、赵粤、李艺彤等三位年轻女艺人加入，不用过度强调，也能在她们身上感 受到品牌曲想传递的“女团感”。
活动期间，从艺人到 UGC，都沉浸式享受《Ulike》带来的这场狂欢盛宴。
由 Ulike 广告歌引发的舞蹈挑战在微博和抖音两大社交平台都成为了年轻人的新讨论点，点开微博#辣妹请举手#和抖音#希林娜依高 ulike 自 u 大使#话题，发现里面的人 都跟着一起跳得热火朝天，让希林娜依·高等一众女明星同款的《Ulike》舞蹈出现“人传人”现象。
在活动期间，让希林娜依·高在 17 日晚 18 点进入官方直播间的行为，更是点睛之笔。
希林娜依·高进直播间之前，品牌就已经展开了多渠道的投放，充分做好了前段引流， 除了在品牌站外微博预告外，更是在淘内逛逛同步预告，并且参报今夜大明星 B 档， 得到了淘宝直播轮播插卡、手淘今夜大明星官方会场、淘宝直播微博账号发布单条预 热微博等多个合作平台的强势曝光。
区别于艺人品牌直播和消费者单纯介绍产品的常规模式，希林娜依高不但在现场分享辣妹夏日穿搭及自由自信的态度分享，还在现场演绎了《Ulike》，大秀 Ulike 辣妹举手舞的现场 solo，引起了一众消费者、粉丝的强烈反响，让 Ulike 的直播间仿佛也成 为了一个崭新的打歌舞台。
针对这次直播，微博和淘宝双平台都给足了排面。
微博开屏视频动态宣传，让上亿 APP 受众能在第一时间就 Get 直播信息，为直播间强势导流！
淘宝内部的逛逛和品牌站外微博全方位曝光，从预告开始就引人瞩目，充分拉高了观众的期待值，直播后更是用自播间渗透 50%+（剔除达人带货影响渗透可达 55%）， 自播观看及成交在健康行业 TOP1 这样的好成绩宣告了活动的成功。
三、一次绝妙的创意碰撞，品牌广告曲首次融入女团风格
Ulike的广告歌《Ulike》不同于往常的广告歌曲多是在国内掀起水花，它不仅收获了国内不俗的反响，更是在美国、加拿大、日本等海外地区都有自然播放。
在没有任何投放的情况下，Apple music直接把这首歌作为中国最潮的歌放入了推荐榜单，和一众歌手发行的单曲并列。这正是对这首歌领潮前行、创作大胆的有力肯定，也是对歌曲品质和调性的另一重佐证。
在华语乐坛已经习惯了在舒适区内发挥的今天，做出突出改变和进步的，居然是一首广告曲。
这样的成功并非偶然，《Ulike》的制作完全达到了一首正规歌曲的标准，从歌词、旋律、舞蹈动作的全原创，投入的努力和成本是不容小觑的，在惯于购买成品曲改编的当下，Ulike品牌带着一股不愿轻易低头的气势带来了这样的广告歌，无论面对的是自身的产品还是文艺作品，Ulike都怀有同样的真挚。
除此之外，在《Ulike》这首歌里，无处不在的品牌关联点也颇为瞩目，反复强调的歌词让人听完也不自觉跟着一起哼起“Ulike i i i i i i i Ulike”，而舞蹈动作里比出的“U”型手势，不但让人能快速记住并模仿，还又一次将品牌信息有效且不让人反感地对外传送。
广告歌想打动听众，旋律是第一要点、舞蹈动作是视觉重心、歌词则是杀手锏，《Ulike》拥有的不止是轻快洗脑的节奏，它的歌词完全是为广告产品服务，不是东拼西凑只为了完成任务的潦草，而是包含了品牌态度、让品牌价值观能被延展成具象创作点的抓手。
hey Ulike！
Ulike i i i i i i i（爱爱爱爱爱爱爱）Ulike
i i i i i i i（爱爱爱爱爱爱爱）Ulike
hey
辣妹举手就是不服输
Ulike，自由是我的态度
美得没拘束
别来找茬我就是很酷
hey
所有的路无百分坦途
Ulike，自信不要被束缚
无视黑点hands up
穿衣自由i feel good
《Ulike》的歌词既直观展现了品牌的核心利益点，让人一眼就能了解产品，将歌曲和产品挂钩，同时又以品牌理念打动每一位听众。它是一首成功的广告曲，也是品牌想传递“让女性能获得穿衣自由”态度的载体。
再看歌曲的MV，无论是服化道还是拍摄场景，都透露着“用心”这两个字，大牌服装加上专属定制化的背景，在精致的同时不失品牌特色，也让每一个观看MV的观众都能有视觉上的享受。
在MV中还隐藏了一个细节彩蛋，希林娜依·高佩戴的墨镜正是Ulike脱毛仪的同款墨镜，从小细节到大内容，无处不存在品牌的铺垫，但这种铺垫又不让人感到生硬自然，而是在无形中让人又加深了对产品的印象。
四、用新颖女团风成功捕捉大众审美，引网友自发下场花式互动
评判一个广告歌好坏的标准，除了数据外，更多要看来自听众的真实反馈。
歌曲上架第一天，凌晨三点还有百余位听众在听这首歌，在无人知晓的深夜里，还有《Ulike》的旋律陪伴。
歌曲上架没多久，就有人在全民K歌翻唱，有的舞蹈室更是火速cover了MV中的舞蹈，网友用最简单直白的方式毫不吝啬地表达着对《Ulike》的喜爱。
无论何时，从音乐平台内点进这首歌，总有人陪着一起听，哪怕隔着屏幕、跨过网线，也能知道有一群人在同样被打动着。
网友对于这首歌的评价里，高频率出现的词是“好听”“上头”，甚至很多人不敢相信这是一首广告歌能产出的水平。
对于一首歌来说，观众的最高称赞，就是能对它进行循环播放；对于品牌来说，一个广告曲最好的反馈，就是大众听完了愿意下单，而《Ulike》恰如其分地做到了这两点，从侧面印证了它的成功。
五、传递“自由”品牌思想，与女性消费者深度共鸣
一首广告曲，除了好听、数据好、能促进销量，它还应该做到什么？
《Ulike》用自己实实在在的态度表达给出了答案，好的广告曲还应该让观众印象深刻的同时不觉得鄙薄粗俗，让听众的视觉和听觉能得到双重享受，也让品牌积极正向的价值观念能有效对外输送。
在《Ulike》的歌曲简介里，它是这样说的——
“《Ulike》U是你，自由也是你
Ulike是你的自由与热爱
穿衣自由，拒绝黑点
希望你，有衬衫也有吊带
能穿S码，也不必为L码焦虑
我们认同好身材没有标准
辣妹请自由举手，美丽从不必躲闪”
在#辣妹请举手#话题和舞蹈这一品牌营销内容的背后，更有着一层深刻洞察，是来自于对于大众心理的捕捉，当“辣妹”风形成一种社会流行趋势时，隐藏的正是对于女性身材焦虑的思想，而Ulike提出这样的主张，则是希望更多女性懂得，不说只有瘦才能被称作辣妹，Ulike支持和帮助女性自信露肤，拒绝黑点，无论什么样的女性，你觉得你是美的，就请勇敢举手。
再说回品牌曲，它定名为《Ulike》，包含的不只有品牌名称，它更包含了一种深层的精神思想。U谐音自由，Ulike即自由与喜欢。在现实生活中，有很多女性都对自己不满意，而男凝的视线更是加重了这一层无声的束缚。以穿衣自由为例，在“穿衣”也能成为抨击女性外在的工具时，Ulike用一首歌告诉你，在Ulike看来，女性穿什么是她的自由,无论是吊带自由、泳装自由,不应该让女性承受黑点，如果有“黑点”冒出,还有Ulike脱毛神器。
让女孩子没有黑点，这是Ulike的品牌态度，也是Ulike的产品核心优点，亦是《Ulike》这首歌的core idea，希望每一个女孩，都能拥有没有“黑点”的人生，是Ulike美好的祝愿，也是在未来支撑Ulike继续陪伴大家实现穿衣自由的品牌核心。
品牌方：Ulike
创意总监：夏挽馨 项瑛
创意执行：朱晔铼 邹纪忠 米米
导演：沐安
制片：小鹅C
创意代理商：Ulike
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