魅尚萱×BLACKPINK：解锁“多巴胺甜头”之旅

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千百年来，人从来没有停止对美的探索与追求。

2022年，美妆主题百度搜索量近16.8万次/每年，魅尚萱决定用更加定向和互动的形式来沟通与满足消费者——帮助更多人以个性自信气质脱颖而出。

“更多人”在哪里，如何在每个细节增强品牌形象？成为魅尚萱在这个夏天的任务。

为解此题，时趣助力魅尚萱基于“时尚秀发美妆”的品牌定位，从用户路径出发，拥抱社区生态，多场景演绎了关于造型与形象的哲学。

魅尚萱和时趣开启多巴胺“多彩甜头”之旅

将代言人BLACKPINK澳门演唱会作为挖到宝藏热“粉”的触发器，精准牵起认知、紧抓感性与个性的情绪，增加魅尚萱品牌曝光度与好感。

同时结合时尚潮流趋势—多巴胺情绪色彩，挖掘代言人BLACKPINK甜酷本色与魅尚萱时髦多色的产品特点，在520节点在线给粉丝发糖，将四款主打色对应四种情绪，与用户开展多巴胺“多彩甜头”之旅招募品牌新顾客，并最终转换为实际购买。

“魅”降全网触达高浓度粉丝人群

进军覆盖京东、屈臣氏、抖音官方店铺，摇身一变粉丝福利发放池，下单即可抽门票机制，同时搭载百位微博UGC踊跃晒发色，将“焕新”品牌概念无限发散，为品牌塑造巨大流量池。

此外垂类渗透，加入粉丝阵地，联动BLACKPINK超话、粉丝后援会、30个粉丝社群、多位粉头为话题造势，带动背后粉丝持续参与。

KOL众测证言背书产品力拓展社区声量

携手品牌挚友深度合作，让达人站在消费者视角，贯穿产品首用-开箱-线下打卡全阶段传播，以紧凑节奏把痛点、体验、效果展示一一拿捏，强曝光展示品牌奢华设计，满意产品力，以此不断强化产品信服力。

此外，辅以规模化撬动微博 & 小红书多圈层KOC参与话题，多点开花，助力魅尚萱HELLO BUBBLE出圈。

“闪”出品牌力吸引新客注意

选择城市潮流地，打造品牌快闪互动专区，是拉新提效器。

在线下场景，锚点520节点，魅尚萱打造“彩糖萱发站”，BLACKPINK四位成员人形立牌+产品介绍+品牌露出，搭载活动内场扫码关注领应援手环、发博扭蛋抽奖等玩法，吸引5000+爆满人流现场互动，成就全新“吸粉”地标。

最后贴合新生代文化喜好，官方应援周边引用户疯抢，传达高级美妆形象的情绪礼盒刷屏全网，促成心动转化。

时趣助力下，通过投资于着重于互动的、内容丰富的营销场景，魅尚萱把自己定位成粉丝品牌，而非疏远的形象。据统计本活动全网实现1.04亿传播总曝光，超KPI 1.8倍；20万+互动量，创品牌新高；销量提效明显。

既先声夺人，又热火朝天，魅尚宣最终玩转私域、公域，成功帮助个性灵魂更“魅”。

数英奖参赛项目说明 - 时趣北京，创意代理商

【背景与目标】

背景：魅尚萱作为BLACKPINK澳门演唱会发型赞助商，只拥有演唱会门票及明星肖像使用的权益。如何在权益有限和传播预算有限的情况下最大化借BLACKPINK热度，解决品牌和HELLO BUBBLE产品长期存在的知名度不足和流量缺乏问题，制造全民关注突围点？
目标：借势代言人BLACKPINK澳门演唱会，引发相应热度及传播，增加魅尚萱品牌的曝光度和知名度;同时招募品牌新顾客，并最终转换为实际购买。

【洞察与策略】

在高压内卷生活下，“多巴胺情绪色彩“成为当下年轻时尚圈的潮流密码，时尚明亮的颜色能给人带来积极的情绪。此外年轻人喜欢追星，更享受和爱豆奔赴的”快乐“时刻，多巴胺色与追星逐渐成为他们的快乐源泉。
结合当下时尚潮流趋势—多巴胺情绪色彩，挖掘代言人BLACKPINK甜酷本色与魅尚萱时髦多色的产品特点，在520，将BLACKPINK澳门演唱会作为挖到宝藏热“粉”的触发器，紧抓年轻人感性与个性的情绪，和TA玩到一起，提高品牌曝光度与好感。

【创意阐述】

【官方撒糖】送60张演唱会门票，UGC抢占流量最高点
官方发起#魅尚萱多巴胺发色#挑战，四款主打色对应四种情绪，号召粉丝晒多巴胺发色，互动前三名即可获得BLACKPINK澳门演唱会门票，为品牌塑造巨大流量池，同步全方位覆盖京东、屈臣氏、抖音官方店铺，设置下单即可抽门票机制刺激销量。
【粉丝狂欢】渗透粉丝公私域，全方位玩转粉丝经济
从号召晒发色到产品推广到线下快闪店，垂类渗透粉丝阵地，号召粉丝参与，持续在BLACKPINK微博超话传播。此外，邀请四位成员粉丝粉头单独发起“晒多巴胺发色得门票“活动，借助粉丝后援会、粉丝社群扩散，层层助推，让魅尚萱成为社交话题爆点。
【达人加推】品牌挚友+多圈层KOC矩阵助推
达人以品牌挚友的身份深度合作，摆脱常规合作模式，让达人贯穿产品首用-开箱-线下打卡全阶段传播，引导用户从认识到爱上魅尚萱。此外，辅以规模化微博 & 小红书多圈层KOC参与话题，多点开花，助力魅尚萱HELLO BUBBLE出圈。
【快闪引爆】品牌快闪成就全新打卡地
在线下场景，锚点520节点，魅尚萱打造“彩糖萱发站”，BLACKPINK四位成员人形立牌+产品品牌露出，搭载活动内场扫码关注领应援手环、发博扭蛋抽奖等玩法，吸引5000+爆满人流现场互动，官方应援周边引用户疯抢，成就全新“吸粉”地标。

【结果与影响】

#魅尚萱多巴胺发色#及#来点甜头更出彩#核心话题斩获微博逾1.04亿阅读量，互动量超20万+ ，UGC互动量突破9.5万+，创品牌新高。屈臣氏销量提效明显。