耐克英国:让足球“回家”,女足做到了

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《HOME》

足球这项运动最早起源于英国,普及后,越来越多不同国家和地区的人投入到这项运动中,一些国家甚至取代了英国在足球领域的主导地位。

56年来,大众所期待的英格兰男足队,再没有在欧洲杯赛事上捧起过冠军的奖杯,但在2022年的欧洲杯上,英格兰女足队获得了欧洲杯赛事的冠军,真正做到了让足球“回家”。作为英格兰女足的官方合作商,Nike在决赛开始之前,决定让大众铭记英格兰女足可能夺冠的荣耀一刻,同时深化自己的品牌形象。于是将自己经典的“NIKE+对勾”标志变成了“HOME+对勾”标志,做成了T恤以及旗帜,送到刚刚夺冠的英格兰女足手中,纪念这一激动人心的时刻。

根据比赛规定,运动员们需要身穿专业球衣入场比赛,所以Nike的“HOME”T恤无法通过官方更衣室送到女足运动员的手中,于是,Nike团队的工作人员决定一旦英格兰队夺冠,就立刻在其庆祝时将已经提前准备好的T恤和旗帜扔到女足队员手中,事实证明,他们做到了。

英格兰女足运动员在赛场身披“HOME”旗帜

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英格兰女足运动员在更衣室身穿“HOME”T恤大合照

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本次活动取得了巨大的成功,被5000多篇新闻争相报道,获得了2500万英镑的媒体价值,“Nike HOME Tee”一话题改变了社交媒体Twitter的发帖趋势,Nike官网当天获得了较以往相比160%的点击率,HOME Tee 在英国各大报纸和英国各大新闻频道都有报道。

伦敦市长Sadiq Khan身穿“HOME”T恤接受直播采访

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耐克的“HOME”标庆祝事件在各类媒体上引起广泛讨论

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“HOME”版特别T恤原版是由品牌分发给Nike会员的福利,在售罄后,“HOME”T恤在购物网站出现盗版,遭英格兰民众疯抢。

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人们在庆祝女足夺冠活动上自发举起HOME旗帜。

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英格兰女足运动员在庆祝夺冠活动上身穿“HOME”T恤大合照

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