P&G"男人主场男人样"

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项目简介

“男人主场男人样”活动, 是配合2014年6月至7月宝洁首个以社会化媒体传播提升男士品牌在电商的销售战役启动,该活动旨在鼓励男人在生活中展现男人样,小到生活中的点点滴滴,大到像世界杯这样的属于男人的时刻!

核心创意

活动以首发微访谈视频 “男人主场男人样“ 开始,通过描述男人于生活里平凡时刻,展现男人样的动人瞬间,激励消费者发现身边的“男人样”。期间,由@comm特别创意监制了2014最励志神曲《男人苦逼进行曲》,2分钟唱尽男人苦逼又牛逼的一生,以夸张、草根的方式,短期内迅速引爆网络,上线仅3小时点击量即破百万,获得大量男性网友的共鸣与互动。

同步借京东6•18店庆之势,“男人主场男人样” 活动主页在京东耀眼登陆,消费者可提名并在微信微博分享男人样的故事,购“男人样”限量版礼盒表彰真男人。

活动中期恰逢世界杯这个专属于男人的时刻,为让男人样不但被发现和表彰,更鼓励男人们展现出自己的男人样,我们借世界杯之势,联合网友一起创作代表 “世界杯男人态度” 的T恤。联合专业体育媒体搭建起互动平台,号召消费者在网页上创建属于自己的世界杯男人态度口号,最终得票最高的5句口号,被制作成世界杯男人态度T恤,助男人和兄弟们一起看球时秀出态度,穿出范儿。结合男人们观世界杯尽情释放激情,球迷们为喜爱的球队球星而疯狂契机将活动推向高潮!众多足球明星, 足球评论员等纷纷穿着态度T恤出镜,引发了大量球迷对“世界杯男人样”话题的关注,尤其是对态度tee的追捧。

最大亮点是,世界杯开始不久,本届世界杯迅速蹿红的央视足球主持人“乌贼刘”刘语熙,也将“感谢足球,享受彼此“的男人样态度T恤穿在身上并发布微博,并喊出”世界杯男人态度“!这一举动,让之前看惯刘语熙穿球衣形象的网友产生好奇感,半小时之内互动量超过4万。借势,我们迅速在电商平台上推出“乌贼刘同款T恤”,很多消费者穿上这款T恤为他们喜欢的球队加油,表达世界杯男人态度,并带来了销售热潮。

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媒体报道

该营销事件被媒体(如《广告门》网媒、social beta等誉为“2014世界杯十大经典案例”之一。


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