一些打工生活写实:
上班第一件事,不是打开电脑,而是先打开手机点杯咖啡。
午休结束,先和同事一起点个奶茶,才能开始下午的工作。
加班的时候,总是想和大家聚众点奶茶......
点开就看人类职场图鉴
视频文案
今天,这个班就上到这里了。
离职的时候,和大家好好告个别吧。再见啦,永远的摸鱼搭子唐唐。
我的下午茶局,你总是第一个响应。最最能扛活的改稿天才KELVIN,
项目里只要有你在,就踏实咯。做同事,哪有不吵架的。
该低头的时候,
就老老实实带上一杯赔罪吧。还有啊,我们组的ZOEY、佳欣、栗子,
大家一起熬过夜、挨过骂,
也拿下过大项目。
说过一百次不想干了,
真的要走了,还挺舍不得的。对了,亲爱的财务小姐姐,
我那些卡点的报销,麻烦你啦。当然,也必须感谢一下老张,
这个所有人公认最难搞的领导,
也是陪大家渡过最多难关的人呀。下次一起喝奶茶, 不知道是什么时候了。
毕竟说再见很容易, 真的再见却很难。职场有聚有散,
还好我们,总会有来有往。
能遇见那些值得我们说“这杯我请”的人,
又是一件多么幸福的事啊!
是同事,更是咖啡奶茶搭子
这次,饿了么希望拍摄一支短片,挖掘「这杯我请」IP背后的情绪价值,沉淀外卖社交心智,吸引更多人通过饿了么外卖传递情感。
先做个小调查:你上一次点奶茶/咖啡外卖,是和谁一起? 据我们不正经统计——80%以上,都是和同事。 破冰、加班、早会、下午茶、last day,在这些职场瞬间里,总有一群可爱的同事存在,也总有那么一杯冰饮的存在。
今年以来,关于工作甚至离职的话题,也越来越多的被大家讨论。职场的聚散,似乎总能引发每个打工人的共鸣。所以,我们选择聚焦在职场场景,从打工人的角度讲述「这杯我请」的故事。
从离职的这一杯,到日常的每一杯
“这杯我请”的故事从离职开始,却不仅仅是离职的这一杯。一杯奶茶、一杯咖啡,本来就是件再日常不过的小事,我们也不需要强行给“这杯我请”赋予沉重的情感负担。但遇到那些可爱的同事们,那些值得我们说这杯我请的人们,谁说不是一件幸福的事呢。
我们想讲的并不是离职,而是职场里那些可爱的人。一起摸鱼划水下午茶的奶茶搭子,一起为了同一个目标加班熬夜的人,一起吐槽吃瓜在小群里激情开麦的人。 让我们在忙碌的工作中,也不由得感叹,还好有你们,让职场也变得有爱起来。
开会昏昏欲睡,和摸鱼搭子用一杯奶茶开启gap time。
无论多难搞的项目,只要组里的最强支柱在,就没什么可慌的。
总有一个和自己一样的急性子,吵了无数回,却从来都不记仇。
在每个周五下午,迫不及待发起奶茶局。
工作也许很苦,但只要大家嘻嘻哈哈喝杯奶茶,好像就快乐了一些。
这杯我请,给所有值得的人
一杯奶茶或许很轻,但传递的情感却是实实在在的。
这也是饿了么希望传递给大家的信息,当我们有一些轻轻的小小的情感想要传达给对方的时候,不如试试给TA点一杯奶茶。用实际行动传递情感,也能在小票上把你想说的话都告诉对方。
最后,无论在哪, 希望我们都能遇见那个值得说“这杯我请”的人呀!
创作人员名单
制作:明晰制作
导演:Mika
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - 天与空,创意代理商
【背景与目标】
饿了么希望通过一支短片,挖掘「这杯我请」IP 背后的情感故事,赋予IP社交价值,吸引更多人通过饿了么外卖传递情感。当奶茶社交成为一种流行,饿了么如何通过更特别的角度,讲述奶茶社交故事,更加打动用户?
【洞察与策略】
在职场中,奶茶社交尤为频繁。你来我往的一杯杯咖啡奶茶,组成了大家一起共事的回忆。
【创意阐述】
“这杯我请”的故事从离职开始,却不仅仅是离职这一杯,更是那些职场中可爱的同事们。从职场中的奶茶故事,到我们遇见的那些值得说“这杯我请”的人,饿了么想提醒大家,记得用“这杯我请”的实际行动,向身边的人传递那些轻轻的却很动人的情感。
【结果与影响】
视频相关话题#谁说同事不能成为好朋友的#冲上热搜话题榜 33位。在微博、抖音平台,有众多网友参与话题#这杯我请的100种翻译#留言互动。
全网曝光量10亿+,讨论量8.9万+,互动量48.8万+。
终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
创意单元-视频组-短视频类
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非常精准的洞察,品牌的使用场景也很能引起共鸣,有创意有情感也有转化
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洞察职场离职这个点,有场景、有感悟,很容易引发共鸣
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年轻人洞察
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消费场景洞察很细腻,内容真实有共鸣
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从一句日常语切入至职场关系,站在终点一刻把所有故事娓娓道来,真实感十足。
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将外卖平台品牌与职场的点点滴滴连接在一起,这种创意很有感染力。
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很容易让“饿了么”的大部分真实用户有共鸣。
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策略上聚焦职场很聪明,战术上用离职讲职场挺高明。镜头、表演相当生动、可信。
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温暖的、动人的。
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以“这杯我请”展开,串联日常职场中的故事,很有共鸣
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奶茶社交故事,打动打工人
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有细节,不仅是文案情绪的细节,还有场景的细节。
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真实的职场故事,扣紧场景化营销
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广告公司图鉴而已
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洞察很好,文案细腻精准,画面上的小细节趣味也很密。社交心智从离职说起,还是挺有新意。
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每一幕都是打工人的亲历,倒叙的手法让情感更动人。
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洞察清晰,情绪动人,但就是这种平台属性的片子比较多了
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“这杯我请”主题非常好,应该延续做下去。借用一个充满真实感的离职场景表达出来的内容和情感也非常真,让人有代入感。
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很好的切入点,很能获得职场人的共鸣
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职场人的共情与产品的卖点做了较好的融合
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很戳中职场年轻人的洞察,故事展开中夹杂着很多可爱真实的梗,只是影片有点过长。
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切入点有巧思,场景感强,易代入。
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这是创意人自己的生活日记吧,真实真诚,客户卖点也把握得不错。
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创意独特
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消费者洞察非常准确,在职场上请的不止是一杯奶茶,更多的 这杯我请 职场关系的真实情感,奶茶的社交故事,引起了职场上同事间 交往的共情,职场上,可以有朋友,可以有深情。
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真情实感才动人
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离职请大家喝一杯这一情景抓得很好
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好的洞察未必一定深刻,也有的好作品只需要再现日常。这杯我请,是请客,也是同事之间的情谊。在核心沟通场景下,一杯奶茶具备了社交属性,也见证了每一个值得被庆祝或值得被留念的日子。
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使用场景的洞察蛮好的,也是对饿了么小票文学的一种延续。
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很有共鸣的洞察
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片子洋溢着青春和热烈的元素,执行很到位,故事线也完整。
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视角很好
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视频中规中矩,表现得美好自然,但最后小票的设计非常有意思,形式创意十足,既有特色又恰到好处。
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更适合作为系列短视频,比如三部曲,一起申报更有胜算
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很用心。
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极其一般
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从奶茶社交切入洞察是准确的,但做一个长视频对构建IP来说是否最佳途径值得商榷
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找到了生活的点滴,但没有惊喜感
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