饿了么《这杯我请》,给那些可爱的同事们

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创意单元 - 视频组 - 短视频类(铜)

一些打工生活写实: 

上班第一件事,不是打开电脑,而是先打开手机点杯咖啡。

午休结束,先和同事一起点个奶茶,才能开始下午的工作。

加班的时候,总是想和大家聚众点奶茶......

点开就看人类职场图鉴

视频文案

今天,这个班就上到这里了。
离职的时候,和大家好好告个别吧。 

再见啦,永远的摸鱼搭子唐唐。
我的下午茶局,你总是第一个响应。 

最最能扛活的改稿天才KELVIN,
项目里只要有你在,就踏实咯。 

做同事,哪有不吵架的。
该低头的时候,
就老老实实带上一杯赔罪吧。 

还有啊,我们组的ZOEY、佳欣、栗子,
大家一起熬过夜、挨过骂,
也拿下过大项目。
说过一百次不想干了,
真的要走了,还挺舍不得的。 

对了,亲爱的财务小姐姐,
我那些卡点的报销,麻烦你啦。 

当然,也必须感谢一下老张,
这个所有人公认最难搞的领导,
也是陪大家渡过最多难关的人呀。 

下次一起喝奶茶, 不知道是什么时候了。
毕竟说再见很容易, 真的再见却很难。 

职场有聚有散,
还好我们,总会有来有往。 
能遇见那些值得我们说“这杯我请”的人,
又是一件多么幸福的事啊!


是同事,更是咖啡奶茶搭子

这次,饿了么希望拍摄一支短片,挖掘「这杯我请」IP背后的情绪价值,沉淀外卖社交心智,吸引更多人通过饿了么外卖传递情感。

先做个小调查:你上一次点奶茶/咖啡外卖,是和谁一起? 据我们不正经统计——80%以上,都是和同事。 破冰、加班、早会、下午茶、last day,在这些职场瞬间里,总有一群可爱的同事存在,也总有那么一杯冰饮的存在。

饿了么

今年以来,关于工作甚至离职的话题,也越来越多的被大家讨论。职场的聚散,似乎总能引发每个打工人的共鸣。所以,我们选择聚焦在职场场景,从打工人的角度讲述「这杯我请」的故事。


从离职的这一杯,到日常的每一杯

“这杯我请”的故事从离职开始,却不仅仅是离职的这一杯。一杯奶茶、一杯咖啡,本来就是件再日常不过的小事,我们也不需要强行给“这杯我请”赋予沉重的情感负担。但遇到那些可爱的同事们,那些值得我们说这杯我请的人们,谁说不是一件幸福的事呢。

饿了么

我们想讲的并不是离职,而是职场里那些可爱的人。一起摸鱼划水下午茶的奶茶搭子,一起为了同一个目标加班熬夜的人,一起吐槽吃瓜在小群里激情开麦的人。 让我们在忙碌的工作中,也不由得感叹,还好有你们,让职场也变得有爱起来。

开会昏昏欲睡,和摸鱼搭子用一杯奶茶开启gap time。

无论多难搞的项目,只要组里的最强支柱在,就没什么可慌的。

总有一个和自己一样的急性子,吵了无数回,却从来都不记仇。

在每个周五下午,迫不及待发起奶茶局。

工作也许很苦,但只要大家嘻嘻哈哈喝杯奶茶,好像就快乐了一些。


这杯我请,给所有值得的人

一杯奶茶或许很轻,但传递的情感却是实实在在的。

这也是饿了么希望传递给大家的信息,当我们有一些轻轻的小小的情感想要传达给对方的时候,不如试试给TA点一杯奶茶。用实际行动传递情感,也能在小票上把你想说的话都告诉对方。 

最后,无论在哪, 希望我们都能遇见那个值得说“这杯我请”的人呀!


创作人员名单

制作:明晰制作
导演:Mika


数英奖案例展示

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点击图片查看大图

数英奖参赛项目说明 - 天与空,创意代理商

【背景与目标】

饿了么希望通过一支短片,挖掘「这杯我请」IP 背后的情感故事,赋予IP社交价值,吸引更多人通过饿了么外卖传递情感。当奶茶社交成为一种流行,饿了么如何通过更特别的角度,讲述奶茶社交故事,更加打动用户?

【洞察与策略】

在职场中,奶茶社交尤为频繁。你来我往的一杯杯咖啡奶茶,组成了大家一起共事的回忆。

【创意阐述】

“这杯我请”的故事从离职开始,却不仅仅是离职这一杯,更是那些职场中可爱的同事们。从职场中的奶茶故事,到我们遇见的那些值得说“这杯我请”的人,饿了么想提醒大家,记得用“这杯我请”的实际行动,向身边的人传递那些轻轻的却很动人的情感。

【结果与影响】

视频相关话题#谁说同事不能成为好朋友的#冲上热搜话题榜 33位。在微博、抖音平台,有众多网友参与话题#这杯我请的100种翻译#留言互动。
全网曝光量10亿+,讨论量8.9万+,互动量48.8万+。

饿了么

天与空

Achill Team 上海

木卜

mika

 
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    创意单元-视频组-短视频类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 吴尧 Jason
      非常精准的洞察,品牌的使用场景也很能引起共鸣,有创意有情感也有转化
    • 李广庆 Alan
      洞察职场离职这个点,有场景、有感悟,很容易引发共鸣
    • 田涧岚
      年轻人洞察
    • 消费场景洞察很细腻,内容真实有共鸣
    • 梁庆业 Cody
      从一句日常语切入至职场关系,站在终点一刻把所有故事娓娓道来,真实感十足。
    • 廖国华
      将外卖平台品牌与职场的点点滴滴连接在一起,这种创意很有感染力。
    • binbinbin
      很容易让“饿了么”的大部分真实用户有共鸣。
    • 策略上聚焦职场很聪明,战术上用离职讲职场挺高明。镜头、表演相当生动、可信。
    • 徐奔 Ben Xu
      温暖的、动人的。
    • Grace
      以“这杯我请”展开,串联日常职场中的故事,很有共鸣
    • 俞斯译
      奶茶社交故事,打动打工人
    • 文华
      有细节,不仅是文案情绪的细节,还有场景的细节。
    • Judy
      真实的职场故事,扣紧场景化营销
    • 丁梁 Nikko
      广告公司图鉴而已
    • 司徒绿
      洞察很好,文案细腻精准,画面上的小细节趣味也很密。社交心智从离职说起,还是挺有新意。
    • 沈丹青 PASHU
      每一幕都是打工人的亲历,倒叙的手法让情感更动人。
    • 洞察清晰,情绪动人,但就是这种平台属性的片子比较多了
    • 空手
      “这杯我请”主题非常好,应该延续做下去。借用一个充满真实感的离职场景表达出来的内容和情感也非常真,让人有代入感。
    • 储门
      很好的切入点,很能获得职场人的共鸣
    • 杨孜
      职场人的共情与产品的卖点做了较好的融合
    • 郑斯琦 Michael
      很戳中职场年轻人的洞察,故事展开中夹杂着很多可爱真实的梗,只是影片有点过长。
    • 切入点有巧思,场景感强,易代入。
    • 李征
      这是创意人自己的生活日记吧,真实真诚,客户卖点也把握得不错。
    • 创意独特
    • 消费者洞察非常准确,在职场上请的不止是一杯奶茶,更多的 这杯我请 职场关系的真实情感,奶茶的社交故事,引起了职场上同事间 交往的共情,职场上,可以有朋友,可以有深情。
    • 康迪
      真情实感才动人
    • 离职请大家喝一杯这一情景抓得很好
    • 吴东鸣 BRUCE WU
      好的洞察未必一定深刻,也有的好作品只需要再现日常。这杯我请,是请客,也是同事之间的情谊。在核心沟通场景下,一杯奶茶具备了社交属性,也见证了每一个值得被庆祝或值得被留念的日子。
    • 余久久 April Yu
      使用场景的洞察蛮好的,也是对饿了么小票文学的一种延续。
    • 很有共鸣的洞察
    • 黄雷 Billy
      片子洋溢着青春和热烈的元素,执行很到位,故事线也完整。
    • 视角很好
    • 王颖
      视频中规中矩,表现得美好自然,但最后小票的设计非常有意思,形式创意十足,既有特色又恰到好处。
    • 更适合作为系列短视频,比如三部曲,一起申报更有胜算
    • 很用心。
    • 极其一般
    • 从奶茶社交切入洞察是准确的,但做一个长视频对构建IP来说是否最佳途径值得商榷
    • 找到了生活的点滴,但没有惊喜感
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