支付宝赚钱红包：所有的精打细算，都是为爱打算。
爱有衡量尺度吗？
像体积、长度、圆周率一般，可以被换算、推演、筹划，得出一个可预估的数字。
爱可以被计算吗？
像控制卡路里，一天稳定摄入1500卡，跑步消耗500卡，三个月“输出”马甲线。
答案多数是没有，爱确有浓烈、寡淡，亲近、疏离之分，它可以被感受，却无法被计量。
爱，是原始冲动的人类本能，
无法归类为“具备算法”的人工智能。
虽然没有计量单位，但爱的方式却可以“精打细算”。
最近，我们拍了一个关于支付宝赚钱红包的片子，
在其中的妈妈很爱「 算」，但看完大家的感受却是——这才算爱。
接到brief，创意启动脑洞，心智长起蘑菇，像是随时准备要颠覆消费者的认知。但想象力天马行空，理性的问题思考也必不可少。如何为支付宝赚钱红包，从日常生活的角度，与消费者进行一次感性沟通？支付宝赚钱红包对每一个普通人的价值到底什么？
它只是产品的理性行为激励，只是扫码后，直接的金钱收益吗？
这是一个一块钱掉在地上，都不会有人捡的时代。
每个人对微小的收益好像都不在意，另一方面，却也时常不忘抱怨，生活逼迫所带来的恶意。一边不屑，一边吃土，“精打细算”成了现代人在态度与行为上双重排斥的生活方式。
在追求不争、无为的文化层面，中国人也普遍不喜欢“算”。盘算，精于计算，人算不如天算，本身中性含义的词语，有时也往往认知为负面。可面临油盐酱醋的真实生活，“精打细算”只是一种常态的生活方式，它有时甚至表明，如此生活的人，有很强的目标感，有明确的计划性，愿意为家人付出，可以为爱承担责任。
思考引发创意，我们创作了一个“抠门妈妈”的故事，希望能从一个孩子的眼中，看到妈妈“精打细算”的意义。
毕竟这份意义，在孩童的内心视角，经常被误解，总会“看不到”。
对孩子嘘寒问暖，无微不至，容易被看见，被听见，被感知。但为他撑起一个家，则需要安排生活、计较得失、衡量利弊、介意多少，这往往又不容易被看到，被理解，甚至惹人烦。
生活的“抠门”，其实是另一种爱的累积。这是整个作品我们的洞察。
妈妈把生活过成数学题，是不想孩子的世界有什么难题。归根结底，所有的精打细算，都是在为爱打算。所以，爱不是凭空的快乐，而是有人承担生活的真相。它同样是支付宝赚钱红包的意义，和你一起“精打细算”的安排生活，直面琐碎日常，撑起一个有爱的家。
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