支付宝赚钱红包:所有的精打细算,都是为爱打算。

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支付宝赚钱红包:为爱打算的「 抠门妈妈」


 爱有衡量尺度吗?

像体积、长度、圆周率一般,可以被换算、推演、筹划,得出一个可预估的数字。

 爱可以被计算吗?

像控制卡路里,一天稳定摄入1500卡,跑步消耗500卡,三个月“输出”马甲线。

答案多数是没有,爱确有浓烈、寡淡,亲近、疏离之分,它可以被感受,却无法被计量。

 爱,是原始冲动的人类本能,

无法归类为“具备算法”的人工智能。

虽然没有计量单位,但爱的方式却可以“精打细算”。

最近,我们拍了一个关于支付宝赚钱红包的片子,

在其中的妈妈很爱「 算」,但看完大家的感受却是——这才算爱。



接到brief,创意启动脑洞,心智长起蘑菇,像是随时准备要颠覆消费者的认知。但想象力天马行空,理性的问题思考也必不可少。如何为支付宝赚钱红包,从日常生活的角度,与消费者进行一次感性沟通?支付宝赚钱红包对每一个普通人的价值到底什么?

它只是产品的理性行为激励,只是扫码后,直接的金钱收益吗?


支付宝赚钱红包:为爱打算的「 抠门妈妈」


这是一个一块钱掉在地上,都不会有人捡的时代。

每个人对微小的收益好像都不在意,另一方面,却也时常不忘抱怨,生活逼迫所带来的恶意。一边不屑,一边吃土,“精打细算”成了现代人在态度与行为上双重排斥的生活方式。

在追求不争、无为的文化层面,中国人也普遍不喜欢“算”。盘算,精于计算,人算不如天算,本身中性含义的词语,有时也往往认知为负面。可面临油盐酱醋的真实生活,“精打细算”只是一种常态的生活方式,它有时甚至表明,如此生活的人,有很强的目标感,有明确的计划性,愿意为家人付出,可以为爱承担责任。


支付宝赚钱红包:为爱打算的「 抠门妈妈」


思考引发创意,我们创作了一个“抠门妈妈”的故事,希望能从一个孩子的眼中,看到妈妈“精打细算”的意义。

毕竟这份意义,在孩童的内心视角,经常被误解,总会“看不到”。

对孩子嘘寒问暖,无微不至,容易被看见,被听见,被感知。但为他撑起一个家,则需要安排生活、计较得失、衡量利弊、介意多少,这往往又不容易被看到,被理解,甚至惹人烦。


支付宝赚钱红包:为爱打算的「 抠门妈妈」

 

生活的“抠门”,其实是另一种爱的累积。这是整个作品我们的洞察。

妈妈把生活过成数学题,是不想孩子的世界有什么难题。归根结底,所有的精打细算,都是在为爱打算。所以,爱不是凭空的快乐,而是有人承担生活的真相。它同样是支付宝赚钱红包的意义,和你一起“精打细算”的安排生活,直面琐碎日常,撑起一个有爱的家。

支付宝

中好 上海

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胡凯

 
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