诉求：
鼓励美国民众在”黑色星期五”当天走到户外。
策略：
感恩节之后的「黑色星期五」被认为是一年当中最大的购物日，而户外用品品牌REI关闭了其143家门店选择暂停营业，并按照工作日的标准向 12000 名员工支付了薪资。REI 还向顾客呼吁一起走出拥挤的商店，去户外享受喜爱的活动。为此，它还上线了一个专门的网站 optoutside.rei.com 向顾客推荐登山的路线。
最初在《今日美国》、CNN和NBC电视台上播出这则消息，随后还在电视、纸媒、户外广告、数字、社交媒体以及合作网站Medium和Meetup上发布#OptOutside话题。
效果：
#OptOutside话题在24小时内在社交媒体上的提及率增长了7000%，获得了67亿媒体印象，12亿社交媒体印象，促使150多个其它品牌模仿REI的方式，几百家公园免费向公众开放。
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