要论夏季最热单品，T恤绝对可以常年稳坐榜首。从领口的松紧形状，到肩线的宽窄流畅、图案的点睛之笔，一件看似简单的T恤，在设计师眼里也能被赋予无限可能。可以说，T恤不仅仅是年轻人衣橱中必备的穿搭单品，更是大家自我鼓励、自我标榜、自我调侃的个性舞台，人人都想借不拘一格的图案和文字，传达一种“穿在胸口上的态度”。
今年，淘宝iFASHION瞄准了T恤在大众心中所扮演的“情绪板”角色，以集结国潮圈原创商家、打造一年一度「夏日潮T大放价」的形式，和泛潮流人群来了场亲密互动。
/创意概念/
T恤+Rapper的跨界流量聚合
众所周知，T恤对于说唱潮人来说是不可或缺的出街单品，而T恤作为潮服的其中一个品类，单独亮相很难在短时间内汇聚话题流量，于是淘宝iFASHION别出心裁地将T恤和Rapper组成了CP。
联动马思唯、KNOWKNOW、王以太、BK等知名Rapper推出「Rapper人形衣架」——Rapper的脸庞配上衣架的实用功效，乍看诡异，但挂上不同风格的衣服，往往能混搭出辣眼的效果，被鬼才网友们视为送礼（坑友）的热门单品。
连网友的评论也是一整个玩梗连连看，有调侃“买了rapper人形衣架能学会rap吗”的：
这种“打不过就加入”的借势姿势，吸引了不少网友热议围观，也借助追热点玩梗巧妙地为「夏日潮T大放价」活动埋下了引爆话题舆论的伏笔。
另外，淘宝iFASHION还特别打造了潮流飞艇动态KV，画面中潮流飞艇正式登陆地球、面向全球潮人播放“放价通知”，将科技和时尚感完美融合，来展现本次「夏日潮T大放价」活动的整体调性。
/需求洞察/
专业+潮流的精准定位
全民种草的时代，比起海量、无序的产品选择，年轻人更需要专业、优质的精选榜单，主打“10万件66元潮T”、“T恤选购专业化内容”的淘宝iFASHION「夏日潮T大放价」，无疑正中下怀。
一边是商家们集体让利，用66元潮T打出的高性价比诱惑，一边是潮流主理人借助短视频、直播的形式，从“如何选好一件T？”、“如何穿好一件T？”到“从T开始，潮流入门”，为消费者提供专业选购指南的体验度诱惑，狠狠拿捏了消费者们想要剁手的心。
/互动玩法/
轻松+趣味玩转潮流密码
除了联动知名Rapper推出同款人形衣架的借势玩法，淘宝iFASHION还将这一话题热度延续到了「夏日潮T大放价」会场活动中，用户只要找到客服对暗号“真是个衣服架子”，就有机会免费抢Rapper的人形衣架。
以年轻群体的喜好、和年轻人玩在一起的姿态，成功撬动年轻人进入「夏日潮T大放价」页面、挑选个性潮T的欲望，从商品硬实力和玩法趣味性两大层面打动了年轻人的心。
一方面，潮流化的概念、高性价比的产品特点，让「夏日潮T大放价」在消费市场中独树一帜，成为了年轻消费人群省心购物指南的存在，也先人一步地抢占了大众对其潮流、专业的心智认知。
另一方面，在具体的传播造势上，淘宝iFASHION设计了动态KV、互动话题、潮流主理人引导等多个营销触点，并环环相扣地把它们串联在一起，用丰富有趣的内容营销直击泛潮流人群，和大家玩在一起的同时，让「夏日潮T大放价」快速破圈聚集流量。
有效提高了年轻群体对品牌内容的共鸣，也给其他品牌提供了玩转潮流内容、对话年轻人的营销参考。
/写在最后/
我们是智苑文化
参与了整个项目周期
为品牌客户提供策略及渠道支持
欢迎私信联络合作
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）