腕表品牌真力时系列短片:与三位大师一起探索时间的尺度

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参赛企业
品牌

ZENITH 真力时

参赛类别

营销单元-内容营销类

营销单元-娱乐营销类

原标题:《计时大师 微秒必珍》人物短片:邀请三位大师一起探索时间的尺度

开眼 Eyepetizer 联合腕表品牌 ZENITH 真力时,通过围绕品牌 Chronomaster 大师系列产出的原创内容IP「计时大师 微秒必珍」主题人物系列短片——与故宫古钟表修复大师 王津、国际建筑大师 马岩松、星空摄影大师 张敬宜一起探索时间的尺度。

让“Master of Chronographs”「计时大师」不仅是一个体现制表技术领先的称号,更是通过强关联各领域大师对「微秒时刻」的诠释和解读,为该系列产品注入「计时大师」品牌经典传承、大师气质的精神内核,来深化该系列产品在目标受众中值得信赖、追求精度的「大师级身份」认知。

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一个核心命题:
如何把「高冷的产品概念」转化为
具有大师气质、匠心精神的「原创内容IP」

我们发现,目前品牌主反复强调的「计时大师」系列产品身为传奇机芯在技术创新上的领先优势,需要转化为目标受众真正接受的概念,并构建受众与品牌产品之间的价值感需求的强链接。所以,我们邀请三位各领域里的标杆大师,把「计时大师」转化为内容 IP,并根据大师气质,把较抽象的「精准计时达1/10秒」精度领先技术提炼出目标受众易理解的「微秒」概念,融入「计时大师」IP中。这次「计时大师」的角色不是「高冷的产品概念」,而是具有大师气质、匠心精神的内容IP。

从「高冷的产品概念」到「计时大师内容IP」的转变,让品牌产品「计时大师」更具人格化的信赖IP形象,构建「计时大师」系列产品与目标受众之间的信赖关系。因此产生了「计时大师 微秒必珍」2022 主题系列人物短片——与3位大师一起探索时间的尺度,解读「微秒时刻」的核心创意。

「计时大师 微秒必珍」主题系列人物短片——王津篇


「计时大师 微秒必珍」主题系列人物短片——马岩松篇


「计时大师 微秒必珍」主题系列人物短片——张敬宜篇


从一个创意概念的诞生,到准确完整执行之间的距离

1、我们对「微秒」概念的创意阐述

时间毫无差别地流淌过每个人,每个人却以不同的方式回应时间。真正的大师,不是在相同时间内多做了一些事,而是他们在某些具体而细微的时刻内,突破了普通人的天花板。这些时刻,就是他们的「微秒时刻」。

他们有择一事、终一生的勇气 , 他们有厚积而薄发的耐力 , 他们重复着「微秒」、累积着「微秒」、敬畏着「微秒」。 那些在普通人手中轻易溜走的时间,被他们捕获、萃取,炼成今日成就的小小注脚。

对于每一个「微秒」时刻的珍惜,是通向成功的必经之路,才成就了「计时大师」——真力时以及各个领域里的标杆人物。我们寻找了3位具有特殊影响力的大师级人物,通过不同领域的工作履历及人生阅历来解读他们人生中难忘的「微秒」时刻及给他们带来的独特意义。


2、找到合适的人,诠释「微秒」

我们这次嘉宾邀请策略方向定的「与小博大」去挖掘非流量、小众领域大师,发掘稀缺头部资源,成为内容传播市场上的新流量。通过嘉宾人物故事,挖掘大师之路与「微秒」之间的内在联系——如,

国家级非遗古代钟表修复技艺传承人 王津老师是:完美复制每一个「微秒」里的纤毫之准;

国际建筑大师马岩松是:比时代早「一微秒」的发问,领先现实「一百年」的成就 ;

星空摄影师张敬宜是:千千万万个「微秒」的等待,只为完成最后一个「微秒」的捕捉,把瞬间的浪漫定格成永恒。

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3、创意执行——拍摄方案

在整体项目预算有限情况下,利用在嘉宾筛选邀请、拍摄执行的严格把控,完成了「计时大师 微秒必珍」主题系列的三支短片拍摄。

3支短片vo内容上围绕大师们分享各自职业生涯中至关重要的感悟展开叙述,概念画面配合vo,完成嘉宾现实角色工作与人生状态的双重展现,体现真力时计时大师腕表系列产品与大师们共同的特点—「微秒必珍」。每支短片以大师在人生各个阶段中对待每时每刻追求精准的态度金句及一致的画面形式感,作为3支短片共同贯穿的创意点,完成整个系列的串联。

片中利用光影流动变化的画面,声音的计时指针声音,强化 「 微秒时刻 」;每支短片以艺术家的工作室为切口,作为拍摄主场景,还原、走近大师日常创作状态,让观众更容易理解大师气质和创作精神。

短片影调:营造高级调性,营造人物大师感。

项目拍摄现场花絮-马岩松

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4、创意执行——文案策划

虽然三支短片时长所匹配的文案字数限制较大,但策划团队在文案撰写上也下足功夫,翻阅和研究了大量嘉宾背景资料,并在拍摄前对三位嘉宾进行前采,最终以嘉宾资料和前采为蓝本基础,筛选并提炼嘉宾与大师、微秒相关的文案,且策划预留1/3文案内容作为有潜力作为金句传播。

大量准备工作中也出现了让策划团队很惊喜的内容,比如在拍摄前,我们对王津老师前采过程中,王津老师自然说出了「古钟表和其他文物不一样,它是活的,你不能对付它,你对付它,它也会对付你」这样很适合传播的金句。

王津老师幕后花絮

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创意结果表现

1、品牌产品结合度:短片大师质感与嘉宾匠人气质为真力时品牌调性背书,评论区多出现人物与品牌强关联的好感度联想;

2、据嘉宾王津老师本人反馈,短片在钟表圈引起较大正反馈,精准触达优质用户圈层;

3、稀缺的头部资源带动连锁传播效应,「计时大师·王津篇」上线后,引发《周末画报》专访整版报道、多位腕表圈KOL互动及发布内容。

品牌官微优质评论,多出现人物与品牌强关联的好感度联想

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本次项目出街后,「周末画报」找到我们邀请采访王津老师

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正片评论区优质互动,多出现人物与品牌强关联的好感度联想

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亮点分析回顾

1、品牌产品与原创 IP 结合度较高

  • 「产品概念」转化为「原创内容 IP」

把较抽象的「精准计时达1/10秒」计时精度概念提炼出让3位大师探索的时间尺度——「微秒」概念,融入「计时大师 微秒必珍」IP中。让“Master of Chronographs”(计时大师)不仅是一个体现制表技术领先的称号,更是通过强关联各领域大师对「微秒时刻」的诠释和解读,为该系列产品注入「计时大师」品牌经典传承、大师气质的精神内核,来深化该系列产品在目标群体中值得信赖、追求精度的「大师级身份」认知。


  • 筛选大师人物的匹配度

构建目标受众对于各行业标杆大师与真力时传奇机芯、业界第一身份联想。且大师对「微秒」概念的精准诠释,帮助目标受众更好理解产品高振频、高精准的“计时大师”内核 ;该项目为“故宫男神”王津师傅与商业品牌合作的第一支短片,稀缺的头部资源引发更大的传播效应。


2、为品牌沉淀原创内容 IP

这波项目上线后,真力时将「计时大师」作为品牌长线传播 IP,后续围绕「计时大师」 IP,又邀请品牌代言人作为见证者等一系列营销动作,持续讲述各领域大师故事。


创作人员名单

监制:李滨
创意策划:马铭、甘芯宁
项目PM:万艺博
导演:张喆铭

数英奖参赛项目说明 - Eyepetizer 开眼,创意代理商

【背景与目标】

1、提升目标受众对「计时大师」概念更广泛的品牌认知:把产品卖点「高精度」在技术创新上的领先优势,需要转化为目标受众真正接受和理解的品牌认知。
2、通过品牌可沉淀的原创内容IP持续运营,加强目标受众对「计时大师」的可信赖心智,以及受众价值感需求的强链接。
通过围绕真力时Chronomaster大师系列产出的原创内容IP「计时大师 微秒必珍」主题人物系列短片——与故宫古钟表修复大师 王津、国际建筑大师 马岩松、星空摄影大师 张敬宜一起探索时间的尺度。
让“Master of Chronographs”「计时大师」不仅是一个体现制表技术领先的称号,更是通过强关联各领域大师对「微秒时刻」的诠释和解读,为该系列产品注入「计时大师」品牌经典传承、大师气质的精神内核,来深化该系列产品在目标受众中值得信赖、追求精度的「大师级身份」认知。

【洞察与策略】

我们发现,目前品牌主反复强调的「计时大师」系列产品身为传奇机芯在技术创新上的领先优势,需要转化为目标受众真正接受的概念,并构建受众与品牌产品之间的价值感需求的强链接。
所以我们邀请3位各领域里的标杆大师,把「计时大师」转化为内容IP,并根据大师气质,把较抽象的「精准计时达1/10秒」精度领先技术提炼出目标受众易理解的「微秒」概念,融入「计时大师」IP中。这次「计时大师」的角色不是「高冷的产品概念」,而是具有大师气质、匠心精神的内容IP。
从「高冷的产品概念」到「计时大师内容IP」的转变,让品牌产品「计时大师」更具人格化的信赖IP形象,构建「计时大师」系列产品与目标受众之间的信赖关系。因此产生了「计时大师 微秒必珍」2022主题系列人物短片——与3位大师一起探索时间的尺度,解读「微秒时刻」的核心创意。

【创意阐述】

把品牌产品核心卖点——较抽象的「传奇机芯,精准计时达1/10秒」行业领先技术,提炼为目标受众易理解的「微秒」概念,通过各领域大师对「微秒时刻」的解读和诠释,融入「计时大师 微秒必珍」IP 中。
对于每一个「微秒」时刻的珍惜,是通向成功的必经之路,才成就了「计时大师」——真力时以及各个领域里的标杆人物。我们寻找了3位具有特殊影响力的大师级人物,通过不同领域的工作履历及人生阅历来解读他们人生中难忘的「微秒」时刻及给他们带来的独特意义。
国家级非遗古代钟表修复技艺传承人王津老师是:完美复制每一个「微秒」里的纤毫之准;国际建筑大师马岩松是:比时代早「一微秒」的发问,领先现实「一百年」的成就 ;星空摄影师张敬宜是:千千万万个「微秒」的等待,只为完成最后一个「微秒」的捕捉,把瞬间的浪漫定格成永恒。

【结果与影响】

【IP内容层面】
1、品牌产品结合度:短片大师质感与嘉宾匠人气质为真力时品牌调性背书,评论区多出现人物与品牌强关联的好感度联想;
2、据嘉宾王津老师本人反馈,短片在钟表圈引起较大正反馈,精准触达优质用户圈层;
【结案数据层面】
3、稀缺的头部资源带动连锁传播效应,「计时大师·王津篇」上线后,引发《周末画报》专访整版报道、多位腕表圈KOL互动及发布内容。
4、投放素材使用上采用TopView形式,由于使用开机人物故事海报转首页视频信息流形式,开机点击率及视频详情页跳转率均高于其他奢侈品广告素材投放。

项目信息
品牌/广告主
ZENITH 真力时

营销机构

Creative Agency 创意代理商
Eyepetizer 开眼
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